上一期我們探討了如何建立并運(yùn)營(yíng)一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的獨(dú)立站，本期我們將深入探討建站的避坑策略，特別是針對(duì)投入較大的跨境電商獨(dú)立站的賣家。這些策略如果不注意避免，可能會(huì)帶來(lái)意想不到的風(fēng)險(xiǎn)和損失。

關(guān)于域名的選擇，盡管使用中文拼音首字母混合編寫(xiě)的域名看似巧妙，但對(duì)于境外消費(fèi)者而言，這種域名難以產(chǎn)生深刻印象。在選擇域名時(shí)，應(yīng)考慮包含公司名、品牌名或產(chǎn)品名等或其組合。由于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和即時(shí)通訊工具的普及率較高，訪客通過(guò)直接手動(dòng)輸入域名訪問(wèn)的場(chǎng)景減少，所以無(wú)需為了追求域名的簡(jiǎn)短而選擇難以讓境外消費(fèi)者產(chǎn)生印象的域名。還需要注意域名的“黑歷史”，避免使用曾被用于不良網(wǎng)站的域名，以免被搜索引擎列入“黑名單”。

在程序的選擇上，我們需要明確開(kāi)源代碼和非開(kāi)源代碼的區(qū)別。盡管開(kāi)源代碼的源碼是公開(kāi)和開(kāi)放的，但其存在的漏洞和后門(mén)可能會(huì)被不正當(dāng)利用，尤其是當(dāng)你的網(wǎng)站具有商業(yè)價(jià)值時(shí)。相對(duì)而言，非開(kāi)源代碼的安全性更高，因?yàn)樵创a不公開(kāi)，有經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)廠商開(kāi)發(fā)的非開(kāi)源代碼被攻擊的難度和概率較小。但需要注意的是，即使是SaaS軟件也不一定就是非開(kāi)源代碼，關(guān)鍵在于其源碼的安全性。在選擇程序時(shí)，除了考慮成本因素外，盡量避免選擇開(kāi)源代碼，選擇有一定技術(shù)積累的成熟公司的軟件產(chǎn)品和技術(shù)服務(wù)。

在服務(wù)器與CDN的選擇上，對(duì)于跨境電商而言，選擇服務(wù)器需要考慮主要市場(chǎng)在哪里，盡可能將網(wǎng)站部署在離客戶近的地方。雖然CDN可以解決訪問(wèn)速度問(wèn)題，但CDN的回源率意味著并非每次訪問(wèn)都由就近的CDN資源服務(wù)器提供響應(yīng)。源資源服務(wù)器的部署數(shù)量和位置也很重要。

在設(shè)計(jì)方面，我們不應(yīng)只關(guān)注高端、大氣和上檔次的視覺(jué)效果，而是應(yīng)該聚焦于簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)風(fēng)格和良好的用戶體驗(yàn)。設(shè)計(jì)要突出內(nèi)容重點(diǎn)，避免過(guò)于花哨的交互效果和色彩搭配，使用戶易于抓住關(guān)注的重點(diǎn)。要遵循不同顏色對(duì)多數(shù)人的心理印象特征及區(qū)域文化特征來(lái)選擇色調(diào)，并保持品牌標(biāo)識(shí)在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的醒目突出。

在版權(quán)意識(shí)和風(fēng)險(xiǎn)防范方面，需要非常謹(jǐn)慎地使用圖片和字體，確保不侵犯他人的版權(quán)。在網(wǎng)站上盡量使用自己拍攝的圖片或有償使用擁有授權(quán)的版權(quán)圖片。發(fā)布信息時(shí)需要注意內(nèi)容的相似度和原創(chuàng)性，特別是在希望借力搜索引擎獲取流量的企業(yè)獨(dú)立網(wǎng)站上發(fā)布的信息。

建立獨(dú)立站需要綜合考慮多個(gè)因素，包括域名選擇、程序選擇、服務(wù)器與CDN的選擇、設(shè)計(jì)焦點(diǎn)、版權(quán)意識(shí)和風(fēng)險(xiǎn)防范以及相似內(nèi)容與原創(chuàng)內(nèi)容等。只有全面考慮這些因素并采取相應(yīng)的策略，才能有效避免潛在的風(fēng)險(xiǎn)和損失，為跨境電商獨(dú)立站的賣家創(chuàng)造更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。為了在獨(dú)立站這一平臺(tái)上發(fā)布原創(chuàng)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容并迎合搜索引擎的偏好，使用諸如Copyscape等查重工具是非常重要的。這樣的工具能幫助我們確保內(nèi)容的原創(chuàng)性，避免被搜索引擎如Google懲罰，甚至避免內(nèi)容被刪除。為了確保內(nèi)容的吸引力和可讀性，內(nèi)容應(yīng)該有清晰的邏輯結(jié)構(gòu)，并且字?jǐn)?shù)不應(yīng)少于150字。

近年來(lái)，跨境電商領(lǐng)域持續(xù)火熱，獨(dú)立站也受到了廣泛關(guān)注。許多企業(yè)和個(gè)人創(chuàng)業(yè)者紛紛涌入這一領(lǐng)域，尋求新的商機(jī)?？缇畴娚酞?dú)立站的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，賣家們面臨著品牌缺失、資金問(wèn)題、海外倉(cāng)儲(chǔ)等一系列挑戰(zhàn)。那么，如何解決這些問(wèn)題呢？建立獨(dú)立站是一個(gè)明顯的答案。

那么，獨(dú)立站的流量從何而來(lái)呢？廣告、社交媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)紅帶貨和聯(lián)盟營(yíng)銷等都是重要的引流途徑。每種途徑都有其優(yōu)點(diǎn)和局限性。聯(lián)盟營(yíng)銷對(duì)賣家的品類、品牌和利潤(rùn)空間有較高要求，成長(zhǎng)周期較長(zhǎng)。網(wǎng)紅市場(chǎng)火熱但也存在風(fēng)險(xiǎn)。社交媒體運(yùn)營(yíng)依賴于高質(zhì)量的內(nèi)容制作和推廣。如果希望快速見(jiàn)效，廣告是一個(gè)選擇，但獨(dú)立站的廣告成本通常較高。

除了投放廣告，還有其他方式可以為獨(dú)立站引流。例如，在亞馬遜等平臺(tái)上銷售的產(chǎn)品可以作為流量源，引導(dǎo)至獨(dú)立站。對(duì)于產(chǎn)品生命周期較長(zhǎng)的賣家，可以采用SEO和搜索廣告的策略，通過(guò)優(yōu)化內(nèi)容和用戶體驗(yàn)來(lái)提高網(wǎng)站的流量轉(zhuǎn)化率。

本文作者為胡成鋼，現(xiàn)任南京焦點(diǎn)領(lǐng)動(dòng)云計(jì)算技術(shù)有限公司總經(jīng)理。他擁有豐富的外貿(mào)及跨境出口方向的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，已成功打造業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的獨(dú)立站SaaS服務(wù)平臺(tái)，為眾多電商及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)商提供技術(shù)支持。

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