掘金日本電商市場：稀缺品類展望，哪些有望成為2025年爆款新星
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眾所周知，亞馬遜日本站的時尚品類一直深受日本消費者的喜愛。由于中國人和日本人在身高和體型方面的相似性，許多中國賣家也積極開拓日本的時尚市場。
在亞馬遜日本站，究竟哪些商品賣得好？那些看似冷門實則蘊含商機的類別又是哪些？這些都是大家關(guān)注的焦點。當(dāng)前，時尚品類在日本電商市場的滲透率雖然相對較低，但正因此蘊含著巨大的發(fā)展?jié)摿?。亞馬遜中國副總裁宋曉俊表示，時尚品類已被列為2018年亞馬遜在日本的重點推廣項目，中國賣家將得到更多的支持和幫助。
那么，為何時尚品類在日本電商市場的滲透率較低呢？宋曉俊分析認為，一方面，亞馬遜日本站的大部分賣家是由亞馬遜美國站引入的，而美日兩國在時尚品類方面存在一定差異；相較于傳統(tǒng)的日本B2B時尚企業(yè)，面對線上消費者時，賣家往往缺乏選品指導(dǎo)，感到無所適從。
除了時尚品類，宋曉俊還透露，整理箱、家居類商品以及小飾品等在日本市場也有很大的增長機會。中國產(chǎn)品在日本市場之所以能站穩(wěn)腳跟，價格競爭是首要因素，但不僅僅如此。隨著跨境電商的迅速發(fā)展，中國產(chǎn)品出口海外市場已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)向品牌、質(zhì)量以及產(chǎn)品性能的競爭。以Anker品牌為例，其產(chǎn)品設(shè)計不遜色于日本產(chǎn)品，已經(jīng)表現(xiàn)出相當(dāng)?shù)膶嵙Α?/p>
談及在亞馬遜上建立成功的品牌，宋曉俊強調(diào)與消費者產(chǎn)生強有力的互動是關(guān)鍵。她指出，亞馬遜為賣家提供了多種品牌建設(shè)的工具，如Brand Builder工具和Amazon Store，通過這些途徑建立商品與消費者之間的關(guān)聯(lián)，打造品牌。
宋曉俊認為，品牌的建立始于與消費者的直接互動。亞馬遜全球開店發(fā)布的“下一代貿(mào)易鏈”整合解決方案也強調(diào)品牌商的重要性。對于貿(mào)易商和制造商，亞馬遜全球開店會分別提供選品、數(shù)據(jù)支持和前期上線運營的指導(dǎo)幫助。
亞馬遜的包容性使得各類賣家都有可能在這里取得成功。無論是多品類運營的賣家還是專注于某一品類的賣家，都有可能在這里取得驕人的業(yè)績。
（文/風(fēng)口星網(wǎng) 陳林）
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