自從CBO（廣告系列預(yù)算優(yōu)化）在2017年推出以來，經(jīng)過兩年的實踐，F(xiàn)acebook決定在9月開始強制要求所有符合條件的賬戶必須使用CBO創(chuàng)建廣告。這意味著Facebook的先進算法將自動在廣告中尋找最佳投放機會，智能地分配活動預(yù)算以達到更好的效果。

簡單來說，CBO的目標(biāo)就是幫助廣告實現(xiàn)最佳表現(xiàn)。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，這里有一些實用的策略建議，幫助你的廣告脫穎而出。

1. 啟用自動高級匹配功能。在Facebook菜單（廣告管理器的左上角）的Pixel（像素）設(shè)置中，你可以找到一個切換按鈕來打開這個功能。自動高級匹配能更精準(zhǔn)地追蹤轉(zhuǎn)換的來源，從而提高廣告效果，讓廣告主對未來廣告投入有更清晰的預(yù)期。

2. 簡化賬戶結(jié)構(gòu)。讓Facebook的機器學(xué)習(xí)自動測試哪些廣告內(nèi)容和投放方式更有效，這樣它就能實時進行優(yōu)化。

3. 當(dāng)你在活動層面創(chuàng)建新的廣告活動時，轉(zhuǎn)向使用廣告系列預(yù)算優(yōu)化。你可以自動將資金實時分配給表現(xiàn)較好的廣告集，從而提高投資回報率。只需設(shè)定一個主要的廣告預(yù)算，就可以針對廣告集進行優(yōu)化，提高效率。

4. 使用自動展示位置功能，將合適的廣告以最低成本展示給目標(biāo)受眾。在廣告系列的廣告集層面設(shè)置這個功能。通過一個廣告集覆蓋所有相關(guān)的展示位置，幫助你節(jié)省時間和成本。

5. 運用動態(tài)廣告。根據(jù)用戶對于網(wǎng)站、應(yīng)用或互聯(lián)網(wǎng)其他內(nèi)容的興趣程度，F(xiàn)acebook會自動將相關(guān)產(chǎn)品廣告展示給目標(biāo)用戶。如果你的企業(yè)擁有與Facebook同步的產(chǎn)品目錄（主要針對電商企業(yè)），那么可以根據(jù)用戶在網(wǎng)上瀏覽的產(chǎn)品數(shù)據(jù)，向潛在買家展示相關(guān)產(chǎn)品。

6. 在新的CBO活動啟動后，耐心等待其成熟。常常有新的活動一開始表現(xiàn)良好，隨后業(yè)績下滑的情況。在幾天的不佳表現(xiàn)后，活動可能會重新振作并趨于穩(wěn)定，這個過程通常需要8-14天。在此期間，建議不要輕易做出決策。

7. 當(dāng)CBO廣告活動在最初的8-14天后平穩(wěn)運行時，可以逐漸擴大規(guī)模。以往企業(yè)在擴展廣告活動時需小心謹(jǐn)慎，但現(xiàn)在通過CBO和機器學(xué)習(xí)的幫助，企業(yè)可以更加積極地增加預(yù)算。

8. 提供多種格式的視頻廣告，包括1080 x 1080和1920 x 1080的故事格式。這樣能讓Facebook在其算法找到最有效的內(nèi)容創(chuàng)意展示方式時，以最佳格式呈現(xiàn)。只提供單一格式的視頻會限制Facebook算法的最大轉(zhuǎn)換能力。

9. 制作簡短的視頻廣告，時長15秒或以下。你只有2-3秒的時間吸引用戶的注意力，大多數(shù)用戶甚至沒有時間觀看超過10秒的廣告內(nèi)容。

10. 創(chuàng)建高性能的CBO廣告時，要清楚你的目標(biāo)受眾。在廣告中快速識別他們的問題并提供解決方案。

（來源：跨境喵的碎碎念）

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