一、圖片來源

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

二、近期市場動態(tài)

今年夏初，美國零售業(yè)正在經(jīng)歷一場促銷混戰(zhàn)。據(jù)彭博社匯編的數(shù)據(jù)顯示，近期標普消費指數(shù)中市值超過10億美元的公司的庫存顯著增加，增長速度較去年同期有所上升?；ㄆ煦y行對主要零售商的調查也顯示，庫存增長速度超過銷售增長，這一數(shù)據(jù)已達到新冠疫情爆發(fā)前的最高水平。

三、零售商應對策略

為了應對過剩的庫存，各大零售商紛紛采取積極的降價策略。例如，塔吉特計劃減少產(chǎn)品訂購量并采取降價措施來優(yōu)化冗余庫存；沃爾瑪和梅西百貨等選擇對銷售速度較慢的商品進行打折，為需求量大的商品騰出空間。這些舉措反映出零售商們正努力減輕庫存壓力，同時保證高需求產(chǎn)品的供應以提升業(yè)績。

四、零售巨頭財報分析

1. 沃爾瑪：作為美國零售業(yè)的巨頭，沃爾瑪在2022年第一季度財報公布后，股價遭受重創(chuàng)，主要原因是盡管銷售額超出預期，但經(jīng)營利潤大幅下滑，且面臨庫存激增的問題。其中，五分之一的庫存增長來自于提前到貨的商品。

2. 家得寶：家得寶在第一季度的財報中也披露了類似的庫存壓力問題。雖然銷售額同比增長，但庫存同比增長也相當顯著。

3. 塔吉特：塔吉特的財報顯示，由于某些品類的需求下降速度超過預期，加上供應鏈干擾導致商品到貨時間錯過銷售期，導致庫存大幅增加。由于計算機和家庭影院產(chǎn)品銷售疲軟以及較低的產(chǎn)品利潤和更高的供應鏈成本影響，公司的利潤也出現(xiàn)了下滑。

五、整體市場趨勢與挑戰(zhàn)

隨著通脹的加劇和消費者行為的變化，美國零售業(yè)正面臨供需錯位的尷尬處境。零售商在試圖預測和滿足消費者需求的還需要應對高企的運營成本和庫存壓力。由于疫情管控的影響，美國對亞洲進口量縮水，這也加劇了零售商的補貨壓力。面對這樣的市場環(huán)境，零售商們需要尋找新的策略來平衡庫存和銷售，以應對未來的挑戰(zhàn)。

六、電商平臺與賣家現(xiàn)狀

不僅零售巨頭們在努力清庫存，各大電商平臺的日子也不太好過。由于高企的運營成本和廣告獲客成本，一些電商平臺如Tophatter選擇關閉中國賣家的入口或回歸美國本土市場。而對于像亞馬遜這樣的電商平臺來說，也需要通過“節(jié)流”來應對過剩的空間和設備所帶來的成本問題。這些電商平臺正面臨轉型和創(chuàng)新的需要以適應不斷變化的市場環(huán)境。

總體而言美國零售業(yè)正處在供需錯位的困境中面臨著庫存壓力、通脹加劇以及消費者行為變化等多重挑戰(zhàn)。為了應對這些挑戰(zhàn)零售商需要采取新的策略來平衡庫存和銷售并尋找新的增長點。而電商平臺也需面對日益激烈的競爭和高昂的成本進行自我調整和創(chuàng)新以適應不斷變化的市場環(huán)境。在此背景下無論是零售商還是電商平臺都需要持續(xù)關注市場動態(tài)調整戰(zhàn)略以應對未來的挑戰(zhàn)。近期，亞馬遜美國站發(fā)布通知，因北美地區(qū)的配送、運輸、倉儲和客戶服務成本不斷攀升，自6月30日起將增加亞馬遜物流的遠程配送費用。

這對中國跨境電商賣家來說，意味著需要承擔更高的平臺成本，運營壓力也隨之增大。今年，與往年不同的是，對于一年一度的亞馬遜Prime Day大促，跨境賣家的參與熱情有所消退。

通過與多位賣家及服務商的交流，我們發(fā)現(xiàn)大多數(shù)賣家對今年的Prime Day持“謹慎樂觀”的態(tài)度，并預期會降低銷售預期。賣家們在經(jīng)營策略上更多地選擇適當收縮，以平穩(wěn)過渡到下半年的銷售旺季。

近期，風口星跨境對近200名賣家進行了調研，數(shù)據(jù)顯示，相比2021年，今年有55%的賣家減少了Prime Day的備貨量。與北美各大零售商庫存積壓的情況相似，今年前5個月，26%的賣家滯銷庫存占整體銷售額的31%以上，庫存周轉期達到2個月以上的賣家占比也較高。

這些反饋直接影響了線上GMV，近六成賣家表示營收出現(xiàn)了不同程度的下滑。在賣家業(yè)績低迷的影響下，一季度以來，各大跨境物流商的發(fā)貨量也大幅減少，有的甚至達到了數(shù)年來最低水平。據(jù)了解，某頭部物流企業(yè)1-4月的國際累計收入下降了超過三分之一，同比減收17億元，三大國際物流業(yè)務收入均銳減50%以上。

這種情況的出現(xiàn)是情理之中的。在通脹不斷加劇的當下，連零售巨頭都在積極拋售庫存。對于訂單量和流量日益減少的平臺賣家來說，更需謹慎對待庫存問題，難以通過“價格戰(zhàn)”打敗本土零售商。受宏觀經(jīng)濟環(huán)境、外部零售商的促銷壓力以及平臺運營成本隱性抬高等因素影響，今年美國的夏日促銷季，跨境賣家在經(jīng)營業(yè)績上可能難以交出滿意的答卷。

（文章來源：跨境You）

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