Instagram在數(shù)字營銷領(lǐng)域一直獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。過去一年里，該平臺上的KOL營銷相關(guān)帖子數(shù)量激增，互動率也大幅上升。

Instagram的月活躍用戶數(shù)量在2018年已經(jīng)突破了10億大關(guān)，其增長勢頭仍然強(qiáng)勁，沒有放緩的跡象。該平臺以視覺內(nèi)容和互動社區(qū)著稱，是品牌影響者合作的重要營銷渠道之一。對于企業(yè)的營銷預(yù)算來說，Instagram未必是毫無風(fēng)險(xiǎn)的選擇。

特拉維夫總部的KOL營銷平臺Klear最近發(fā)布了《2019年Instagram KOL營銷現(xiàn)狀報(bào)告》。報(bào)告顯示，Instagram上的KOL營銷正在迅速發(fā)展。Klear分析了Instagram贊助的211萬多個feed帖子，包括2018年全年的廣告標(biāo)簽。

報(bào)告指出，Instagram的KOL市場在2018年比2017年增長了39%。網(wǎng)紅們正在采用創(chuàng)新的方式制作更具吸引力的內(nèi)容，其中Instagram Stories功能尤為受歡迎。在Instagram的贊助帖子中，三分之一的帖子都是利用Instagram Stories功能發(fā)布的。

每天有數(shù)億人使用Instagram Stories功能。這對企業(yè)和網(wǎng)紅來說是一個絕佳的機(jī)會。未經(jīng)過濾的Instagram Stories看起來更真實(shí)，更能吸引粉絲，也更容易與粉絲互動。除了知名網(wǎng)紅外，微網(wǎng)紅也發(fā)布了大量的贊助帖子，占全球贊助帖子的84%。

微網(wǎng)紅得到了粉絲的高度關(guān)注和信任。他們更重視質(zhì)量而不是數(shù)量，構(gòu)建的社區(qū)由高度互動、目標(biāo)明確的粉絲組成。與明星相比，品牌更傾向于與微網(wǎng)紅合作。在Instagram上，女性、微網(wǎng)紅和千禧一代占據(jù)主導(dǎo)地位，他們發(fā)布的贊助帖子數(shù)量最多。品牌在與網(wǎng)紅合作時需要注意防范欺詐行為。有些網(wǎng)紅可能會購買粉絲或提供虛假信息以獲取贊助機(jī)會。如果大量網(wǎng)紅參與這種行為，將導(dǎo)致整體的KOL營銷欺詐，使品牌的營銷投資付諸東流。對此，品牌在選擇合作伙伴時需要格外小心，警惕虛假粉絲和欺詐行為。在選擇網(wǎng)紅時，品牌需要注意一些跡象，如網(wǎng)紅的粉絲群和點(diǎn)擊量偏低、廣告占有機(jī)內(nèi)容的比重過大等。品牌還需要警惕那些可能是通過購買粉絲來增加關(guān)注度的網(wǎng)紅。盡管Facebook和Instagram一直在清理虛假賬戶，但品牌仍需保持警惕。隨著虛假粉絲清理行動的持續(xù)進(jìn)行，品牌需要謹(jǐn)慎行事，以免遭受損失。品牌在利用KOL營銷時需要謹(jǐn)慎選擇合作伙伴并警惕欺詐行為的發(fā)生以確保營銷投資的安全和有效回報(bào)。（來源：白鯨出海）以上內(nèi)容僅供參考不代表本平臺立場！如有侵權(quán)請聯(lián)系我們處理。（作者觀點(diǎn)）