近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，國(guó)際貿(mào)易愈加頻繁，跨境電商成為熱門(mén)話題。像亞馬遜、eBay、阿里巴巴國(guó)際站等電商平臺(tái)備受關(guān)注。許多企業(yè)在運(yùn)用這些電商平臺(tái)的也開(kāi)始嘗試自主搭建網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)。那么在運(yùn)營(yíng)自建站時(shí)需要注意哪些細(xì)節(jié)呢？

在自建站的初期，我們不必過(guò)于追求復(fù)雜的功能，像阿里巴巴、亞馬遜等大型電商平臺(tái)的功能并非必需。我們需要重點(diǎn)關(guān)注網(wǎng)站頁(yè)面的規(guī)劃是否符合國(guó)外用戶的習(xí)慣，特別是針對(duì)目標(biāo)國(guó)家的用戶習(xí)慣進(jìn)行優(yōu)化。多參考類(lèi)似的網(wǎng)站，注意頁(yè)面布局、顏色和主題是否與我們的產(chǎn)品相匹配。例如，如果是電子科技類(lèi)產(chǎn)品，主題顏色可以考慮以藍(lán)色為主。購(gòu)物流程必須簡(jiǎn)潔，盡量不超過(guò)三個(gè)步驟。選擇編程語(yǔ)言也是重要的一環(huán)，對(duì)于中小型網(wǎng)站，推薦使用PHP。在網(wǎng)站前期運(yùn)營(yíng)中，重點(diǎn)在于吸引流量，不必過(guò)于追求復(fù)雜的功能，等流量上來(lái)后再逐步增加功能。頁(yè)面布局和SEO是網(wǎng)站建設(shè)的核心，頁(yè)面布局影響訪問(wèn)速度，而SEO直接影響搜索引擎排名。

當(dāng)自建站上線后，選擇穩(wěn)定可靠的服務(wù)器供應(yīng)商至關(guān)重要，因?yàn)檫@直接影響客戶訪問(wèn)體驗(yàn)。網(wǎng)站打開(kāi)速度對(duì)于搜索引擎收錄也是非常重要的。一個(gè)無(wú)法訪問(wèn)的頁(yè)面顯然無(wú)法得到搜索引擎的收錄。必須擁有SSL證書(shū)，因?yàn)镚oogle瀏覽器現(xiàn)在對(duì)沒(méi)有SSL證書(shū)的網(wǎng)站持不信任態(tài)度。產(chǎn)品上傳時(shí)，圖片的美觀性至關(guān)重要，直接影響客戶的購(gòu)買(mǎi)決策。產(chǎn)品評(píng)價(jià)應(yīng)盡可能真實(shí)，一些差評(píng)并不會(huì)造成太大影響，因?yàn)槿迷u(píng)反而可能讓客戶產(chǎn)生懷疑。About頁(yè)面是展示我們理念和公司實(shí)力的重要窗口，必須精心制作，提供足夠的信息讓客戶了解我們的品牌。在產(chǎn)品上傳和頁(yè)面制作完成后，可以提交給搜索引擎進(jìn)行收錄。

在網(wǎng)站引流方面，Google的SEM是最快捷的方式，但僅僅依賴SEM是不夠的。我們還需要重視SEO引流，這是一個(gè)長(zhǎng)期且重要的環(huán)節(jié)。Google的SEO越來(lái)越注重用戶體驗(yàn)，用戶在網(wǎng)站的停留時(shí)間是搜索引擎判斷的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。我們可以通過(guò)Google Adwords找到熱門(mén)的長(zhǎng)尾詞，優(yōu)化產(chǎn)品的標(biāo)題、描述、詳情頁(yè)、圖片和視頻，以及站內(nèi)新聞等內(nèi)容，增加內(nèi)鏈到產(chǎn)品頁(yè)?？梢栽趪?guó)外的論壇和博客上發(fā)布產(chǎn)品新聞，增加外鏈，提高點(diǎn)擊率。例如，可以在Blogger、kinja、Reddit等平臺(tái)上注冊(cè)品牌賬號(hào)，發(fā)布相關(guān)內(nèi)容來(lái)吸引用戶。