亞馬遜向下擴(kuò)張”：2025年春天的角逐者揭曉？
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亞馬遜在最近的一次閉門會議上宣布，平臺將開啟新的項目——低價商店。該商店面向20美元以內(nèi)的時裝、家居、生活等品類，出單后由亞馬遜進(jìn)行小包直發(fā)，產(chǎn)品將在9天至11天內(nèi)送到顧客手中。
雖然亞馬遜一直不愿意承認(rèn)TEMU等平臺帶來的直面競爭，但這一舉措無疑直指TEMU、SEHIN。近年來，迅速增長的TEMU和SHEIN正在不斷分食著亞馬遜服裝等品類的市場，兩者攻城略地都依賴于價格足夠低廉的商品。
亞馬遜的低價商店不需要展示品牌，可謂是白牌賣家的天堂。過去，一些海外消費(fèi)者對中國白牌產(chǎn)品的刻板印象是價格低、質(zhì)量差。其實在供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)帶出海過程中，中國“世界工廠”的能力已經(jīng)被看到，只不過在TEMU之前，沒有合適的渠道去驗證中國制造的“質(zhì)價比”。
TMEU們在海外的狂奔已經(jīng)幫助亞馬遜測試了低價、白牌的中國制造是否具有全球通行能力?；蛟S也有更多海外消費(fèi)者意識到，他們購買的中國商品實際成本有多少，他們又花費(fèi)了多少為庫存、物流和品牌買單。
亞馬遜的低價商店項目為白牌賣家提供了更多的機(jī)會。白牌、低價降低了進(jìn)入門檻，平臺負(fù)責(zé)把產(chǎn)品打包發(fā)到海外，配送時間在9-11天，時效上更有優(yōu)勢，還負(fù)責(zé)廣告推廣、站外引流與社媒營銷等板塊，減少了新手的試錯成本。
產(chǎn)業(yè)帶商家、工廠型賣家們的春天也要來了。亞馬遜賣家安東告訴風(fēng)口星跨境，低價商店“站中站”的模式對于品牌賣家尤其是不完全依賴于亞馬遜的賣家而言，不會有太大沖擊。他們可以通過成本優(yōu)勢和供應(yīng)鏈優(yōu)勢，在品牌出海浪潮中反向內(nèi)卷做亞馬遜白牌，進(jìn)入低價市場，搶占這波紅利。
亞馬遜發(fā)言人Maria Boschetti表示：“我們一直在探索與銷售合作伙伴合作的新方法，以更多選擇、更低價格和更大便利取悅我們的客戶?！焙翢o疑問，亞馬遜加入“低價大戰(zhàn)”，將繼續(xù)卷入數(shù)以萬計的品牌、無數(shù)白牌商家。
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