本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號(hào)：品牌工廠BrandsFactory。作者：王曉寒。

6月26日下午2點(diǎn)，亞馬遜官方在深圳南山區(qū)的鵬瑞萊佛士酒店秘密召集了300多名賣家，參加其內(nèi)部的“全球開店員內(nèi)邀賣家閉門會(huì)議”。會(huì)議保密措施嚴(yán)密，由十二名訓(xùn)練有素的安保人員把守出口，并且官方演講PPT上明確標(biāo)注了“禁止拍照”的警示。

據(jù)參會(huì)賣家透露，亞馬遜在會(huì)上宣布了一項(xiàng)全新項(xiàng)目——“低價(jià)商店”，此前備受關(guān)注的“亞馬遜全托管業(yè)務(wù)”終于揭開了神秘的面紗。

早在今年4月，亞馬遜就在印度低調(diào)推出了主打低價(jià)商品的“特別商店”Bazaar，其商品價(jià)格低于600印度盧比，約合7.2美元。不久后，品牌工廠便了解到亞馬遜正在中國(guó)尋找全鏈路的小包、國(guó)內(nèi)倉(cāng)庫(kù)合作方。當(dāng)時(shí)便有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)亞馬遜有意進(jìn)軍全托管領(lǐng)域。

此次亞馬遜推出的“低價(jià)商店”項(xiàng)目，核心關(guān)鍵詞包括“白牌”、“低價(jià)”和“物流托管”，似乎有意應(yīng)對(duì)如TikTok Shop、Shein、Temu以及速賣通等電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。

關(guān)于物流托管和定價(jià)權(quán)的問題，亞馬遜的“低價(jià)商店”項(xiàng)目讓一些賣家感到興奮。參會(huì)賣家表示，亞馬遜給予商家定價(jià)權(quán)，商家可以自主為商品定價(jià)，只要不超過20美金即可。商家還享有選品權(quán)和活動(dòng)參與權(quán)。與此相對(duì)，Temu的全托管模式中，商家并沒有定價(jià)權(quán)，甚至需要應(yīng)對(duì)平臺(tái)的價(jià)格調(diào)控提醒。

亞馬遜的“低價(jià)商店”是一個(gè)獨(dú)立網(wǎng)站，但消費(fèi)者在亞馬遜主站也能找到其入口。商家操作起來也十分便捷，只需切換后臺(tái)即可管理。該商店的店鋪績(jī)效考核與主店分開，方便商家進(jìn)行產(chǎn)品測(cè)試。目前階段，該項(xiàng)目?jī)H針對(duì)時(shí)尚、家居及生活方式品類進(jìn)行內(nèi)部邀約制。商品要求為低價(jià)低重量的安全產(chǎn)品，售價(jià)在20美金以內(nèi)，重量和尺寸也有限制。

從品牌工廠與賣家的交流中可以看出，大部分賣家對(duì)亞馬遜的“低價(jià)商店”項(xiàng)目充滿期待。一些賣家認(rèn)為這將降低運(yùn)營(yíng)成本，并帶來廣告費(fèi)用的節(jié)省。也有賣家擔(dān)憂這可能導(dǎo)致價(jià)格內(nèi)卷以及對(duì)現(xiàn)有運(yùn)營(yíng)邏輯的沖擊。有分析認(rèn)為亞馬遜此舉可能對(duì)主站內(nèi)價(jià)格在特定區(qū)間的賣家產(chǎn)生影響。然而不容忽視的是亞馬遜通過此項(xiàng)目傳遞出的進(jìn)軍全托管的決心與動(dòng)作正在持續(xù)進(jìn)行之中預(yù)計(jì)秋季就會(huì)有商品入倉(cāng)據(jù)悉義烏的賣家透露亞馬遜將在本月五號(hào)舉行一場(chǎng)關(guān)于低價(jià)商店的閉門會(huì)探討未來可能的發(fā)展方向與挑戰(zhàn)此次會(huì)議無疑將引發(fā)業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注并開啟新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無論結(jié)果如何我們都將密切關(guān)注亞馬遜的每一步動(dòng)作以洞察其背后的市場(chǎng)策略與行業(yè)趨勢(shì)（來源：作者個(gè)人觀點(diǎn)）免責(zé)聲明以上內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)如有關(guān)于作品內(nèi)容版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的三十日內(nèi)與風(fēng)口星跨境取得聯(lián)系以便妥善處理版權(quán)問題避免不必要的糾紛發(fā)生。（文中所述內(nèi)容僅供參考請(qǐng)以實(shí)際情況為準(zhǔn)）