去年，一個(gè)關(guān)于在亞馬遜上成為熱門賣家的故事引起了外媒的廣泛關(guān)注。Rain公司推出的一款鋁合金筆記本電腦支架在亞馬遜平臺(tái)上成為了同類產(chǎn)品中的熱銷爆款。

隨著其銷售火爆，外媒紛紛報(bào)道其成功故事，賣家也在慶祝自己的產(chǎn)品大賣之際，卻出現(xiàn)了新的變化。Amazon Basics悄然推出了類似的產(chǎn)品，并以半價(jià)迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)。

Rain公司在亞馬遜上銷售鋁合金筆記本電腦支架已經(jīng)有一段時(shí)間了，一直保持著同款產(chǎn)品的暢銷地位。他們的鋁合金電腦支架產(chǎn)品以43美金的價(jià)格，獲得了全五星的好評(píng)，并積累了2460個(gè)評(píng)論。隨著Amazon Basics的同類產(chǎn)品以半價(jià)銷售，這個(gè)市場(chǎng)格局發(fā)生了變化。

盡管Rain公司的產(chǎn)品質(zhì)量上乘，使用頂級(jí)材質(zhì)的鋁合金筆記本電腦支架一直高居暢銷榜首，但在Amazon Basics的競(jìng)品面前，其銷量開始出現(xiàn)大幅下滑。對(duì)此，Rain公司表示亞馬遜并沒有違反相關(guān)專利規(guī)定。盡管如此，亞馬遜平臺(tái)上售賣的Rain公司筆記本電腦支架的價(jià)格為41.9美金，而Amazon Basics推出的同類產(chǎn)品價(jià)格為19.99美金。盡管如此，Rain的產(chǎn)品仍然保持著唯一的五星好評(píng)。然而這也讓其他賣家對(duì)亞馬遜平臺(tái)產(chǎn)生了一些擔(dān)憂。因?yàn)閬嗰R遜擁有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，可以輕易地追蹤到任何上升產(chǎn)品的性能數(shù)據(jù)，這對(duì)第三方賣家市場(chǎng)構(gòu)成了一定的威脅。因此人們開始關(guān)注亞馬遜到底有多少個(gè)自有品牌以及其子公司推出了多少款產(chǎn)品等問題。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從今年一月份至今，Amazon Basics的產(chǎn)品數(shù)量已經(jīng)增長(zhǎng)了475種產(chǎn)品，從一月份的873種增長(zhǎng)到十月份的1348種產(chǎn)品。然而這些產(chǎn)品的評(píng)價(jià)一般平均評(píng)分為4.18分，最高時(shí)曾達(dá)到一月份的4.35分。盡管如此亞馬遜迄今為止已售出價(jià)值約三億美元的自有品牌產(chǎn)品其中85%來自Amazon Basics的銷售雖然增長(zhǎng)勢(shì)頭良好但也面臨一定的挑戰(zhàn)許多專業(yè)人士指出其推出仿制品而非真正的品牌產(chǎn)品的做法正給眾多賣家?guī)韷毫?duì)此專家提出看法：對(duì)于Rain的故事告訴我們即使面對(duì)亞馬遜的競(jìng)爭(zhēng)也需要有差異化的品牌策略而非單純模仿生產(chǎn)雖然亞馬遜可以推出性價(jià)比最優(yōu)的產(chǎn)品但目前它更感興趣的是如Amazon Echo設(shè)備和AWS這樣的企業(yè)因此有人認(rèn)為像Amazon Basics這樣的品牌受到人為限制永遠(yuǎn)無法做大然而也有一些專家認(rèn)為這是由多方面原因造成的其中之一是反壟斷監(jiān)管的問題亞馬遜在同一市場(chǎng)銷售從供應(yīng)商處購(gòu)買的產(chǎn)品同時(shí)又銷售自己生產(chǎn)的產(chǎn)品允許其他賣家出售的同時(shí)控制搜索和購(gòu)買算法存在潛在風(fēng)險(xiǎn)總的來說亞馬遜作為電商平臺(tái)有其獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)但也面臨著多方面的挑戰(zhàn)和壓力需要平衡好各方面的利益關(guān)系以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展