標(biāo)題：中國(guó)出海服飾品牌Aelfric Eden的崛起之路

在快時(shí)尚品牌風(fēng)靡的今天，市場(chǎng)上的品牌對(duì)標(biāo)和注意力焦點(diǎn)大多集中在“快時(shí)尚”上。在服飾類目中，不僅有快時(shí)尚品牌的身影，還有像Shein這樣的品牌跳出快時(shí)尚框架，進(jìn)軍內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)等多個(gè)細(xì)分類目。與此許多中國(guó)出海品牌也巧妙地避開了熱門賽道的激烈競(jìng)爭(zhēng)，在男裝、時(shí)尚街頭服飾等類目下找到了屬于自己的市場(chǎng)，并實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的增長(zhǎng)表現(xiàn)。其中，Aelfric Eden這一中國(guó)服飾出海品牌尤為引人注目。

一、Aelfric Eden的品牌概述

Aelfric Eden是一家源自中國(guó)的歐美街頭服飾品牌，成立于2014年在加利福尼亞州洛杉磯。其商標(biāo)持有權(quán)歸深圳市帝邇科技有限公司所有。這家公司不僅在服裝領(lǐng)域有著深厚的底蘊(yùn)，更在海外市場(chǎng)布局上有著獨(dú)到的見解和策略。

二、Aelfric Eden的市場(chǎng)定位與理念

與其他中國(guó)出海服飾品牌不同，Aelfric Eden并不只是追求服裝的時(shí)尚屬性或功能需求。從品牌創(chuàng)立之初，它就將品牌與海外流行的街頭文化相結(jié)合，致力于切入到小眾文化人群中。其理念是“將不同文化的小眾街頭元素發(fā)展為主流時(shí)尚”，這一理念在歐美市場(chǎng)得到了廣泛的認(rèn)同。

三、Aelfric Eden的營(yíng)銷策略

Aelfric Eden的營(yíng)銷策略獨(dú)具匠心，它采用了品牌矩陣+KOL的社媒打法。在品牌運(yùn)營(yíng)上，Aelfric Eden在Facebook、Instagram和TikTok等社交媒體平臺(tái)上積極運(yùn)營(yíng)，定期發(fā)布產(chǎn)品照片和視頻。它還與大量的KOL進(jìn)行合作，通過(guò)發(fā)布潮流達(dá)人/網(wǎng)紅的圖文和短視頻來(lái)增強(qiáng)品牌形象。

四、Aelfric Eden的渠道布局與成長(zhǎng)

在渠道布局上，Aelfric Eden以獨(dú)立站為主，同時(shí)也積極布局了亞馬遜、速賣通、eBay等電商平臺(tái)。其獨(dú)立站在全球范圍內(nèi)的訪問(wèn)量持續(xù)增長(zhǎng)，品牌影響力不斷擴(kuò)大。Aelfric Eden也注重用戶使用產(chǎn)品后的真實(shí)性反饋，而不是僅關(guān)注產(chǎn)品的營(yíng)銷廣告。

五、Aelfric Eden的成功啟示

Aelfric Eden的成功并非偶然，它在中國(guó)服飾出海品牌扎堆、競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，選擇了街頭時(shí)尚這一細(xì)分賽道。通過(guò)聚焦服務(wù)細(xì)分人群的方式，避開了與鏈主和霸主們的正面對(duì)決。實(shí)際上，類似Aelfric Eden這樣從細(xì)分賽道切入并取得成功的服飾出海品牌并不在少數(shù)。這些品牌的成功經(jīng)驗(yàn)為其他中國(guó)出海品牌提供了寶貴的啟示。

Aelfric Eden憑借其獨(dú)特的品牌定位、營(yíng)銷策略和渠道布局，成功地在海外市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。其成功經(jīng)驗(yàn)為中國(guó)服飾出海品牌提供了重要的參考和借鑒意義。未來(lái)，我們有理由相信，更多像Aelfric Eden這樣的中國(guó)服飾出海品牌將嶄露頭角，為全球消費(fèi)者帶來(lái)更多元化、更高品質(zhì)的時(shí)尚選擇。在營(yíng)銷方面，BloomChic采用了品牌矩陣+KOL的社媒策略，在Instagram、TikTok、Facebook、Pinterest、YouTube等平臺(tái)上擁有超過(guò)135萬(wàn)的粉絲。通過(guò)圖文和視頻內(nèi)容，展示了各種款式與穿搭效果，并利用不同尺碼的模特來(lái)增加傳播效果。

BloomChic還合作了不同粉絲量體量的大碼博主，如中小型體量的kendall_leigh96、makeitkat、jadewakeling；大粉絲體量的aliciamccarvell、haueterfamily等，實(shí)現(xiàn)了更廣的傳播效果。

David Archy自2010年成立，主打男性內(nèi)衣，以中產(chǎn)男性群體為目標(biāo)用戶。品牌通過(guò)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的材質(zhì)、品控等信息作為品牌營(yíng)銷的核心點(diǎn)，來(lái)提升用戶對(duì)品牌的信任度。通過(guò)博主的穿著體驗(yàn)來(lái)積累用戶口碑，并在產(chǎn)品上通過(guò)個(gè)性化需求的定位，融入許多新的設(shè)計(jì)和賣點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，自David Archy 2015年正式進(jìn)駐亞馬遜，不到三年的時(shí)間，2018年銷售額便突破1億元，至2022年，已連續(xù)四年平均增長(zhǎng)超40%。

還有Jurllyshe、Shapellx等品牌，都是在找準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)后，以精準(zhǔn)的目標(biāo)人群消費(fèi)需求為基準(zhǔn)，打磨好自身的產(chǎn)品特點(diǎn)，用品牌矩陣和KOL社媒營(yíng)銷的方式，實(shí)現(xiàn)了在服飾出海品牌競(jìng)爭(zhēng)中的突圍。