東南亞市場(chǎng)已經(jīng)形成了三大驅(qū)動(dòng)力，國(guó)貨熱潮帶動(dòng)品牌出海趨勢(shì)日益顯著。隨著東南亞市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)加速，越來越多的跨境企業(yè)意識(shí)到品牌力量才是突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、形成良性循環(huán)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這種趨勢(shì)的出現(xiàn)受到了人文高度相似、產(chǎn)品種類齊全以及跨境電商平臺(tái)扶持紅利等多重驅(qū)動(dòng)因素的影響。國(guó)貨品牌正逐漸從單純的產(chǎn)品銷售向品牌建設(shè)延伸，不斷占領(lǐng)用戶心智。

一、人文高度相似是品牌出海的一大驅(qū)動(dòng)力。東南亞市場(chǎng)與我們的文化認(rèn)同、生活方式和價(jià)值觀認(rèn)同度極高，這為品牌出海提供了良好的人文環(huán)境。

二、產(chǎn)品種類的齊全也為品牌出海提供了有力支撐。從爆款產(chǎn)品到利潤(rùn)款產(chǎn)品再到品牌產(chǎn)品，全品類布局滿足了消費(fèi)者的多樣化需求，為品牌占領(lǐng)市場(chǎng)提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

三、跨境電商平臺(tái)的扶持紅利也為品牌出海創(chuàng)造了有利條件。平臺(tái)推出的品牌扶持計(jì)劃、商家激勵(lì)政策、定制營(yíng)銷策略以及流量?jī)A斜等措施，都為品牌出海提供了有力支持。

東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展也為電商行業(yè)帶來了巨大機(jī)遇。預(yù)計(jì)至2030年，東南亞地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)到萬億美元，數(shù)字化在電商中的價(jià)值將更加凸顯。全鏈路數(shù)字化服務(wù)以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，為出海企業(yè)提供了全生命周期的數(shù)字化解決方案，助力企業(yè)優(yōu)化商業(yè)決策，實(shí)現(xiàn)降本增效。

東南亞市場(chǎng)正處于流量紅利期，社交媒體購(gòu)物的受歡迎程度已接近電商平臺(tái)。社交媒體如TikTok、Facebook、Instagram、WhatsApp及Twitter等，紛紛拓展電商業(yè)務(wù)，提升用戶體驗(yàn)。據(jù)預(yù)測(cè)，未來五年社交電商市場(chǎng)份額將占據(jù)東南亞電商市場(chǎng)的60%-80%。

東南亞市場(chǎng)的人口優(yōu)勢(shì)也是經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的重要因素。35歲以下人口占比超過50%，年輕消費(fèi)者主導(dǎo)市場(chǎng)，消費(fèi)增長(zhǎng)潛力巨大。數(shù)字金融服務(wù)的發(fā)展也促進(jìn)了“先享后付”服務(wù)的興起，這種無卡支付方式深受年輕消費(fèi)者的青睞。

（文章內(nèi)容僅供參考，觀點(diǎn)來自公眾號(hào)：跨境junjun，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)。）跨境企業(yè)在把握這些機(jī)遇的也需要注意到這些趨勢(shì)和挑戰(zhàn)，做出明智的決策以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。（注：轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。）