在數(shù)字營銷的領(lǐng)域中，再營銷策略對于廣告客戶而言至關(guān)重要，主要目的是吸引對產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的人群，進而提升網(wǎng)站的訪問量和轉(zhuǎn)化率。針對此目的，Google Ads提供了強大的再營銷工具。

對于網(wǎng)站訪問者或app用戶的管理，Google Ads再營銷列表發(fā)揮了核心作用。這些列表是通過添加到網(wǎng)站或應(yīng)用中的特定代碼段來收集的，可集成網(wǎng)站訪問者或app用戶的信息。創(chuàng)建再營銷列表時，廣告客戶需要設(shè)定規(guī)則，明確哪些條件下的訪問者或用戶應(yīng)被加入列表，以及用戶在列表中停留的時間長度。將再營銷列表添加到廣告系列的廣告組定位條件中，便能向列表中的訪問者或用戶展示精準(zhǔn)的廣告內(nèi)容。

Google Ads提供了基礎(chǔ)的再營銷列表功能，但為了更好地滿足不同網(wǎng)站和受眾群體的需求，建議廣告客戶創(chuàng)建專屬的再營銷列表。這些列表可以根據(jù)訪問者的不同行為和興趣進行細(xì)分。

例如，針對訪問了熱門產(chǎn)品類別的訪問者，可以創(chuàng)建一個名為“熱門類別列表”的再營銷列表。當(dāng)這些訪問者再次訪問網(wǎng)站時，系統(tǒng)會自動將他們添加到該列表中，并通過再營銷代碼段通知Google Ads，將這些訪問者與特定的廣告內(nèi)容相匹配。

以下是創(chuàng)建再營銷列表的詳細(xì)步驟：

登錄到Google Ads賬戶中的“共享庫”，進入“受眾管理器”。在“受眾列表”部分中，找到并點擊“再營銷”標(biāo)簽。然后，單擊“+”按鈕，選擇“網(wǎng)站訪問者”。需要選擇想要追蹤的網(wǎng)站訪問者行為或特征，如頁面瀏覽、社交參與等。

在構(gòu)建再營銷列表時，可以考慮多種分類方式。其中，基于頁面瀏覽的再營銷列表是最常見的一種。廣告客戶應(yīng)根據(jù)每一頁的價值以及不同用戶意圖來設(shè)定不同的再營銷策略。例如，訪問了價格頁面的用戶可能比只訪問主頁的用戶更有購買意向?？梢詫⑦@些用戶劃分為不同的再營銷列表，以實現(xiàn)更精準(zhǔn)的廣告投放。

除了基于頁面瀏覽的再營銷列表外，還可以考慮基于網(wǎng)站參與度的再營銷列表。例如，根據(jù)用戶在網(wǎng)站上的停留時間、訪問的頁數(shù)、點擊通話、視頻播放量等行為來設(shè)定再營銷策略?；谏缃粎⑴c的再營銷列表也是一個重要的方向。對于在社交媒體上與品牌互動的用戶，可以根據(jù)他們在社交媒體上的行為和互動來設(shè)定再營銷策略。

基于客戶上傳數(shù)據(jù)的再營銷列表也是一個值得考慮的選項。這些列表中的用戶信息可能包括姓名、電子郵件、電話等，通過將這些信息添加到文件中并上傳到平臺，就可以獲得一個需要重新獲取的用戶靜態(tài)列表。在創(chuàng)建這類再營銷列表時，可以根據(jù)用戶的購買歷史、購買頻率、投資回報率等數(shù)據(jù)進行細(xì)分。

禮品購買者群體概述

在購買禮品的人群中，我們可以將其分為以下幾大類：禮品購買者、自購用戶、父母、決策者、網(wǎng)紅影響下的購買者、月度活躍用戶、取消訂閱者、郵件訂閱用戶、退貨者、換貨者、單一品牌忠實購買者、跨品牌購買者和長期客戶等。這些群體各具特色，對于營銷策略的制定具有重要意義。

在基于時間限制的再營銷方面，我們需要考慮受眾的時間長度。每個廣告平臺都有其特定的廣告時長，而對于受眾而言，存在一個最佳的時間窗口進行營銷。谷歌廣告的時長限制為最長540天，而其他大部分平臺的時長為180天。但這并不意味著廣告時間越長越好。

實際上，我們應(yīng)該為受眾設(shè)計一個“時間漏斗”，從最初的幾天開始觀察他們的行為和價值，逐漸遞增時間，以了解他們的興趣變化趨勢和最佳營銷時機。通過這種策略，我們可以更有效地與受眾溝通，實現(xiàn)更精準(zhǔn)的營銷。

以上雖然并非詳盡的重定向受眾列表，但它能幫助我們思考哪些因素可能對業(yè)務(wù)有價值，以及如何更有效地細(xì)分用戶以實現(xiàn)更好的營銷效果?，F(xiàn)在，Google官方優(yōu)化師也在風(fēng)口星網(wǎng)分享專業(yè)的谷歌引流方案。如果您想了解更多站外引流技巧，可以點擊相關(guān)鏈接獲取詳細(xì)信息。如需轉(zhuǎn)載本文，。

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