三月即將結(jié)束，回顧2022年跨境消費(fèi)者的消費(fèi)行為和偏好相較于前一年發(fā)生了哪些變化呢？最近，JungleScout發(fā)布了一份關(guān)于【2022年第一季度消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告】。這份報(bào)告是基于對(duì)一千名美國(guó)消費(fèi)者的調(diào)研，深入探討了消費(fèi)行為和偏好如何隨時(shí)間以及當(dāng)前事件的變化而演變。

這份報(bào)告不僅跟蹤了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品類(lèi)型、零售門(mén)店和網(wǎng)站的表現(xiàn)，還詳細(xì)分析了線(xiàn)上線(xiàn)下購(gòu)物行為的改變，特別是在亞馬遜和沃爾瑪網(wǎng)站上的支出趨勢(shì)是增加還是減少。

報(bào)告的核心焦點(diǎn)在于分析2022年第一季度（即1月至3月）消費(fèi)者的態(tài)度和行為，并與過(guò)去幾個(gè)季度進(jìn)行了深入比較。

1. 消費(fèi)者正在調(diào)整他們的支出策略，面對(duì)通貨膨脹和儲(chǔ)蓄目標(biāo)——

72%的消費(fèi)者表示，不斷上漲的通貨膨脹已經(jīng)影響了他們?cè)谙M(fèi)品上的支出。

70%的消費(fèi)者正在減少非必需的或沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)行為。

38%的消費(fèi)者表示他們?cè)诘谝患径鹊目傮w支出將減少，而34%的消費(fèi)者表示他們的在線(xiàn)支出將減少。這是近一年來(lái)關(guān)于消費(fèi)者支出減少的最高報(bào)告數(shù)字。

52%的消費(fèi)者目前正在為大的購(gòu)置或消費(fèi)進(jìn)行儲(chǔ)蓄，包括車(chē)輛、度假、商業(yè)投資和房地產(chǎn)。

2. 價(jià)格和優(yōu)惠券在推動(dòng)品牌忠誠(chéng)度和在線(xiàn)消費(fèi)方面起到關(guān)鍵作用——

53%的消費(fèi)者因?yàn)榇黉N(xiāo)、優(yōu)惠券或折扣代碼而消費(fèi)。

47%的消費(fèi)者表示，他們購(gòu)買(mǎi)自己喜歡的品牌是因?yàn)閮r(jià)格低廉，這表明價(jià)格成為品牌忠誠(chéng)度的主要驅(qū)動(dòng)因素，而質(zhì)量和熟悉度退居次要地位。

20%的消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物的品牌選擇較為靈活，而34%的消費(fèi)者表示是否購(gòu)買(mǎi)特定品牌取決于產(chǎn)品本身。

3. 家裝和居家經(jīng)濟(jì)在2022年將持續(xù)穩(wěn)定——

60%的消費(fèi)者表示他們將在疫情結(jié)束后比疫情開(kāi)始前花更多的時(shí)間在家里。

50%的消費(fèi)者表示現(xiàn)在更愿意在家居方面進(jìn)行消費(fèi)。

62%的消費(fèi)者表示現(xiàn)在對(duì)自我護(hù)理更感興趣，而61%的消費(fèi)者對(duì)在家做飯表現(xiàn)出更大的熱情。

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