快拍，即Instagram和Facebook的快拍功能，每天的使用人數(shù)分別高達5億和3億。這一限時展示的沉浸式全屏內(nèi)容格式不僅方便了用戶與親友的交流聯(lián)系，也拉近了用戶與喜愛的品牌及商品之間的距離。截至2019年1月，使用快拍的廣告主每月已達200萬家。

對于營銷者來說，快拍提供了一個極具號召力和吸引力的渠道來聯(lián)系客戶和粉絲。要想拉近與用戶的距離并提升業(yè)務(wù)成效，營銷者在打造創(chuàng)意時就需要考慮滿足用戶期待的也要激發(fā)他們采取操作。

那么，適用于快拍廣告的獨特創(chuàng)意技巧有哪些呢？Facebook IQ的研究成果或許能給我們一些啟示。

從外觀與風(fēng)格方面考慮，快拍廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循以下策略：

1. 用“快”字訣吸引注意力。用戶瀏覽快拍的速度快過瀏覽其他任何格式的移動內(nèi)容，因此設(shè)計廣告創(chuàng)意時，務(wù)必講究一個“快”字，以吸引和保持受眾的注意力。

2. 用聲音強化快拍效果。調(diào)研表明，與無聲快拍相比，80%加了旁白或音樂的快拍更能推動潛在客戶向營銷漏斗下層轉(zhuǎn)移。

3. 切勿添加多余的貼圖。使用貼圖可能是一把雙刃劍，因此使用時要謹慎。調(diào)研顯示，83%使用貼圖輔助傳遞重要品牌/商品信息的視頻取得的轉(zhuǎn)化量更高；但另一項針對靜圖廣告的調(diào)研指出，與加了貼圖的廣告相比，87%不加貼圖的廣告更能推動轉(zhuǎn)化量的提升。

4. 疊加文字以傳遞關(guān)鍵信息。在快拍中疊加文字的效果同樣有好有壞，因此建議通過測試找到對業(yè)務(wù)最有效的創(chuàng)意方案，注意在使用文字傳遞關(guān)鍵信息的確保視覺焦點突出。

從品牌與商品方面考慮，快拍廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循以下策略：

1. 用品牌打頭陣。表現(xiàn)出眾的廣告大都會在一開始便融入品牌內(nèi)容和關(guān)鍵信息，因此在廣告片頭便融入logo等品牌元素。

2. 設(shè)計時要牢記目標(biāo)。調(diào)研顯示，與以人物為中心的創(chuàng)意相比，73%側(cè)重展示商品本身的創(chuàng)意更能提升營銷漏斗下層指標(biāo)的表現(xiàn)；而與側(cè)重展示商品本身的創(chuàng)意相比，75%以人物為中心的創(chuàng)意更能提升品牌類指標(biāo)的表現(xiàn)。設(shè)計創(chuàng)意時應(yīng)始終牢記目標(biāo)。品牌類目標(biāo)不妨著重展示人物，轉(zhuǎn)化類目標(biāo)則可以側(cè)重展示商品本身。

3. 采用強有力的行動號召，鼓勵受眾采取預(yù)期操作。調(diào)研顯示，與不注重行動號召的廣告相比，89%注重行動號召的廣告更能提升轉(zhuǎn)化量。試試添加相關(guān)元素，突顯想讓觀眾采取的操作（例如“向上滑”）。

從格式與效果方面考慮，快拍廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循以下策略：

1. 將一段快拍分割成多個場景。表現(xiàn)出眾的廣告在場景設(shè)計上大都簡短緊湊，因此建議采用一些快節(jié)奏、短小精悍的場景。

2. 動靜結(jié)合效果更好。與僅使用視頻或僅使用靜圖的廣告相比，75%動靜搭配的廣告更能提升營銷漏斗下層指標(biāo)的表現(xiàn)。向包含多個廣告組的廣告系列添加兩樣或更多不同格式的創(chuàng)意素材。

從營銷攻略方面考慮，快拍廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循以下策略：

1. 大膽嘗試各種創(chuàng)意方案并總結(jié)經(jīng)驗。營銷者可以從以上提供的創(chuàng)意設(shè)計技巧出發(fā)，探索哪些創(chuàng)意策略最能讓廣告引起受眾的關(guān)注并助你實現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)。

2. 早在策劃階段便要重視創(chuàng)意。創(chuàng)意是提升廣告成效的關(guān)鍵因素。如果選用的創(chuàng)意不恰當(dāng)，再好的營銷方案也無法取得成功。

3. 攜手行業(yè)領(lǐng)先的合作伙伴制作優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意。使用更快捷、靈活的方式制作出能有效提升業(yè)務(wù)成效的營銷創(chuàng)意。