今年，TikTok無(wú)疑成為了全球最熱門的互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象。據(jù)CloudflareInc.數(shù)據(jù)，這個(gè)依靠算法推薦而聞名的短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為全球訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站，超越了搜索引擎巨頭Google。

自今年二月以來(lái)，TikTok便一直穩(wěn)坐全球訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站寶座，人氣在八月更是達(dá)到頂峰，持續(xù)受到用戶的熱烈追捧。這種趨勢(shì)促使TikTok的商業(yè)化策略愈發(fā)激進(jìn)。

除了直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok最近還涉足了游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。在用戶量增長(zhǎng)的速度上，TikTok仍有巨大潛力，面對(duì)已經(jīng)巨頭林立的國(guó)際市場(chǎng)，TikTok四面樹(shù)敵的狀況不禁讓人好奇，利用短視頻平臺(tái)銷售“一切”的策略真的能成功嗎？

除了移動(dòng)端，TikTok還推出了PC端及電視大屏版，主打功能便是直播。這一舉措一方面是順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，通過(guò)多端覆蓋尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)；也是希望通過(guò)直播來(lái)變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。畢竟，用戶增長(zhǎng)只是基礎(chǔ)，合理的商業(yè)化策略才是關(guān)鍵。

對(duì)于歐美用戶來(lái)說(shuō)，在線直播最初幾乎等同于游戲直播。Twitch作為美國(guó)最早的直播平臺(tái)，長(zhǎng)期以來(lái)被定位為一個(gè)游戲直播平臺(tái)。隨著時(shí)代的發(fā)展，JustChatting等生活類直播頻道開(kāi)始被用戶接受。

TikTok看到了這一趨勢(shì)，并想要借此機(jī)會(huì)擴(kuò)大其影響力。據(jù)TechCrunch報(bào)道，TikTok正在測(cè)試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用，讓用戶可以從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。這一應(yīng)用目前還處于測(cè)試階段，但如果正式發(fā)布，將標(biāo)志著TikTok直播策略的重大變化——不再局限于移動(dòng)設(shè)備，而是將重點(diǎn)擴(kuò)大到游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

TikTok的崛起也開(kāi)始從線上逐漸滲透到線下生活。食譜類視頻在TikTok上特別受歡迎，甚至出現(xiàn)了許多網(wǎng)紅菜譜。針對(duì)這一現(xiàn)象，TikTok開(kāi)始嘗試從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。TikTok還與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，計(jì)劃在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢(shì)打造，并計(jì)劃在全美推出約300家TikTok餐廳，預(yù)計(jì)到2022年底將有1000多家門店。

一覽之下，TikTokKitchen的運(yùn)營(yíng)策略清晰可見(jiàn)。它不僅涵蓋了餐飲品牌的經(jīng)營(yíng)、菜單設(shè)計(jì)和生產(chǎn)流程，更在配送服務(wù)上打造了一個(gè)全面的供應(yīng)鏈條，以此實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)內(nèi)部的良好運(yùn)作。TikTok方面還表示，他們計(jì)劃將TikTokKitchen的盈利投入到烹飪食譜等內(nèi)容的創(chuàng)作中，并支持有潛力的烹飪?nèi)瞬?。雖然讓用戶自行烹飪與通過(guò)平臺(tái)點(diǎn)餐是兩種不同的概念，但成效如何仍需時(shí)間來(lái)觀察驗(yàn)證。

TikTok的這種全方位發(fā)展與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張有著密切的關(guān)系。值得注意的是，人們是否開(kāi)始將TikTok作為日常搜索的工具，就像他們?cè)?jīng)開(kāi)始使用亞馬遜進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)搜索一樣。這也意味著新一代年輕用戶是否會(huì)從傳統(tǒng)的搜索引擎如Google轉(zhuǎn)向TikTok。

這一轉(zhuǎn)變不僅限于游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，對(duì)廣告行業(yè)的影響可能會(huì)更加深遠(yuǎn)。那么，TikTok距離成為下一個(gè)廣告巨頭還有多遠(yuǎn)呢？

根據(jù)AppAnnie的報(bào)告，我們可以看到“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)”。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，在美國(guó)和英國(guó)，用戶平均在TikTok上的花費(fèi)時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了YouTube。當(dāng)平臺(tái)擁有了如此大的影響力并占據(jù)了大量用戶的時(shí)間后，自然會(huì)尋求能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的機(jī)會(huì)。無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告，都有可能成為其盈利點(diǎn)。

事實(shí)上，TikTok在2020年增加了500%的廣告投放公司數(shù)量，并與成千上萬(wàn)的廣告商合作。這大大提升了其銷售業(yè)績(jī)。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)最近一個(gè)財(cái)年的收入增長(zhǎng)超過(guò)100%，利潤(rùn)飆升93%，達(dá)到了驚人的190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式。品牌可以自行創(chuàng)建廣告并融入用戶的時(shí)間線中，或者通過(guò)支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶的首頁(yè)上。品牌還可以贊助標(biāo)簽并使用TikTok提供的各種視覺(jué)特效技術(shù)。許多品牌擁有自己的賬戶來(lái)發(fā)布產(chǎn)品、擴(kuò)大線下廣告效果或提供有趣的內(nèi)容。與內(nèi)容創(chuàng)作者合作也是品牌的一種常見(jiàn)策略，因?yàn)閯?chuàng)作者擅長(zhǎng)將娛樂(lè)與消費(fèi)產(chǎn)品相結(jié)合。

TikTok正在通過(guò)其創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)社區(qū)創(chuàng)作者，向前一個(gè)月粉絲至少達(dá)到1萬(wàn)名和超過(guò)1萬(wàn)次瀏覽量的用戶支付補(bǔ)貼。如果TikTok在未來(lái)變得比Google或Facebook更受歡迎，其潛在的廣告收入將是巨大的。這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的53%，而TikTok的崛起無(wú)疑對(duì)其構(gòu)成了挑戰(zhàn)。

最近的《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道強(qiáng)調(diào)了品牌營(yíng)銷人員如何通過(guò)TikTok吸引年輕一代的消費(fèi)者。雖然品牌的廣告支出還有很長(zhǎng)的路要走才能真正提高轉(zhuǎn)化率，但TikTok的流行已經(jīng)為品牌提供了一個(gè)新的營(yíng)銷渠道。

與此的另一面是TikTok面臨的監(jiān)管問(wèn)題依然不容忽視。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，關(guān)于青少年不良內(nèi)容的問(wèn)題仍然是TikTok的一大挑戰(zhàn)。地緣政治因素也會(huì)對(duì)TikTok產(chǎn)生影響，美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)如何處理這個(gè)非本土超級(jí)平臺(tái)仍是一個(gè)未知數(shù)。

如果和消費(fèi)者意識(shí)到TikTok在很多領(lǐng)域已經(jīng)具有主導(dǎo)地位，那么TikTok將面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。這可能是2022年最重要的科技事件之一。據(jù)媒體透露，TikTok計(jì)劃在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)在美國(guó)上市。這一行動(dòng)包括以下幾個(gè)方面：

引入甲骨文、沃爾瑪?shù)让婪狡髽I(yè)作為投資人參與Pre-IPO融資。這輪融資后，甲骨文和沃爾瑪將分別持有TikTok全球股份的一定比例，而TikTok全球的估值將達(dá)到625億美元。這一估值雖然低于微軟最初提出的收購(gòu)TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)的500億美元估值，但仍然顯示出TikTok的巨大潛力。

TikTok將重組其全球業(yè)務(wù)并將總部設(shè)在美國(guó)以創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)。這一舉措不僅有助于TikTok在美國(guó)的發(fā)展也將為美國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)更多活力。

此外扎克伯格對(duì)TikTok的圍獵以及特朗普對(duì)TikTok的關(guān)注都與其有中方背景有關(guān)。為了消除這些擔(dān)憂按照字節(jié)跳動(dòng)、甲骨文和沃爾瑪?shù)奶嶙hTikTok全球?qū)芽偛吭O(shè)在美國(guó)并為美國(guó)創(chuàng)造更多工作崗位這樣TikTok全球就不再是具有中方背景的企業(yè)而成為一家與Facebook相似的美國(guó)企業(yè)了。

最后第三點(diǎn)就是關(guān)于上市的問(wèn)題了據(jù)悉TikTok全球計(jì)劃在未來(lái)十二個(gè)月內(nèi)在美國(guó)紐交所上市這也是其發(fā)展的一個(gè)重要目標(biāo)之一。在這個(gè)背景下中概股大量回歸港股、A股的背景下TikTok全球選擇在美國(guó)紐交所上市無(wú)疑是一個(gè)“逆行”之舉但這也可以理解因?yàn)橐坏㏕ikTok全球組建大部分股份將