亞馬遜愿望清單的起源可以追溯到1999年10月的一個(gè)想法，那時(shí)人們可以創(chuàng)建一個(gè)物品清單，列出他們想從所愛之人那里得到的禮物，并與他人分享這一愿望。這一功能的推出，解決了在特殊節(jié)日如圣誕節(jié)、生日或紀(jì)念日時(shí)，難以確定對(duì)方需要什么的問題。

早期的亞馬遜愿望清單功能相對(duì)簡(jiǎn)單。無論買家處于哪個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面，他們都有兩個(gè)選擇：將產(chǎn)品添加到愿望清單或購(gòu)物車。一旦購(gòu)買了愿望清單上的產(chǎn)品，該產(chǎn)品就會(huì)從清單中移除，避免了重復(fù)購(gòu)買。

考慮到長(zhǎng)期的需求如安全性、隱私保護(hù)以及對(duì)協(xié)作列表的功能期待，亞馬遜開始更加重視這一特性，并努力提升其功能和體驗(yàn)。在2018年之前，愿望清單主要是供收件人查看和分享，不能編輯，并且僅限于特定的使用場(chǎng)景如結(jié)婚禮物清單。

但現(xiàn)在，亞馬遜已經(jīng)推出了可編輯的愿望清單，買家可以添加、更改或刪除產(chǎn)品。清單的創(chuàng)建者可以完全控制訪問權(quán)限。

那么，對(duì)于賣家來說，亞馬遜愿望清單有何意義呢？

賣家需要了解買家的購(gòu)物心理和行為。買家將產(chǎn)品添加到愿望清單可能是因?yàn)椋核麄儾幌脲e(cuò)過某個(gè)產(chǎn)品，尤其是那些可能會(huì)過期的產(chǎn)品；他們希望了解該產(chǎn)品是否會(huì)在未來降價(jià)；或者他們想看看未來是否有他們喜歡的顏色或款式上新。買家還可能想要比較類似產(chǎn)品的價(jià)格或查看評(píng)論，以及與家人或朋友分享他們的愿望清單或特定產(chǎn)品。

賣家要想有效利用愿望清單功能，需要關(guān)注買家的瀏覽歷史、購(gòu)買行為等，并據(jù)此制定營(yíng)銷策略。例如，鼓勵(lì)買家在社交媒體上分享他們的愿望清單，利用電子郵件跟進(jìn)產(chǎn)品信息，進(jìn)行捆綁銷售等。

如何搜索買家的公開愿望清單呢？其實(shí)非常簡(jiǎn)單。只要買家將清單設(shè)置為公開，你就可以通過特定的搜索步驟來查看他們的愿望清單。

通過一些簡(jiǎn)單的營(yíng)銷策略，賣家可以有效地利用亞馬遜的愿望清單功能。雖然亞馬遜目前可能并未給予此功能過多的關(guān)注，但隨著買家購(gòu)物習(xí)慣的變化，我們有望看到更多將愿望清單與購(gòu)物體驗(yàn)相結(jié)合的創(chuàng)新方法。除了愿望清單功能外，亞馬遜還有許多其他選品和運(yùn)營(yíng)工具可以幫助賣家提升業(yè)績(jī)。

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（文章來源：超級(jí)李思婷）

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