中國依然是全球電商市場的領(lǐng)頭羊，而印度電商市場則展現(xiàn)出巨大的增長潛力。據(jù)估計，在2016至2017年間，印度的電商市場規(guī)模迅速擴大至330億美元，年復(fù)合增長率達到19.1%。據(jù)印度品牌資產(chǎn)基金會（India Brand Equity Foundation, IBEF）的預(yù)測，到2026年，這一數(shù)字有望突破2000億美元。

在電商行業(yè)中，不論是國內(nèi)外，商業(yè)模式常常先于法規(guī)誕生。而印度工商部長Suresh Prabhu正致力于為電子商務(wù)制定一項國家政策。印度商業(yè)部對媒體表示，印度正面臨數(shù)字經(jīng)濟的挑戰(zhàn)，正在商議制定全面的電商政策。

印度正在努力監(jiān)管電商市場，認(rèn)為部分電商平臺的行為擾亂了市場秩序。在印度電商市場，需要解決的關(guān)鍵問題包括實體和數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、法律法規(guī)的完善、稅收政策的調(diào)整、數(shù)據(jù)流的控制、服務(wù)器本地化、知識產(chǎn)權(quán)保護、外商直接投資（FDI）以及對印度工業(yè)組織的協(xié)調(diào)。

印度國家電商政策智囊團的成立正值關(guān)鍵時刻。世界貿(mào)易組織（WTO）正與71個國家和其他13個代表團共同商討電商法律法規(guī)的相關(guān)問題。一些印度實體零售商指責(zé)像Flipkart和Amazon India這樣的電商平臺違反了FDI規(guī)定，他們通過操控平臺價格，提供不正常的折扣來擾亂市場。

與此外國企業(yè)繼續(xù)在印度市場“攪局”。BigBasket這個印度食品電商平臺剛剛獲得了阿里的2億美元融資，而“印度版大眾點評”Zomato也得到了螞蟻金服1.5億元的投資。中國企業(yè)通過投資“印度版支付寶”Paytm，開始在印度電商市場嶄露頭角。

盡管中國電商企業(yè)在印度市場積極擴張，但印度電商市場依然被視為美國公司的戰(zhàn)場。沃爾瑪和亞馬遜在印度的競爭日益激烈。專家推測這兩大巨頭都將大力投資印度市場。Amazon India正努力收購印度電商巨頭Flipkart的股份。

亞馬遜為支持當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)，向其子公司Amazon India Seller Services投資了27億美元，同年其注冊資本也翻倍至47.4億美元。盡管如此，亞馬遜仍需與競爭對手沃爾瑪爭奪Flipkart的控制權(quán)。沃爾瑪正與Flipkart進行談判，計劃以高達120億美元的估值收購其60-80%的股份。

分析人士認(rèn)為，沃爾瑪選擇進軍印度市場是因為其在中國的投資未能如愿。在2011年，沃爾瑪首次投資了不盈利的電商平臺“1號店”，隨后轉(zhuǎn)手給京東。此后，沃爾瑪在中國市場的地位受到阿里的制約。

軟銀集團正利用其龐大的1000億美元愿景基金，整合電商和電信業(yè)務(wù)，以對抗谷歌和亞馬遜。軟銀計劃出售部分股權(quán)，并推動沃爾瑪收購Flipkart的交易。軟銀在印度的電商和金融科技領(lǐng)域投資了近80億，包括對Paytm、Flipkart和“印度版滴滴”O(jiān)la的投資。

總體來看，印度電商市場的競爭愈發(fā)激烈，各大企業(yè)紛紛布局，以期在未來的市場中取得一席之地。的監(jiān)管政策也將對市場發(fā)展產(chǎn)生重要影響。（編譯/風(fēng)之傳媒 曹倩倩）