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今年亞馬遜Prime Day期間，海外線下促銷活動成為了一道獨特的風景線，繁多的促銷景象引人注目。

過去的幾周里，美國消費者在沃爾瑪購物時，幾乎每隔幾米就能看到醒目的“清倉”標志，原價與現(xiàn)價的對比在醒目色彩的襯托下格外鮮明。除此之外，塔吉特、梅西百貨等其他零售商也在積極降價銷售庫存商品。就在Prime Day開始前的48小時，梅西百貨和百思買已經(jīng)開始了七月“黑色星期五”的促銷，塔吉特也不例外。

海外高級分析師Rupesh Parikh表示，現(xiàn)在的商店購物體驗就像是某種程度上的Prime Day。

隨著線上線下齊降價，零售商們的促銷連鎖效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵。他們將這種措施歸因于多種因素，包括采購過多、季節(jié)性產(chǎn)品過剩以及疫情期間熱銷產(chǎn)品熱度不再等。線上方面，流量流失、訂單下滑、庫存堆積等問題也在蔓延。

亞馬遜賣家小白告訴風口星跨境，清庫存是每年都有的動作，但今年特別頻繁。在不同時期和不同類目中，曾經(jīng)熱銷的產(chǎn)品在風口過后熱度消散，線下零售商囤貨過多自然需要清貨。在后疫情時代，物流時效無法完全保證，因此清貨成為必然。雖然小白的銷量未受太大影響，但單一產(chǎn)品的利潤已大幅度降低。

另一位賣家阿凱表示，線下銷售的產(chǎn)品在免稅情況下再打折對線上賣家影響頗大。今年流量和訂單情況都不樂觀，Prime Day產(chǎn)品的價格甚至比往年低很多。小賣家在供應(yīng)鏈端已無優(yōu)勢，只能壓低利潤再次降價銷售。

通貨膨脹下，美國民眾可自由支配的美元正在減少。他們可能會更傾向于購買品質(zhì)更好、價格更優(yōu)惠的促銷品。線下很多大牌都在大力促銷，消費者可能會被吸引。據(jù)CNBC報道，隨著返校和假日購物季節(jié)的臨近，消費者可能會恢復(fù)到逢低買進的心態(tài)。而此時被線下“便宜貨”吸引的美國消費者可能已為數(shù)不少。

小白認為，能否扭轉(zhuǎn)消費者轉(zhuǎn)向線下消費的情況，取決于線下零售清庫存的現(xiàn)狀。市場容量和消費需求一直都在，線下低價清庫存對線上最大的影響是流量的流失。如果線下庫存一直清不完，線上賣家的情況也不會太差，雙方將保持相對平衡的狀態(tài)。