近期，部分亞馬遜中小賣家的Generic商標(biāo)事件引起了廣泛關(guān)注。由于商標(biāo)問題，一些賣家的賬號(hào)被關(guān)閉，產(chǎn)品被迫下架，庫存積壓。關(guān)于Generic商標(biāo)是否具有法律效力的疑問，以及亞馬遜對(duì)此事件的動(dòng)機(jī)，各方存在多種解讀。

針對(duì)此事件，風(fēng)口星網(wǎng)采訪了跨境電商和知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的資深專家張劍先生。張劍表示，亞馬遜近期強(qiáng)調(diào)了品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性，通過拓展北美新工具來助力中國品牌走向全球。該事件可能與亞馬遜與多家汽配廠商的簽約有關(guān)，而Generic商標(biāo)的持有人為美國某知名汽車公司。

在處理Generic事件時(shí)，風(fēng)口星網(wǎng)也與亞馬遜招商團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了確認(rèn)。官方回應(yīng)稱，目前Generic商標(biāo)尚未注冊(cè)，受影響的賣家可按正常途徑申訴。

商標(biāo)審查有其特殊規(guī)定。據(jù)張劍分析，中性詞語、無顯著含義的詞語和行業(yè)詞語等，在嚴(yán)格意義上不能作為商標(biāo)名稱遞交注冊(cè)。Generic事件的發(fā)生卻出乎意料。張劍進(jìn)一步解釋了商標(biāo)注冊(cè)的審查標(biāo)準(zhǔn)，不同國家和地區(qū)的審查制度有所差異，有的實(shí)行實(shí)質(zhì)審查，有的則無實(shí)質(zhì)審查。

實(shí)質(zhì)審查是指商標(biāo)局會(huì)檢查遞交的商標(biāo)名稱是否與已注冊(cè)的商標(biāo)構(gòu)成近似或重復(fù)，以及是否包含不適用的詞匯。而無實(shí)質(zhì)審查的國家則相對(duì)寬松，大多數(shù)商標(biāo)都能通過注冊(cè)。Generic商標(biāo)的持有人在無實(shí)質(zhì)審查的國家先注冊(cè)拿到證書，然后以此為母商標(biāo)，通過馬德里體系延伸保護(hù)到有實(shí)質(zhì)審查的國家。這顯示了商標(biāo)持有人對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自我保護(hù)的重視。

值得注意的是，本次受牽連的亞馬遜賬號(hào)多為新賬號(hào)，且大部分賬號(hào)的注冊(cè)時(shí)間在8個(gè)月內(nèi)。張劍分析指出，該事件背后可能涉及亞馬遜在搶食汽配市場(chǎng)的戰(zhàn)略。像通用汽車公司這樣的大型企業(yè)，通過馬德里商標(biāo)體系進(jìn)行全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是常見策略。

對(duì)于此次事件的可能原因，張劍提出了三種推測(cè)：一是有人利用該商標(biāo)發(fā)起投訴，導(dǎo)致賬號(hào)和產(chǎn)品被凍結(jié)；二是亞馬遜與全球領(lǐng)先的汽車供應(yīng)商簽約，包括通用汽車公司，對(duì)汽配品牌進(jìn)行保護(hù)；三是亞馬遜借此機(jī)會(huì)清理一部分賣家，提醒平臺(tái)上的無品牌賣家重視品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

張劍指出，亞馬遜此次行動(dòng)顯示出其對(duì)品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的決心。從2016年的賣家大會(huì)中可以看出，亞馬遜將更加重視買家客戶體驗(yàn)和賣家品牌。對(duì)于汽配品類的高利潤空間，亞馬遜也表現(xiàn)出濃厚興趣。

張劍還提到中西方商家在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的差異。西方商家傾向于在項(xiàng)目啟動(dòng)前申請(qǐng)保護(hù)，而中國商家則更注重市場(chǎng)拓展后再考慮保護(hù)。他建議跨境電商賣家應(yīng)及早做好自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌保護(hù)工作，以避免潛在糾紛和損失。

針對(duì)Generic事件，風(fēng)口星網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。如需了解更多關(guān)于跨境電商和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的問題，可咨詢深圳合眾商務(wù)的張劍先生。聯(lián)系方式：手機(jī)；QQ：。