這篇文章描述的關(guān)于Meta雇傭咨詢公司抹黑TikTok的事件引起了廣泛關(guān)注。美國《》的一篇報道再次將Meta和TikTok推向輿論的風口浪尖。

據(jù)報道，F(xiàn)acebook的母公司Meta聘請了與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司Targeted Victory，策劃了一系列反TikTok運動。其目的是將這款來自中國的、發(fā)展迅猛的產(chǎn)品定性為對美國兒童和社會的威脅，從而從政治和輿論上打壓其競爭對手。為了實現(xiàn)這一目標，他們通過全美范圍內(nèi)的媒體和游說團體共同努力，向美國政客和議員施加壓力。

Meta還巧妙地利用媒體報道來提升自己的形象。他們將臉書上出現(xiàn)的不良內(nèi)容錯誤地歸咎于TikTok，并通過媒體宣傳將TikTok描繪成巨大威脅。他們努力讓媒體對Meta進行正面報道，比如贊揚其支持黑人創(chuàng)辦企業(yè)的善舉等。這種公關(guān)手段的運用顯示出Meta對塑造公司形象和維護自身利益的精明算計。

在這場公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta試圖傳達的信息是：盡管Meta面臨各種問題，但現(xiàn)在受到廣泛批評的是TikTok，因為它瘋狂收集美國青少年的數(shù)據(jù)并且由中國公司主導。對此類言論的熟悉場景曾在扎克伯格的演講中出現(xiàn)。他們多次攻擊TikTok的內(nèi)容審查制度，并以此為理由強調(diào)對中國的擔憂。這些努力最終促成了美國對TikTok的國家安全調(diào)查。

Meta在游說方面的花費也相當驚人，數(shù)據(jù)顯示其在游說聯(lián)邦方面花費超過兩千萬美元。除了政治手段外，Meta還擅長使用市場手段來打擊競爭對手，比如收購、抄襲等策略。例如，在收購Instagram和WhatsApp后，Meta推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories并成功奪走了市場份額?，F(xiàn)在他們在短視頻領(lǐng)域的競爭對手不僅限于TikTok一家。各大短視頻平臺都在推出激勵措施吸引創(chuàng)作者入駐。最終鹿死誰手仍無法預測。

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2月初，Meta公布了第四季度財報。其中，F(xiàn)acebook日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來的首次下降。該季度Facebook全球日活用戶為19.3億，環(huán)比下降50萬人。與此廣告收入增長放緩，營收336.71億美元，凈利潤102.85億美元，這也是Meta自2019年第二財季后首度出現(xiàn)利潤同比下滑。

Meta披露了今年一季度營收指引為270-290億美元，對應增長率為3％-11％，遠低于華爾街普遍預期的301億美元，也更遠低于去年同期48%的增長。由此也帶來了市場的極大反應，市值急劇縮水。

從市場對該財報反應不佳來看，除了元宇宙的預期問題，很重要原因，一方面是去年蘋果的隱私新政對嚴重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成巨大沖擊，Meta表示iOS系統(tǒng)以隱私為重點的變化，包括"要求應用程序不要跟蹤"的通知，將使該公司在2022年損失約100億美元。

谷歌很快將跟隨蘋果步伐，為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。它還計劃在其Chrome網(wǎng)絡(luò)瀏覽器中禁止第三方cookies，未來這些措施對Meta的廣告業(yè)務(wù)同樣會產(chǎn)生很大的影響。

而人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等等平臺的時長越來越少，年輕人正在失去他們對這些平臺的興趣，再加上之后人們更多走出家門，這一趨勢會更加明顯，這從其活躍用戶的首次下降也能看出端倪。

與此TikTok的飛速增長在不斷蠶食Meta的地盤，讓Meta將TikTok當做了自己最大的威脅。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，2021年，在12歲至17歲的美國人中，每周有63%的人使用TikTok，高于一年前的50%。與此Instagram的人群使用比例，則從2020年的61%下降到2021年的57%。

根據(jù)追蹤互聯(lián)網(wǎng)流量的云基礎(chǔ)設(shè)施公司Cloudflare的《互聯(lián)網(wǎng)年度影響力報告》，2021年互聯(lián)網(wǎng)訪問量最大的網(wǎng)站TikTok。TikTok也是2021年全球下載量排名第一的APP。去年9月，TikTok的月度活躍用戶達到了10億，這也意味著，在用戶量上，TikTok用四年時間走完了Facebook八年的路。

在Meta的各種內(nèi)外的言論中，TikTok也被當做一個強大的競爭對手不斷提及和強化。一部分原因，TikTok的確是Meta擔憂的對手，但某種程度上，這也是一種Meta擅長的宣傳手段而已，以此強化TikTok的威脅。

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問題是，Meta果真需要這么關(guān)照TikTok嗎？

盡管二者之間的用戶數(shù)量距離在拉近，但從商業(yè)化的角度來看，目前Meta是絕對的頭部，TikTok的收入是遠遠低于Meta的。比如Meta2021年廣告收入是1149.3億美元，TikTok沒有披露過自己的財務(wù)數(shù)據(jù)，但有媒體估計TikTok2021年廣告收入應該在40億美元左右，連Meta的零頭都不夠。

伴隨著用戶的不斷增長，廣告主自然會將預算傾斜至高流量的平臺，未來TikTok的商業(yè)收入的增長是必然會發(fā)生的事情。但市場更應該關(guān)心的問題是，這種變化究竟是Meta與TikTok的問題，還是整個社交平臺的大勢所趨？即用戶逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺？年輕人向更多短視頻轉(zhuǎn)移？廣告商也將預算轉(zhuǎn)移到其他的地方了嗎？

實際上，TikTok對于社交平臺的沖擊和威脅，其實是無差別的。這從抖音在國內(nèi)的發(fā)展就可看出來，在爭奪用戶時間和注意力的戰(zhàn)爭中，抖音對于微信、長視頻平臺甚至淘寶京東都有沖擊，但總體而言，這些受到?jīng)_擊的平臺也并沒有因此消亡。只要是還能存在于市場中并保持穩(wěn)健發(fā)展的平臺，一定都有滿足市場某種需求的核心優(yōu)勢所在，這也是各家的護城河。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢也依舊存在。

在Copyfrom China的這種潮流之下，國內(nèi)一些優(yōu)秀的能將人貨場以內(nèi)容方式更好連接在一起的產(chǎn)品和應用也在源源不斷被搬運到海外，比如Google正在自己的生態(tài)體系內(nèi)搭建類似微信生態(tài)的應用，包括社交、內(nèi)容、電商、支付等等，一旦像微信一樣打通，未來也有可能在社交賽道對Meta形成絕對的碾壓之勢。

所以就算沒有TikTok，也會有其他的平臺來蠶食Meta的地盤。若某一天蘋果或者亞馬遜成為Meta認為的最大對手，也并不奇怪，對手不一定是在同一賽道，更有可能是從其他賽道突然長出來的。

Meta也在不斷尋找自己的新故事。此前Meta公布了2022年的投資重點，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)、廣告、隱私、AI、元宇宙。但市場對于這些投資方向依舊保持懷疑的態(tài)度，認為Meta已經(jīng)失去想象力，更多的只是疲于應對，因為這些投資領(lǐng)域，實際上都已經(jīng)有了先行者，Meta的戰(zhàn)略是在追趕而非引領(lǐng)創(chuàng)新，已經(jīng)全然被動了。

而Meta已經(jīng)開始投入的元宇宙、Reels，它們現(xiàn)有的商業(yè)化速度無法匹配資本市場對于互聯(lián)網(wǎng)科技平臺高利潤高增長Meta公司背后的動作：針對TikTok的公關(guān)大戰(zhàn)揭示

據(jù)《科創(chuàng)板日報》獨家報道，接近字節(jié)跳動的人士透露，盡管字節(jié)跳動在國內(nèi)的廣告收入有所下滑，但其海外TikTok廣告業(yè)務(wù)的年復合增長率卻高達驚人的百分之三百。風光無限的TikTok似乎激起了社交巨頭Facebook的危機感。這背后的較量愈演愈烈，不僅涉及商業(yè)競爭，更是一場科技巨頭間的博弈。以下是詳細解讀：

近期，《》發(fā)表的一篇報道引發(fā)廣泛關(guān)注。報道稱，F(xiàn)acebook的母公司Meta正在與科技咨詢公司Targeted Victory合作，策劃一場全美范圍內(nèi)的反TikTok活動。據(jù)悉，他們通過郵件聯(lián)系媒體和合作伙伴，企圖打造TikTok威脅兒童和社會的負面形象。從內(nèi)部郵件內(nèi)容來看，這家公關(guān)公司通過各種手段打擊TikTok的聲譽，試圖將其描述為對青少年乃至整個社會的威脅。同時利用爭取眼球，提升TikTok作為對手的負面影響，突顯其行為的意圖和不端手段。有人因此將之描述為Meta為轉(zhuǎn)移公眾視線、抹黑TikTok以轉(zhuǎn)移火力的行為。對于這些電子郵件中的陰謀行為，《》進行了詳細報道和分析。在此背景下，一種緊張的競爭態(tài)勢愈發(fā)凸顯。社交巨頭Facebook看到了自己地位的動搖與生存威脅——隨著TikTok的用戶基數(shù)急劇上升和對年輕人的影響力不斷攀升。然而另一廂卻是自身的業(yè)務(wù)遭受重創(chuàng)——由于各種爭議與負面影響致使聲譽下降也致使用戶的逐漸流失。因此Facebook開始采取一系列行動試圖挽回頹勢而這場反TikTok運動便是其策略之一。這場公關(guān)大戰(zhàn)背后反映了科技巨頭間的激烈競爭以及對年輕用戶的爭奪而更值得關(guān)注的是在這場競爭中用戶隱私安全、平臺責任以及公平競爭的邊界等諸多問題的呈現(xiàn)無疑將引起全球范圍內(nèi)的深度討論與關(guān)注至于未來的局勢發(fā)展我們只能拭目以待這一事件也引發(fā)了網(wǎng)民的廣泛討論和反響不少網(wǎng)民表示對Meta的行為表示不滿并紛紛卸載Facebook以示抗議這也反映出公眾對于公平正義的追求以及對數(shù)據(jù)安全和平臺責任的高度關(guān)注而關(guān)于這場公關(guān)大戰(zhàn)的背后更多的細節(jié)和真相仍待進一步揭曉和探索讓我們一起拭目以待未來將會發(fā)生怎樣的反轉(zhuǎn)與演變。新公司的陰謀——關(guān)于TikTok的爭議與反擊

近日，一家名為“目標勝利”（Targeted Victory）的咨詢公司引起了公眾的廣泛關(guān)注。該公司在2012年美國總統(tǒng)競選期間由米特·羅姆尼的數(shù)字總監(jiān)創(chuàng)立，而其內(nèi)部電子郵件被《》披露，竟將TikTok描述為一款對年輕用戶和社會有害的應用程序。

據(jù)報道，Targeted Victory正在積極推進一系列宣傳活動。他們散布未經(jīng)證實的關(guān)于TikTok流行現(xiàn)象的報道，這些報道實則源于Facebook。該公司在新聞媒體上發(fā)布專欄文章和致編輯的信件，并積極推動議員們對TikTok采取行動。

其中，一個被放大的TikTok流行現(xiàn)象是名為“邪惡之舔”（devious licks）的挑戰(zhàn)，該挑戰(zhàn)展示了孩子們破壞學校財產(chǎn)的行為。為此，參議員理查德·布盧門撒爾要求TikTok高管在參議院旗下的委員會作證，以解釋該應用程序如何被用來“推動、鼓勵有害和破壞性行為”。盡管調(diào)查發(fā)現(xiàn)這一趨勢實際上起源于Facebook。

除了上述行為，Targeted Victory還在當?shù)孛襟w上散播關(guān)于TikTok存在“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說法。Insider網(wǎng)站的一篇報道揭示，這項挑戰(zhàn)的傳言最初是在Facebook上流傳的，TikTok上并不存在此項挑戰(zhàn)。

在電子郵件中，Targeted Victory的員工表示，公司需要“發(fā)出這樣的信息：雖然Meta是當前的出氣筒，但TikTok才是真正的威脅。”這引發(fā)了公眾對該公司動機的質(zhì)疑。盡管Targeted Victory在給《福布斯》的聲明中表示，自己“代表客戶管理著兩黨合作團隊”，與Meta已經(jīng)合作多年，并為公司的工作感到自豪。Meta和TikTok的態(tài)度則截然不同。

TikTok方面對此堅決回應，其發(fā)言人表示公司“非常擔心，當?shù)孛襟w對該平臺上尚未發(fā)現(xiàn)的所謂趨勢的報道可能會對現(xiàn)實世界造成傷害?！倍鳰eta的一名發(fā)言人也告訴《福布斯》：“我們認為，包括TikTok在內(nèi)的所有平臺，都應該面臨與它們?nèi)找娉晒ο嘁恢碌膶彶??！?/p>

值得一提的是，TikTok自2016年推出以來，其用戶數(shù)量不斷攀升。數(shù)據(jù)顯示，TikTok在2021年成為了世界上下載量最多的應用程序，其下載量超過Ins和Facebook等應用。還有研究表明自2019年以來，F(xiàn)acebook的美國青少年用戶減少了13%，預計未來兩年將進一步減少45%。這引發(fā)了社會各界對社交媒體平臺影響力的廣泛關(guān)注和討論。

在這樣的背景下，擁有超10億用戶的TikTok正成為Meta和扎克伯格面臨的巨大挑戰(zhàn)。在今年的華爾街分析師電話會議上，扎克伯格試圖解釋公司旗下應用程序增長停滯以及Facebook日活用戶的下降問題。TikTok的崛起讓這一難題更加棘手。

為了應對TikTok的競爭，Meta推出了Reels短視頻產(chǎn)品，并在Ins和Facebook上推出該服務(wù)。但目前看來其并未對TikTok形成有效的競爭壓力。

其實，“TikTok”原本是一首歌的名字，中文意思是“滴答滴答”，象征著時間的流逝。而字節(jié)跳動則將這款應用帶到了全球舞臺。TikTok作為字節(jié)跳動旗下的短視頻社交平臺，愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”。自2017年上線以來，其迅速在全球范圍內(nèi)走紅。

在面對美國的審查和限制時，TikTok并未選擇輕易放棄。相反，他們選擇通過法律手段維護自己的權(quán)益。例如在2020年8月24日正式對特朗普頒布的行政令提起訴訟時表示：“我們不會輕易起訴，但我們別無選擇，只能采取行動來保護我們的權(quán)利以及我們社區(qū)和員工的權(quán)利。”

關(guān)于TikTok的出售傳聞也一直不斷。例如微軟曾被傳出正在洽談收購TikTok在美國的業(yè)務(wù)。同時也有消息稱字節(jié)跳動同意剝離TikTok美國業(yè)務(wù)后仍堅持在美運營并計劃為美國帶來更多就業(yè)機會等。這些事件都反映出全球范圍內(nèi)對TikTok的關(guān)注和爭議。

“目標勝利”咨詢公司的行為引發(fā)了公眾對社交媒體平臺的影響力和責任的關(guān)注和討論。而TikTok作為一款全球熱門的應用程序則面臨著來自、企業(yè)和社會的多重挑戰(zhàn)和機遇。未來我們將繼續(xù)關(guān)注這一領(lǐng)域的動態(tài)和發(fā)展。