根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，盡管美國電商市場整體增長預(yù)期僅為5.6%，亞馬遜今年依然逆勢增長，銷售額較去年上升了29%，總計達(dá)到驚人的2582億美元，成功將美國電商的整體增長率提升至令人矚目的16%。在今年的Prime Day購物節(jié)上，亞馬遜的市場份額進(jìn)一步擴(kuò)大。亞馬遜透露，僅在7月16日這一天，新注冊的Prime會員數(shù)量就超過了公司歷史上的任何一天。而在全球范圍內(nèi)，亞馬遜擁有的Prime會員人數(shù)更是超過了一億。

亞馬遜在所有產(chǎn)品類別上均實現(xiàn)了兩位數(shù)的市場份額增長，其中食品飲料、服裝美容、健康護(hù)理以及時尚配飾等品類的增長尤為迅猛。面對這一挑戰(zhàn)，其他在線零售商也在尋求反擊之道。據(jù)LovetheSales的報告指出，電子產(chǎn)品在線零售商的銷售額在今年呈現(xiàn)出顯著的上升趨勢，從六月開始線上產(chǎn)品的平均折扣率也有顯著增長。其中蘋果公司更是將折扣提高了24%。在這種激烈的競爭中，亞馬遜如何能在眾多同行與市場大環(huán)境下維持自身的銷售額高增長呢？其成功的秘訣又是什么呢？

一方面，亞馬遜的業(yè)務(wù)多樣化是其成功的關(guān)鍵。雖然亞馬遜的零售業(yè)務(wù)是其最顯著的收入來源之一，但公司的業(yè)務(wù)遠(yuǎn)不止于此。除了傳統(tǒng)的零售業(yè)務(wù)外，亞馬遜還在醫(yī)療領(lǐng)域投資處方藥業(yè)務(wù)并大力拓展其云服務(wù)（Amazon Web Services）。雖然AWS的收入僅占亞馬遜總收入的零頭部分，但其對于亞馬遜整體營收的貢獻(xiàn)不可忽視。亞馬遜在研發(fā)方面的投入也是巨大的。據(jù)FactSet的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜在研發(fā)支出方面位居全美前列。這些投入無疑為亞馬遜在新領(lǐng)域的開拓和業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展提供了強(qiáng)大的支持。

Prime會員制度的成功也是亞馬遜取得市場份額的重要因素之一。亞馬遜擁有龐大的Prime會員群體，這些會員更傾向于在亞馬遜平臺上購物，使得Prime Day成為亞馬遜最重要的促銷活動之一。盡管其他零售商試圖通過折扣等方式分散購物者的注意力，但Prime會員制度的影響力依然強(qiáng)大。今年P(guān)rime Day購物節(jié)上，亞馬遜的全球會員購買商品數(shù)量超過一億件，這一數(shù)字足以證明其影響力之大。即便面臨競爭壓力，亞馬遜依然通過Prime Day和龐大的會員群體贏得了這場夏季促銷戰(zhàn)的主導(dǎo)權(quán)。亞馬遜已經(jīng)為其業(yè)務(wù)市場做好了充分的力量儲備和布局，未來在美國乃至全球市場都將持續(xù)發(fā)揮重要作用。