近年來，TikTok憑借短視頻內(nèi)容在眾多老牌社交媒體平臺中嶄露頭角，成為全球范圍內(nèi)備受歡迎的社交平臺。數(shù)據(jù)顯示，TikTok的使用人群已覆蓋超過150個國家，月活躍用戶早已突破10億，預(yù)計到2022年底，TikTok用戶總數(shù)將超15億。

這一現(xiàn)象自然引起了眾多出海品牌和賣家的注意，大家都希望抓住TikTok的流量紅利來為品牌及產(chǎn)品引流。今天，虹雀KOL想和大家聊聊TikTok推廣方式之一——TikTok紅人營銷。

我們需要了解什么類型的品牌和產(chǎn)品更適合在TikTok進(jìn)行紅人營銷。結(jié)合TikTok的內(nèi)容和用戶特點(diǎn)，推廣以下類型的產(chǎn)品可能會獲得更好的效果：

1. 客單價較低的產(chǎn)品：TikTok用戶大多數(shù)為年輕人，消費(fèi)能力相對有限，因此客單價較低的產(chǎn)品更有可能吸引他們購買。

2. 娛樂性強(qiáng)的產(chǎn)品：TikTok用戶喜歡觀看有趣、帶有娛樂性的視頻，因此推廣電子游戲、音樂會或演唱會門票等娛樂性強(qiáng)的產(chǎn)品很合適。

3. 功能簡單、易于展示的產(chǎn)品：盡管TikTok視頻時長上限已延長至10分鐘，但幾分鐘的短視頻仍是主流，因此功能簡單、易于展示的產(chǎn)品更容易在短視頻中展示其優(yōu)勢。這些產(chǎn)品可以包括時尚服裝、美容產(chǎn)品、家居用品、食品和飲料等。

4. 新奇特的產(chǎn)品：TikTok年輕人聚集的平臺，新奇、特別的產(chǎn)品能吸引他們的關(guān)注。

在TikTok進(jìn)行紅人營銷的內(nèi)容形式可以多種多樣。常見的包括：

1. 口播：紅人在視頻中直接插入產(chǎn)品廣告，介紹產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)惠，引導(dǎo)觀眾了解和購買產(chǎn)品。

2. 開箱測評：紅人對產(chǎn)品進(jìn)行評價和展示，讓觀眾更直觀地了解產(chǎn)品細(xì)節(jié)。這類視頻通常具有趣味性和創(chuàng)意性，能吸引更多觀眾觀看。比如開箱測評Converse帆布鞋的視頻。

3. 生活vlog：紅人在分享生活日常時自然融入產(chǎn)品，讓觀眾更容易接受和喜歡產(chǎn)品。比如推廣電動牙刷時，紅人可以在早上醒來時拍攝一天的生活視頻，然后在洗漱時使用電動牙刷，展示品牌和使用效果。

4. 劇情/小品：紅人還可以創(chuàng)作情景劇或小品來推廣產(chǎn)品，加深觀眾對產(chǎn)品的印象。這種形式需要紅人有很強(qiáng)的內(nèi)容創(chuàng)作能力，可以根據(jù)紅人以往的作品質(zhì)量來選擇合作對象，并及時溝通確認(rèn)腳本細(xì)節(jié)。

那么如何篩選適合的紅人進(jìn)行合作呢？虹雀KOL想跟大家分享幾個篩選紅人的維度：

1. 視頻內(nèi)容類型：了解紅人的視頻內(nèi)容類型，確保他們的視頻能夠觸達(dá)目標(biāo)受眾和符合產(chǎn)品類型。比如推廣寵物用品時，選擇分享寵物有趣日常的寵物博主進(jìn)行合作。

2. 視頻播放量：關(guān)注紅人的視頻播放量，而不是單純看粉絲數(shù)。TikTok算法更關(guān)注視頻質(zhì)量和受歡迎程度，因此播放量更能反映紅人的流量情況。

3. 視頻創(chuàng)新性：由于TikTok用戶年輕、富有創(chuàng)意，因此能吸引年輕人注意力的創(chuàng)新性視頻內(nèi)容更容易在TikTok上走紅。選擇之前創(chuàng)作出富有創(chuàng)意視頻的紅人合作，更有可能為產(chǎn)品帶來更多曝光。

28.丹尼爾·拉貝爾：一位在TikTok上憑借肢體喜劇視頻成名的運(yùn)動員。他此前曾是一名專業(yè)攝影師，并在2020年推出了自己的產(chǎn)品。

29. Sienna Mae Gomez：一位有競爭力的舞者，也是TikTok上最大的影響者之一。她擁有兩個賬號，粉絲總數(shù)超過百萬。她與美寶蓮有合作關(guān)系，以創(chuàng)作有益身體的內(nèi)容而聞名，但在2021年因被指控性侵犯前男友杰克·賴特而陷入負(fù)面情緒。

30. Dixie D'Amelio：Charli D'Amelio的姐姐，專注于音樂。她在2020年6月發(fā)行了首支單曲，一度成為YouTube熱門視頻。她還發(fā)行了另外四首單曲，并與姐姐一起被提名2020年社交明星。

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Tik Tok是抖音短視頻國際版。隨著Tik Tok在海外接連獲得佳績，抖音短視頻已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在海外獲得成功的又一杰出代表，被視為中國移動產(chǎn)品出海的新模式。

2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布，禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機(jī)應(yīng)用軟件。7月1日，據(jù)路透社報道，字節(jié)跳動旗下海外短視頻產(chǎn)品TikTok已在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店搜索不到，已經(jīng)下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok無法顯示任何視頻。

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15秒的抖音，正成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。15秒，有圖像、有音樂、有內(nèi)容；15秒，符合碎片化、移動化的信息接受需求；15秒，那些平實(shí)的語言、不專業(yè)的拍攝、夸張的音樂，卻往往定格一個個感人的瞬間。