近期，關(guān)于亞馬遜全球開(kāi)店美國(guó)站入駐規(guī)則變化的消息不斷傳出，各種謠言頻出。一開(kāi)始，人們只當(dāng)是風(fēng)聲，但亞馬遜取消新賣家“Buy Box”支持、加大美國(guó)站上線審核力度等措施，讓賣家們開(kāi)始懷疑，亞馬遜美國(guó)站真的要進(jìn)行重大調(diào)整，以往大量招商的局面或?qū)⒅饾u轉(zhuǎn)向存量局面。對(duì)于不斷增長(zhǎng)的亞馬遜賣家數(shù)量背后的招商經(jīng)理來(lái)說(shuō)，新賣家的入駐要求也愈發(fā)嚴(yán)格。

近日，有賣家向風(fēng)口星網(wǎng)反映，收到亞馬遜招商經(jīng)理的通知：

1. 必須是自營(yíng)工廠（執(zhí)照為貿(mào)易公司也可以，但必須有工廠生產(chǎn)能力）。

2. 優(yōu)先選擇自有品牌，其次是給大牌代工。

3. 需要有實(shí)力做FBA和廣告投放。

而且，在賬號(hào)開(kāi)通后，招商經(jīng)理還會(huì)不定時(shí)巡查賬號(hào)，一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為，立即封號(hào)。

目前，自注冊(cè)也已開(kāi)放。自注冊(cè)必須是公司資質(zhì)，以公司名義注冊(cè)并通過(guò)執(zhí)照驗(yàn)證后，即可開(kāi)始銷售，包括自發(fā)貨。

針對(duì)這一通知，風(fēng)口星網(wǎng)咨詢了多位招商經(jīng)理及負(fù)責(zé)人但未得到回復(fù)。從其他大賣家和亞馬遜聯(lián)盟組織獲悉，這一規(guī)則并非官方制定，而是由招商經(jīng)理自行推出。

許多賣家表示，隨著門(mén)檻的不斷調(diào)整，通過(guò)招商經(jīng)理入駐亞馬遜全球開(kāi)店的方式，申請(qǐng)和審核進(jìn)度明顯慢于以往，且需符合上述標(biāo)準(zhǔn)。而自注冊(cè)全球開(kāi)店的賣家則不一定需要滿足這些標(biāo)準(zhǔn)，但營(yíng)業(yè)執(zhí)照幾乎已成為必備條件。

業(yè)內(nèi)人士表示，無(wú)論通過(guò)招商經(jīng)理還是自注冊(cè)進(jìn)行全球開(kāi)店，兩種渠道的差異已越來(lái)越小。包括購(gòu)物車的取消、秒殺后臺(tái)的自主申請(qǐng)等，進(jìn)一步拉近了兩者差距。通過(guò)招商經(jīng)理全球開(kāi)店的好處之一是可以參與prime day和黑五等大促銷活動(dòng)，而自注冊(cè)通常需亞馬遜的定向邀約。

針對(duì)亞馬遜招商政策的調(diào)整，大賣家吳見(jiàn)指出，跨境電商平臺(tái)日趨成熟，賣家群體也日益豐富，但同時(shí)也存在魚(yú)龍混雜的情況。平臺(tái)需要通過(guò)洗牌來(lái)防止不良現(xiàn)象的發(fā)生。亞馬遜注重產(chǎn)品和客戶體驗(yàn)，一些小型貿(mào)易公司無(wú)法有效控制產(chǎn)品質(zhì)量，會(huì)降低消費(fèi)者體驗(yàn)并影響平臺(tái)形象。亞馬遜的這一調(diào)整將使優(yōu)秀賣家更突出，是平臺(tái)公平性的體現(xiàn)。隨著越來(lái)越多的企業(yè)賣家加入到跨境電商行列中，平臺(tái)從C2C轉(zhuǎn)向B2C、M2C是整個(gè)行業(yè)的大趨勢(shì)。吳見(jiàn)表示，自己從小賣家一路走來(lái)，支持平臺(tái)進(jìn)行這方面的優(yōu)化，希望賣家都努力提升產(chǎn)品質(zhì)量，而不只是簡(jiǎn)單“賣貨”。（文章來(lái)源：風(fēng)口星網(wǎng) 作者：何志勇 涂開(kāi)基）