隨著新一期報告的發(fā)布，我們再次聚焦于英國電商市場，深入挖掘其消費者行為與習慣。數(shù)據(jù)來源包括JP Morgan、Statista、Ecommerce Foundation等權威機構，為我們的分析提供了堅實的依據(jù)。

一、英國電商消費者概覽

英國電商市場呈現(xiàn)出獨特的消費特點。據(jù)統(tǒng)計，77%的英國消費者依然通過固網(wǎng)寬帶進行上網(wǎng)，其中最常見的網(wǎng)絡活動包括收發(fā)郵件、搜索服務相關信息、使用社交媒體以及電子銀行服務等。尤其值得一提的是，23%的英國人最常進行的活動是收發(fā)郵件，這也反映了其對于網(wǎng)絡溝通的依賴。

二、網(wǎng)購原因與消費習慣

在探討英國消費者的網(wǎng)購動機時，我們發(fā)現(xiàn)54%的消費者認為網(wǎng)購可以提供更多商品選擇，53%的消費者喜歡網(wǎng)上比價。雖然有93%的消費者仍堅持線下購物，但網(wǎng)購的便利性和價格優(yōu)勢仍然吸引著他們。特別是對于95后和00后的消費者，他們更加品牌忠誠，更傾向于使用手機支付和自助結賬，但在服務方面，他們更傾向于人類而非機器。

三、用戶畫像與消費趨勢

在用戶畫像方面，英國的80后消費者與95后、00后有著明顯的差異。80后的消費者在接受新科技方面也表現(xiàn)出色，尤其在支付方式上，他們更愿意嘗試新的機器付款方式。食品和個人護理品類在2018年英國電商市場增長迅速，成為增長最快的品類之一。平均每個消費者的消費額也在逐年上升。

四、社交媒體與電商的融合

英國消費者在社交媒體上的活躍度非常高。Facebook無疑是其中最受歡迎的平臺，而超過22%的消費者會在Facebook上進行直接購物。越來越多的消費者會在購物前先在網(wǎng)上比價，這也使得口碑營銷在社交媒體上變得尤為重要。

五、支付方式與廣告策略

在支付方式上，銀行卡仍然是主流選擇，但電子錢包的份額正在不斷增長。而從廣告形式來看，搜索引擎廣告依然是主流并帶來最多的收益。隨著電子錢包的普及，未來可能會對傳統(tǒng)的銀行卡支付方式造成沖擊。

六、未來展望與行業(yè)趨勢

對于未來，英國電商市場將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。尤其是隨著技術的不斷進步和消費者習慣的改變，電商行業(yè)將迎來更多的機遇和挑戰(zhàn)。而廣告策略和支付方式的變革也將成為行業(yè)關注的焦點。

結語

本篇報告旨在為跨境電商新老賣家提供關于英國電商市場的深入分析和建議。想要了解更多關于2019年英國跨境電商市場趨勢的信息，請點擊文末鏈接報名參加即將舉行的“全球跨境電商服務商采購節(jié)”，屆時多位跨境領袖將分享行業(yè)前沿信息與最新趨勢。以上內(nèi)容僅代表作者觀點，不代表任何其他立場。