雙十一購(gòu)物狂歡剛過，但真正的跨境電商年度銷售旺季才剛剛開始。全球購(gòu)物狂歡盛宴即將上演，讓我們來看看中國(guó)跨境電商平臺(tái)如何為全球資本市場(chǎng)注入活力。

中國(guó)電商勢(shì)力在中東市場(chǎng)的年末激戰(zhàn)已經(jīng)打響?；叵肫?017年11月11日那一天的銷售數(shù)據(jù)，2359.7億的銷售額，相當(dāng)于一個(gè)中小型國(guó)家的全年GDP，甚至超過了“黑五”的線上銷售額。

當(dāng)全球電商領(lǐng)軍者亞馬遜也不甘示弱地展開促銷活動(dòng)時(shí)，從11月開始的“黑色星期五”促銷活動(dòng)將賣家和消費(fèi)者的情緒都推向了高潮。若將“雙十一”與“黑五”的購(gòu)物節(jié)進(jìn)行比較，盡管兩者都帶有濃厚的文化與線下色彩，但中東電商的“白五”作為一個(gè)原創(chuàng)概念的購(gòu)物節(jié)，為美國(guó)資本背景的亞馬遜帶來了一絲東方的光彩。

在中東電商戰(zhàn)場(chǎng)上，Souq這個(gè)本土電商平臺(tái)已經(jīng)被亞馬遜收入麾下，并從2015年開始推出“白色星期五”活動(dòng)，將其打造成為中東地區(qū)的購(gòu)物狂歡日。靈感來源于“雙十一”和“黑五”的融合，他們?cè)诨顒?dòng)頁(yè)面上的巨大計(jì)時(shí)器與淘寶的“雙十一”如出一轍。

中國(guó)人憑借敏銳的商業(yè)嗅覺在中東市場(chǎng)早已占盡先機(jī)。JOLLYCHIC、SHEIN、ZAFUL等中國(guó)電商平臺(tái)在波斯灣深耕多年，并在電商領(lǐng)域取得了顯著的成績(jī)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，這三款軟件在11月11日當(dāng)天在沙特AppStore購(gòu)物類應(yīng)用的下載量中名列前茅，而Souq僅排名第六。

中國(guó)跨境電商在中東市場(chǎng)的成功秘訣在于他們經(jīng)過了激烈競(jìng)爭(zhēng)的洗禮，擁有豐富的線上大數(shù)據(jù)營(yíng)銷策略，并依托中國(guó)制造的強(qiáng)大后盾。例如，JollyChic就在Google Play的沙特阿拉伯購(gòu)物類App中穩(wěn)居第一，并在多個(gè)海灣國(guó)家中也有著出色的表現(xiàn)。

在中國(guó)人的賭桌上，中東市場(chǎng)仍然是一個(gè)持續(xù)加碼的領(lǐng)域。京東集團(tuán)國(guó)際業(yè)務(wù)總裁鄭孝明表示，他們有意進(jìn)軍中東新興市場(chǎng)，以避開阿里巴巴主導(dǎo)的東南亞和部分歐洲市場(chǎng)，進(jìn)入中東的藍(lán)海市場(chǎng)。

做好本土化SNS是關(guān)鍵。Janan在Twitter上分享了自己在JollyChic購(gòu)買的禮服參加婚禮的照片，并@了自己的女神Amirah。這名沙特網(wǎng)紅是JollyChic簽約的數(shù)千名網(wǎng)紅之一，她有數(shù)萬粉絲。這也顯示出中國(guó)跨境電商平臺(tái)在女性消費(fèi)者和時(shí)尚類快速消耗品方面的親近性，女裝常常是網(wǎng)站上的重頭戲。

相較于亞馬遜等電商平臺(tái)，中國(guó)跨境電商平臺(tái)更注重移動(dòng)電商的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，中東和非洲地區(qū)的智能手機(jī)用戶數(shù)正在快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)至2019年時(shí)將達(dá)到近1.74億人，移動(dòng)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率也將在2019年達(dá)到51%。這也意味著未來移動(dòng)端將成為購(gòu)物主流。

JollyChic等中國(guó)跨境電商平臺(tái)主要走“平民時(shí)尚”路線，通過強(qiáng)大的技術(shù)手段精準(zhǔn)定位消費(fèi)者的購(gòu)買需求，提升客戶消費(fèi)體驗(yàn)度。物流問題一直是跨境電商的天然短板。由于中國(guó)與阿拉伯世界的距離遙遠(yuǎn)，貨物的運(yùn)輸時(shí)間較長(zhǎng)，給買家?guī)砹艘欢ǖ牟槐恪Ｖ袊?guó)跨境電商平臺(tái)正在努力解決這一問題，如加速構(gòu)建一體化物流網(wǎng)絡(luò)、在海外建立倉(cāng)庫(kù)等措施。

對(duì)于未來中東市場(chǎng)的規(guī)劃，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示將更注重提供持續(xù)吸引力的服務(wù)、產(chǎn)品和社交體驗(yàn)的實(shí)際價(jià)值。而關(guān)于物流問題，JollyChic也在中東建立了自己的海外倉(cāng)，以從根本上解決物流問題。在中國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)、“一帶一路”戰(zhàn)略逐步實(shí)現(xiàn)、沿線基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善、物流效率不斷提高的背景下，中國(guó)跨境電商平臺(tái)的前景一片光明。

面對(duì)風(fēng)起云涌的中東市場(chǎng)和挑戰(zhàn)重重的全球競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，我們始終相信聰明的中國(guó)人能抓住機(jī)遇、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、創(chuàng)造更多的商業(yè)奇跡。以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何其他立場(chǎng)！如有侵權(quán)問題，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系處理。