非洲，這片全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的火熱之地，亦被譽(yù)為全球最后一片待開(kāi)發(fā)的十億級(jí)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。據(jù)聯(lián)合國(guó)非洲經(jīng)濟(jì)委員會(huì)代理執(zhí)行秘書安東尼奧·佩德羅在2023年5月的表示，非洲的電子商務(wù)交易正在不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2025年，地區(qū)電商交易將會(huì)有50%的增長(zhǎng)，而在線購(gòu)物的消費(fèi)者數(shù)量也將增至5.19億。

盡管非洲的數(shù)字化程度尚處于初級(jí)階段，各類基礎(chǔ)設(shè)施仍在開(kāi)發(fā)中，但跨境電商在非洲電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)中占據(jù)了不可忽視的地位。如今，非洲電商市場(chǎng)正處于紅利期，許多跨境賣家已經(jīng)開(kāi)始為布局這個(gè)巨大的市場(chǎng)摩拳擦掌。

為了幫助非洲跨境電商賣家更好地鎖定品類和精準(zhǔn)選品，Jumia對(duì)2023年平臺(tái)Top30熱銷SKU進(jìn)行了梳理。以尼日利亞這一最大站點(diǎn)為例，Jumia為賣家們分析了2024年非洲電商市場(chǎng)的趨勢(shì)。

在2023年，非洲的手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)繁榮，手機(jī)配件產(chǎn)品的銷量位居首位，而手機(jī)本身在全平臺(tái)銷量中也名列前十二。與此計(jì)算機(jī)相關(guān)設(shè)備及配件、計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)工具的銷量也分別名列前四和前五?？傮w來(lái)看，除了硬件設(shè)備本身外，手機(jī)、計(jì)算機(jī)及其相關(guān)品類的配套產(chǎn)品如耳機(jī)、充電寶、閃存盤等低價(jià)易耗電子產(chǎn)品在非洲消費(fèi)者中也有著巨大的使用需求。

在2023年的熱銷品類中，家居品類有六個(gè)二級(jí)類目上榜，涵蓋家居裝飾、家庭工具、廚房及餐廳用品、文具、燈具和儲(chǔ)物用品等細(xì)分類目，在全站熱銷類目中占比達(dá)到了20%。服飾和配飾品類也具有極高的熱度，其中男士服裝、鞋類以及各種配飾都是非洲人民喜愛(ài)的產(chǎn)品。

對(duì)于鞋類產(chǎn)品，非洲消費(fèi)者在性別上的需求幾乎沒(méi)有區(qū)別，運(yùn)動(dòng)鞋和休閑鞋是男女鞋類的熱銷產(chǎn)品。而從2023年尼日利亞站點(diǎn)Top 500 SKU的數(shù)據(jù)來(lái)看，手機(jī)（及配件）、男士服裝、男鞋、計(jì)算機(jī)（及配件）、美妝產(chǎn)品是品類熱銷前五。

其中，以傳音、小米為代表的中國(guó)手機(jī)品牌在非洲市場(chǎng)中占據(jù)了重要地位，智能手機(jī)的消費(fèi)熱度持續(xù)不減。而對(duì)于賣家而言，充電寶、手機(jī)閃存盤、藍(lán)牙耳機(jī)、手機(jī)支架等手機(jī)配件可以作為2024年的產(chǎn)品發(fā)力點(diǎn)。

男士服裝和男鞋品類在Top 500 SKU中占比可觀，結(jié)合平臺(tái)黑五的銷量數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)不僅在尼日利亞，其他站點(diǎn)的男士鞋服市場(chǎng)也遠(yuǎn)大于女士鞋服市場(chǎng)。這既受到人口性別比例的影響，也與非洲文化中男性在職場(chǎng)中的地位較高，對(duì)款式多樣的鞋服需求更大有關(guān)。

隨著非洲網(wǎng)絡(luò)基建的完善和互聯(lián)網(wǎng)的普及，計(jì)算機(jī)（及配件）品類的銷量也在持續(xù)增長(zhǎng)。隨著越來(lái)越多的非洲消費(fèi)者使用手機(jī)、計(jì)算機(jī)等網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)備，計(jì)算機(jī)（及配件）產(chǎn)品的需求也在爆發(fā)增長(zhǎng)。賣家需抓住機(jī)遇，根據(jù)銷量情況，布局藍(lán)牙鼠標(biāo)、電腦支架、閃存盤和內(nèi)存卡等產(chǎn)品的銷售。

美妝產(chǎn)品在非洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)也十分迅速，占Top 500 SKU的6.2%。社交媒體在美妝產(chǎn)品的推廣中發(fā)揮了關(guān)鍵作用，提高了消費(fèi)者對(duì)個(gè)人護(hù)理的重視。理發(fā)器、卷發(fā)棒、直板夾等美發(fā)產(chǎn)品以及電動(dòng)牙刷、電動(dòng)剃須刀等日常清潔用品在非洲市場(chǎng)需求巨大。

從JUMIA的熱銷品類和尼日利亞站點(diǎn)Top 500 SKU的分析來(lái)看，近兩年非洲電商市場(chǎng)的熱賣品類相對(duì)集中，手機(jī)、計(jì)算機(jī)、男士服裝、男鞋、家居、美妝、配飾都是賣家在2024年可以重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域。這些熱賣品類不僅為賣家提供了選品方向，也透露出非洲電商整體市場(chǎng)趨勢(shì)的情況。

值得一提的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和強(qiáng)勁發(fā)展，非洲消費(fèi)者的購(gòu)買力也在不斷增強(qiáng)。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，非洲電商市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，年復(fù)合增長(zhǎng)率將保持在兩位數(shù)。而社交電商也將為非洲電商市場(chǎng)帶來(lái)新的活力，品牌化和高品質(zhì)的產(chǎn)品將更受消費(fèi)者歡迎。

為了提升賣家在非洲市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)和滿足消費(fèi)者需求，Jumia不斷完善平臺(tái)生態(tài)并決定降低部分尺寸的妥投出庫(kù)費(fèi)和部分類目傭金。例如時(shí)尚（Fashion）、家居（Home）類目的傭金比例從20%下調(diào)至17%，此舉將有助于賣家實(shí)現(xiàn)銷量的新增長(zhǎng)。對(duì)于賣家而言，深入了解非洲消費(fèi)者的需求和特點(diǎn)、把握市場(chǎng)趨勢(shì)并將不斷拓展產(chǎn)品線以滿足消費(fèi)者的