大部分中國(guó)人可能并不知曉這家名為SheIn的時(shí)尚電商巨頭，甚至?xí)苫蟮卦儐?wèn)：這莫非是個(gè)鮮為人知的小網(wǎng)站？它的歸屬地是國(guó)內(nèi)嗎？

對(duì)于那些熟悉跨境電商的人來(lái)說(shuō)，SheIn可謂如雷貫耳。這家公司在跨境交易圈內(nèi)有著極高的知名度。

它發(fā)源于南京，與Club Factroy一同致力于時(shí)尚電商領(lǐng)域的發(fā)展。SheIn曾公開(kāi)宣稱要挑戰(zhàn)ZARA的市場(chǎng)地位，如今已在2020年公布的中國(guó)出海TOP50榜單中名列第十三。與眾多跨境電商追求銷量不同，SheIn秉持“人人皆可享受時(shí)尚之美”的理念，堅(jiān)持打造獨(dú)立站品牌。

SheIn的獨(dú)特之處在于其每天向消費(fèi)者推出大量超低價(jià)的服裝和配飾。憑借強(qiáng)大的國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈和海外社交媒體的營(yíng)銷策略，它在海外市場(chǎng)取得了巨大的成功，吸引了大量的固定客戶群體。

據(jù)SCMP中國(guó)新聞網(wǎng)站Abacus的數(shù)據(jù)顯示，該公司2019年的銷售額達(dá)到了驚人的28.3億美元。另有消息透露，SheIn計(jì)劃在今年年底前赴美上市。

該品牌不僅與眾多大牌明星合作，如凱蒂·佩里、莉爾·納斯X等，還舉辦了#SheinTogether活動(dòng)（及其相關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)），聲稱該活動(dòng)的在線籌款將支持世界衛(wèi)生組織的COVID-19團(tuán)結(jié)響應(yīng)基金，吸引了多達(dá)160萬(wàn)人的關(guān)注。

近期SheIn在外網(wǎng)遭遇了宗教爭(zhēng)議。原來(lái)，該公司銷售的一款產(chǎn)品被誤認(rèn)為是祈禱墊，引發(fā)了宗教信仰者的不滿。

一名新聞專業(yè)研究生Khadija Rizvi在Instagram上分享了這一消息，并指出該產(chǎn)品未明確標(biāo)注為祈禱墊，這讓她感到憤怒。她認(rèn)為這是對(duì)信仰的不敬，并呼吁公司尊重宗教信仰。

隨后，SheIn迅速刪除了該產(chǎn)品，并向公眾道歉。

就在風(fēng)波平息不久后，SheIn再次陷入爭(zhēng)議。這次是因?yàn)橐粭l項(xiàng)鏈上的符號(hào)被誤認(rèn)為是標(biāo)志，引發(fā)了Twitter用戶的強(qiáng)烈反響。

SheIn代表迅速回應(yīng)，解釋了該符號(hào)的真正含義，并表示將刪除該產(chǎn)品以避免進(jìn)一步的誤解和冒犯。

隨后，SheIn在Instagram上發(fā)布了道歉聲明，承認(rèn)公司在尊重方面還有許多工作要做，并保證將進(jìn)行內(nèi)部審查和改進(jìn)。

SheIn強(qiáng)調(diào)，公司絕不支持或縱容種族、文化和宗教偏見(jiàn)或仇恨。此次事件再次提醒了企業(yè)在處理宗教和文化敏感問(wèn)題時(shí)需格外小心。

（來(lái)源：中東跨境電商匯）

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