Google購物廣告已成為除Facebook廣告外，眾多商家的重要流量入口。對于營銷人員來說，了解并掌握這種廣告推廣方式顯得尤為重要。在進行谷歌購物廣告投放時，廣告主無需設定文案、素材和關鍵詞，因為廣告內容來源于廣告主提前上傳至Google Merchant Center的產(chǎn)品目錄。Google會自動抓取產(chǎn)品信息，將產(chǎn)品圖片、名稱、價格等直接呈現(xiàn)在購物廣告中。

一、Google購物廣告的展現(xiàn)方式

當用戶在Google搜索特定產(chǎn)品時，如果Google認為你的產(chǎn)品與該搜索詞相關聯(lián)，那么你的產(chǎn)品將以圖文結合的方式出現(xiàn)在購物廣告搜索結果的最上方。

購物廣告分為兩種類型，其在廣告呈現(xiàn)和設置上有所不同：

1. 產(chǎn)品購物廣告（Product Shopping Ads）

產(chǎn)品購物廣告的內容直接根據(jù)你在Merchant Center中提交的產(chǎn)品資料生成。每個產(chǎn)品都有一個專屬頁面，包含產(chǎn)品圖片、名稱、價格和網(wǎng)站名稱。當用戶點擊廣告時，會直接跳轉到該產(chǎn)品的頁面。這類廣告更容易被長尾關鍵詞觸發(fā)，適合品牌知名度較高的商家使用。

2. 展示型購物廣告（Showcase Shopping Ads）

展示型購物廣告是在Adwords中整合相關產(chǎn)品制作而成。用戶點擊廣告后，不會直接跳轉到網(wǎng)站的產(chǎn)品頁面，而是在Google環(huán)境中展開廣告，以兩兩并列的方式展示更多相關產(chǎn)品。這類廣告更容易被廣泛性搜索詞觸發(fā)，適合產(chǎn)品種類多的商家使用。

二、如何設置購物廣告

步驟一：檢查產(chǎn)品是否符合購物廣告政策

詳細信息請參考Google發(fā)布的購物政策：

[點擊這里](support./merchants/answer/6149970?visit_id=1-75882&rd=1)了解更多。

步驟二：在Google Merchant Center開設賬戶

開設賬戶后，你需要填寫完整的商家信息、通過上傳Google HTMl文件驗證網(wǎng)站所有權，并確保至少每30天更新一次產(chǎn)品資料(Product Data)。如果你的商品數(shù)量多，整理和上傳資料的過程可能會花費較多時間。

步驟三：在Google AdWords開設賬戶，并連接Merchant Center賬戶

在Adwords界面右上角找到扳手圖示，點開后選擇“已關聯(lián)的賬戶”，在此頁面設置Adwords賬戶與Merchant Center的連接。

步驟四：在Google AdWords創(chuàng)建廣告

完成前三個步驟后，你就可以在AdWords中創(chuàng)建購物廣告了。

在創(chuàng)建新的廣告活動時，選擇“購物”，然后依次選擇商家、銷售國家、出價、預算等項目，完成廣告設置。若要使用展示型購物廣告，只需在廣告群組類別選擇展示型購物，然后依次設置標題圖片、產(chǎn)品圖片、文案等信息。

三、購物廣告的收費方式

產(chǎn)品購物廣告和展示型購物廣告的收費方式不同。前者采用CPC計費，而后者則采用CPE計費。CPC計費相對容易理解，而CPE中的E代表互動（Enagagment）。即用戶點擊展示型購物廣告后，在展開的頁面停留10秒以上或10秒內點擊商品或鏈接，將被計為一個互動。