當下，面對充滿無限機遇的海外市場，眾多品牌開始積極尋求拓展。傳統(tǒng)國貨品牌應該如何布局國際市場？面對挑戰(zhàn)與機遇，如何自我升級并塑造獨特的品牌競爭力？

或許，我們可以從361度這一傳統(tǒng)國貨運動品牌的國際化進程中汲取一些啟示。

傳統(tǒng)品牌需變革創(chuàng)新，探索國際化新路徑。作為早期國貨運動品牌中的佼佼者，361度曾與李寧、安踏、特步并肩前行。近年來，面對其他品牌的快速發(fā)展，361度開始尋求變革，力圖激發(fā)品牌新活力。

為了吸引年輕消費者，探索品牌升級的新可能，361度在2019年發(fā)布了“品牌重塑計劃”，正式開啟了變革創(chuàng)新的征程。此后，該品牌通過贊助熱門體育賽事、投資電競、持續(xù)開發(fā)專業(yè)運動用品和熱門IP等方式，拉近與消費者的距離。特別是在2021年，簽約明星代言人龔俊，將品牌推向年輕化。361度積極擴展線上渠道，推動全渠道消費主義的升級，并開始了海外市場的探索。

新品上市助力市場撬動，國貨在海外市場大放異彩。隨著海外市場消費總量的不斷增長，361度看到了更多的發(fā)展機遇。該品牌從籃球鞋細分品類入手，與NBA明星球員阿隆戈登合作，推出明星產(chǎn)品阿隆戈登2代籃球鞋。通過將新品作為市場支點，借助天貓?zhí)詫毢Ｍ獾钠脚_，將“專業(yè)化、年輕化、國際化”的品牌定位推向全球。

天貓?zhí)詫毢Ｍ庾鳛榘⒗锇桶推煜碌目缇畴娚唐脚_，覆蓋超過200個國家和地區(qū)的消費者，為361度等國際品牌提供了極佳的海外推廣機會。在最近的全球品牌日活動中，361度取得了令人矚目的成績。其新品阿隆戈登2代籃球鞋在Facebook、Instagram等社交媒體上的互動率達到了驚人的7.16%。在海外市場的銷售額也實現(xiàn)了爆發(fā)式增長。

天貓?zhí)詫毢Ｍ庵洺龊＃矂?chuàng)品牌全球化新未來。對于361度等傳統(tǒng)品牌來說，重塑品牌并非一蹴而就。在變革創(chuàng)新的道路上，需要不斷貼近消費者、挖掘新需求，同時深化產(chǎn)品價值。而天貓?zhí)詫毢Ｍ馄脚_為這些品牌提供了便捷的出海通道。傳統(tǒng)品牌只需與平臺簽訂協(xié)議，即可輕松進入全球市場，無需擔心運營、物流等問題。平臺的活動日為品牌帶來了大量流量支持，幫助品牌在海外市場實現(xiàn)廣泛曝光。

未來三到五年，是中國品牌出海的黃金時期。擁有無限可能的海外市場是企業(yè)增長的重要驅動力。天貓?zhí)詫毢Ｍ庖褳橹袊放拼罱艘粭l出海高速路，希望更多優(yōu)秀國貨品牌能抓住機遇，共同探索品牌全球化的新未來。

作者：風口星跨境 林潔。文章僅代表作者個人觀點，不代表風口星跨境立場。如有關于作品內容、版權或其他問題，請在作品發(fā)表后30日內與風口星跨境取得聯(lián)系。