作者：邵藍(lán)潔，文|財(cái)經(jīng)社

近日，沃爾瑪宣布正與微軟聯(lián)手收購(gòu)TikTok，這一消息在業(yè)內(nèi)引起了廣泛關(guān)注。令人意外的是，這支全球電商巨頭隊(duì)伍中也出現(xiàn)了新的身影。

沃爾瑪看重TikTok在其他市場(chǎng)上整合電商和廣告功能的方式，希望通過(guò)收購(gòu)接觸并服務(wù)于全渠道客戶(hù)，并發(fā)展自己的第三方市場(chǎng)和廣告業(yè)務(wù)。在零售電商行業(yè)專(zhuān)家、百聯(lián)咨詢(xún)創(chuàng)始人莊帥看來(lái)，沃爾瑪?shù)倪@一舉動(dòng)是為了尋找商業(yè)模式的多樣性，以支撐其持續(xù)增長(zhǎng)。

截至最近財(cái)年，沃爾瑪?shù)目偁I(yíng)收增長(zhǎng)了96億美元，增幅雖僅為1.9%，但其在美國(guó)的電子商務(wù)銷(xiāo)售額卻實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。在剛剛過(guò)去的第二季度，沃爾瑪?shù)臓I(yíng)收和歸母凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，其中電商銷(xiāo)售額在美國(guó)猛增97%，這一增長(zhǎng)得益于消費(fèi)者將包裹寄回家以及路邊提貨方式的普及。

沃爾瑪首席執(zhí)行官董明倫在投資者電話(huà)會(huì)議上表示，商店和在線(xiàn)商戶(hù)團(tuán)隊(duì)現(xiàn)已整合，相信將從這種變化中獲益。多年來(lái)，為了與電商巨頭亞馬遜對(duì)抗，沃爾瑪一直在為電商和線(xiàn)上業(yè)務(wù)進(jìn)行投資和全球布局。從收購(gòu)美國(guó)閃購(gòu)網(wǎng)站開(kāi)始，沃爾瑪陸續(xù)收購(gòu)了多家綜合電商和垂直電商，其商業(yè)步伐不斷加快。

在中國(guó)市場(chǎng)，沃爾瑪也曾與京東進(jìn)行過(guò)談判，雖然最終未能達(dá)成全面合作，但雙方的合作仍在持續(xù)。目前，沃爾瑪在京東持有一定股份，并重視全渠道的發(fā)展，不斷尋找線(xiàn)上的突破口。

莊帥認(rèn)為，除了線(xiàn)上零售，亞馬遜的業(yè)務(wù)還拓展到內(nèi)容制作、廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)和技術(shù)平臺(tái)等，沃爾瑪對(duì)此的策略是入股京東。無(wú)論是亞馬遜還是阿里巴巴，他們的收購(gòu)版圖已經(jīng)超越了零售和電商領(lǐng)域，也在不斷拓展業(yè)態(tài)體系，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)和利潤(rùn)的增長(zhǎng)。對(duì)于沃爾瑪而言，看中TikTok在其他市場(chǎng)上整合電商和廣告功能的方式，能夠通過(guò)售賣(mài)廣告位成為投放Facebook和谷歌之外的新選擇。

TikTok其實(shí)就是海外版的抖音，其核心玩法與產(chǎn)品邏輯與抖音相似。正因?yàn)門(mén)ikTok和抖音的相似性，給了沃爾瑪很多想象和可操作的機(jī)會(huì)。對(duì)于運(yùn)營(yíng)TikTok的準(zhǔn)備，需要一部單獨(dú)的手機(jī)、海外ID賬號(hào)、海外手機(jī)卡、出海線(xiàn)路以及Gmail郵箱等。安裝過(guò)程也相對(duì)簡(jiǎn)單。至于TikTok的玩法，可以展示產(chǎn)品、進(jìn)行電商帶貨或接廣告等。試錯(cuò)成本低，一個(gè)人加一部手機(jī)和小幾百元就可以開(kāi)始探索這個(gè)項(xiàng)目。

沃爾瑪收購(gòu)TikTok是一次尋找商業(yè)模式多樣性的嘗試。TikTok作為短視頻平臺(tái)代表之一，具有巨大的市場(chǎng)潛力。對(duì)于想要進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的人來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在是一個(gè)難得的機(jī)會(huì)?；ヂ?lián)網(wǎng)入口和用戶(hù)注意力的遷移帶來(lái)了海量的低成本精準(zhǔn)流量。準(zhǔn)備好基礎(chǔ)設(shè)施后，后續(xù)的運(yùn)營(yíng)將會(huì)變得更加簡(jiǎn)單。通過(guò)TikTok平臺(tái)展示產(chǎn)品、電商帶貨或接廣告等方式來(lái)開(kāi)拓商機(jī)也是一種值得嘗試的策略。四、擁抱TikTok賺錢(qián)新機(jī)會(huì)

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，更多人尋求副業(yè)以補(bǔ)充正業(yè)收入。隨著房貸車(chē)貸壓力增大，利用TikTok等平臺(tái)進(jìn)行副業(yè)已成為一種趨勢(shì)。下面將詳細(xì)介紹如何在國(guó)內(nèi)利用TikTok創(chuàng)造副業(yè)收入。

一、降低次元壁壘，抓住風(fēng)口

近年來(lái)，短視頻的火爆讓許多商品如波段商品、養(yǎng)生茶等迅速走紅。抖音等平臺(tái)吸引了眾多明星和公眾人物的參與，創(chuàng)造了銷(xiāo)售奇跡。而TikTok作為新興平臺(tái)，其用戶(hù)數(shù)量幾乎是抖音的四倍，為創(chuàng)作者提供了更多的機(jī)會(huì)。

二、紅利期降臨，降低門(mén)檻

TikTok平臺(tái)為了吸引更多創(chuàng)作者，推出了各種獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。只要發(fā)布視頻并達(dá)到一定播放量，創(chuàng)作者就可以獲得美金獎(jiǎng)勵(lì)。這類(lèi)似于國(guó)內(nèi)過(guò)去的banyun紅利模式，讓更多草根創(chuàng)作者有機(jī)會(huì)逆襲。不過(guò)需要注意的是，各大平臺(tái)的banyun獎(jiǎng)金期限通常較短，因此需要抓住時(shí)機(jī)。

三、實(shí)現(xiàn)方式多樣化

1. 制作者基金：TikTok為創(chuàng)作者提供了20億美元的支持基金，這是一個(gè)難得的機(jī)會(huì)。通過(guò)發(fā)布短視頻并獲得播放量，創(chuàng)作者可以獲得收益。這種方法基于算法推薦，掌握方法并制作爆款內(nèi)容，普通人也能輕松賺錢(qián)。

2. 接廣告合作：TikTok上有一個(gè)創(chuàng)作者市場(chǎng)，創(chuàng)作者可以與高附加值品牌企業(yè)進(jìn)行合作。通過(guò)在網(wǎng)站上留下聯(lián)系方式，當(dāng)廣告主覺(jué)得合適時(shí)，可以主動(dòng)聯(lián)系并協(xié)商商業(yè)合作。

3. 部署費(fèi)用：類(lèi)似于聯(lián)合銷(xiāo)售的模式，通過(guò)在網(wǎng)站上掛產(chǎn)品鏈接并達(dá)成交易，創(chuàng)作者可以賺取傭金。

4. 創(chuàng)建獨(dú)立站：利用TikTok主頁(yè)直鏈功能，可以轉(zhuǎn)向獨(dú)立站經(jīng)營(yíng)。通過(guò)將自己的店鋪與TikTok內(nèi)容相結(jié)合，完成流量轉(zhuǎn)換，從而實(shí)現(xiàn)收益。

四、TikTok英國(guó)小店申請(qǐng)指南

近期，TikTok英國(guó)小店的申請(qǐng)成功案例頻現(xiàn)，得益于字節(jié)跳動(dòng)官方的政策調(diào)整，降低了申請(qǐng)門(mén)檻。為了幫助大家順利申請(qǐng)，我們整理了以下要點(diǎn)：

1. 取消了以前的平臺(tái)店鋪評(píng)分和銷(xiāo)售額要求，不再需要提供電商平臺(tái)資料。

2. 英國(guó)賬號(hào)的要求保持不變：需年滿(mǎn)18歲，發(fā)布一定數(shù)量的作品并獲得一定點(diǎn)贊數(shù)，務(wù)必使用英國(guó)IP注冊(cè)。

3. 目前僅針對(duì)英國(guó)小店開(kāi)放申請(qǐng)，但新馬泰等地預(yù)計(jì)將在第一季度開(kāi)放。

4. 申請(qǐng)過(guò)程簡(jiǎn)單快捷，無(wú)需邀請(qǐng)碼，通常會(huì)在提交后迅速收到開(kāi)店通知。但請(qǐng)注意，某些類(lèi)別的商品如珠寶需要官方審批。

5. 成功申請(qǐng)后，可以綁定多個(gè)賬號(hào)進(jìn)行直播帶貨，利用小店鏈接達(dá)人或直接銷(xiāo)售。

【TK增長(zhǎng)會(huì)】提供的內(nèi)部運(yùn)營(yíng)資料涵蓋了廣告投放、紅人營(yíng)銷(xiāo)、直播帶貨等實(shí)戰(zhàn)策略，對(duì)TikTok商業(yè)變現(xiàn)有極大幫助。如果你對(duì)TikTok感興趣，可以深入學(xué)習(xí)這份資料。我們邀請(qǐng)你加入我們的行業(yè)交流群，共同探討TikTok的商業(yè)機(jī)會(huì)。點(diǎn)擊下方鏈接，即可獲取更多信息和加入我們的資源合集。

以上內(nèi)容僅供參考，具體信息請(qǐng)以TikTok官方發(fā)布的內(nèi)容為準(zhǔn)。