探秘潮流前沿：十月驚現(xiàn)Christa Allen的范思哲風(fēng)情

在2020年的金秋十月，Christa Allen的一條TikTok視頻火爆網(wǎng)絡(luò)。Allen身著范思哲的經(jīng)典條紋連衣裙，重現(xiàn)了電影《女孩夢(mèng)三十》中Jenny Rink的經(jīng)典造型，令人驚艷。這一重現(xiàn)仿佛觸動(dòng)了網(wǎng)友們的情感按鈕，或是電影的深入人心，這款連衣裙瞬間在網(wǎng)絡(luò)上引爆流行。

快速時(shí)尚界的后起之秀Cider，憑借敏銳的市場(chǎng)觸覺(jué)和巧妙的營(yíng)銷(xiāo)策略，緊跟這波熱度推出了“范思哲同款”。這一舉動(dòng)不僅成功捕獲了海外消費(fèi)者的心，更讓Cider迅速嶄露頭角。其短短數(shù)月內(nèi)便登上了時(shí)尚雜志Vogue，完成了四輪融資，估值更是逼近十億美元。

海外消費(fèi)者對(duì)Cider的追捧，源自于對(duì)網(wǎng)紅、名人等的癡迷。像Matilda Djerf、Olivia Neill這樣的社交網(wǎng)絡(luò)紅人，將復(fù)古元素如緊身胸衣、喇叭褲、鏤空短款上衣、心形印花毛衣等重新帶回年輕消費(fèi)者的視野。Cider仿佛掌握了年輕人的“換裝咒語(yǔ)”，雖然價(jià)格上無(wú)法與SHEIN等品牌抗衡，但在設(shè)計(jì)和質(zhì)感上卻更勝一籌。

任何事物都有其兩面性。關(guān)于Cider的爭(zhēng)議也不絕于耳，包括抄襲、貨到延遲、貨不對(duì)板等問(wèn)題時(shí)有發(fā)生。那么，這家背靠中國(guó)供應(yīng)鏈的快時(shí)尚品牌是如何做到快速崛起的呢？

原來(lái)Cider的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)包括了擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的買(mǎi)手和全球項(xiàng)目經(jīng)理。其“金主爸爸”包括美國(guó)私人風(fēng)投公司Andreessen Horowitz，這家公司也曾投資過(guò)Twitter、Airbnb等知名企業(yè)。Cider的工廠設(shè)在中國(guó)大陸，但選擇這里的原因是為了以小批次生產(chǎn)庫(kù)存來(lái)保持高利潤(rùn)率、減少浪費(fèi)并保持價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。

設(shè)計(jì)上，Cider采取了“pre-order”模式，即預(yù)購(gòu)模式。這種模式讓設(shè)計(jì)師能夠根據(jù)市場(chǎng)需求定制產(chǎn)品，從而打造出爆款。例如，當(dāng)Allen復(fù)刻《女孩夢(mèng)三十》中的經(jīng)典造型時(shí)，便與Etsy平臺(tái)上的小作坊合作，制作了仿版范思哲連衣裙。而Cider的開(kāi)版之作又常常以這些小作坊的作品為藍(lán)本，最終產(chǎn)品售價(jià)更為親民。

社交媒體成為了Cider的“第二生產(chǎn)力”。依靠國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)，Cider、SHEIN等中國(guó)快時(shí)尚品牌在Instagram等平臺(tái)上有著極高的曝光率。Cider在Instagram上的粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到了261萬(wàn)。其運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)每天為消費(fèi)者提供多樣化的穿搭建議，雖然互動(dòng)量還有待提高，但負(fù)評(píng)較少，可見(jiàn)其品牌的獨(dú)特魅力。

快速崛起的同時(shí)也伴隨著質(zhì)疑。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)Cider的部分產(chǎn)品來(lái)源于速賣(mài)通等平臺(tái)，價(jià)格更低。而中國(guó)設(shè)計(jì)師的作品也頻頻被Cider“搬運(yùn)”到其平臺(tái)上，引發(fā)了抄襲的爭(zhēng)議。盡管Cider對(duì)此做出了回應(yīng)并表示合理使用文化元素，但其產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和合規(guī)性問(wèn)題仍然讓人擔(dān)憂。

另外值得一提的是，盡管Cider在社交媒體上風(fēng)生水起，但在一些平臺(tái)上的消費(fèi)者評(píng)價(jià)卻呈現(xiàn)出另一番景象。有些消費(fèi)者表示發(fā)貨慢、退貨麻煩、質(zhì)量差等問(wèn)題。這不禁讓人思考：快時(shí)尚品牌的弊端和商業(yè)邏輯是否已經(jīng)被剝皮抽筋？而消費(fèi)者為何仍愿意飛蛾撲火？這背后的人性貪婪和自然環(huán)境的重負(fù)是否值得我們深思？

在這個(gè)快時(shí)尚的漩渦中，Cider的未來(lái)會(huì)如何？是繼續(xù)引領(lǐng)潮流還是面臨終結(jié)？我們拭目以待。對(duì)于跨境電商行業(yè)來(lái)說(shuō)，選擇正確的選品趨勢(shì)和合作伙伴至關(guān)重要。報(bào)名參加“2022年CCEE跨境電商展覽會(huì)（深圳）”，全方位了解資源、服務(wù)與商機(jī)，讓跨境選品不再是難題！

（來(lái)源：時(shí)尚風(fēng)標(biāo)）