跨境電商在2020年進(jìn)入高速發(fā)展的時代，同時呈現(xiàn)出高質(zhì)量的發(fā)展趨勢。越來越多的賣家加入了跨境電商的陣營，消費者的需求也在不斷增加。在此背景下，各大電商平臺如Etsy、沃爾瑪、Target、Google Shoping、Wish和eBay等都得到了快速的發(fā)展。本文重點對Etsy、沃爾瑪、Target和eBay這四個平臺進(jìn)行了深度解析。

對于Etsy來說，今年抓住了市場對口罩的巨大需求，手工類產(chǎn)品和古董產(chǎn)品的GMV也得到了大幅提升。新增的190萬賣家為平臺帶來了更多的產(chǎn)品數(shù)量和種類，使得平臺的產(chǎn)品數(shù)量規(guī)模達(dá)到了前所未有的高度。其中，新入駐的賣家中有一半是美國本土賣家，這也表明了Etsy市場的全球性質(zhì)和其對于美國本土市場的重視。

沃爾瑪?shù)木€上業(yè)務(wù)在2020年也呈現(xiàn)爆炸式增長，尤其是第三方賣家的增長速度更是超過了整體電商業(yè)務(wù)的增長。沃爾瑪推出的物流服務(wù)WFS雖然目前使用人數(shù)還比較少，但從長遠(yuǎn)來看，其潛力巨大。沃爾瑪與Shopify的戰(zhàn)略合作也進(jìn)一步推動了其線上商城的發(fā)展。盡管存在一些挑戰(zhàn)，如產(chǎn)品數(shù)量的減少等，但第三方賣家的數(shù)量仍在持續(xù)增長。

Target的線上平臺Target Plus也在不斷擴大其商品種類范圍，邀請式入駐的策略使得一些品牌得以進(jìn)入Target市場進(jìn)行測試。雖然目前該計劃還只是Target的一個小實驗，但其對Target的線上銷售有著積極的推動作用。門店依然是Target線上銷售的主要推動力量。雖然第三方賣家尚未能充分利用其優(yōu)勢，但這并不意味著Target Plus沒有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

至于eBay，雖然在過去多年里銷售額一直停滯不前，但在疫情推動下，消費者重新使用eBay進(jìn)行購物使得其迎來了銷售的黃金時期。盡管與Shopify等電商平臺相比還存在差距，但eBay已經(jīng)開始展現(xiàn)出復(fù)蘇的跡象。這證明了在合適的時間使用適合的運營方案的重要性?？缇畴娚淌袌稣诮?jīng)歷前所未有的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)并存的時代。對于賣家來說，抓住機遇并適應(yīng)市場變化是關(guān)鍵所在。未來跨境電商市場還將繼續(xù)發(fā)展出更多的趨勢和機遇，值得我們持續(xù)關(guān)注和分析。

小貼士：跨境電商全球趨勢發(fā)布活動將在近期舉行，屆時將為大家揭曉最新的行業(yè)趨勢和發(fā)展方向。我們誠摯邀請您參與報名！eBay公司后續(xù)發(fā)展動向探析

在2019年底以40.5億美元出售StubHub之后，eBay在2020年經(jīng)歷了一系列的商業(yè)變革。2020年7月，該公司以92億美元的價格出售了其分類廣告相關(guān)業(yè)務(wù)。這一系列舉措背后，激進(jìn)的投資者對eBay的“瘦身”起到了不小的推動作用。盡管eBay在剝離非核心資產(chǎn)后展現(xiàn)出了一定的商業(yè)智慧，但其在新領(lǐng)域的進(jìn)展卻顯得相對緩慢。

今年，隨著線上消費趨勢的加強，eBay作為一個成功的電商平臺，其年度GMV已經(jīng)突破了900億美元大關(guān)。在各類關(guān)于零售業(yè)未來趨勢的調(diào)研中，eBay常常被排除在外。這使得市場對eBay的持續(xù)發(fā)展?jié)摿Τ钟幸欢ǖ囊蓱]。

與此另一電商平臺Wish的故事也在上演。Wish作為一款針對優(yōu)先考慮低價產(chǎn)品的消費者群體的購物APP，自2011年上線以來，迅速在iPhone和Android手機用戶中占據(jù)了一席之地。盡管對于非用戶來說，Wish可能顯得較為陌生，但其快速的成長速度和龐大的用戶基礎(chǔ)不容小覷。

在Wish的S-1文件中，公司透露了其賣家構(gòu)成的主要為中國賣家，但在過去的一年中，公司也在積極嘗試招募更多非中國賣家。數(shù)據(jù)顯示，雖然中國賣家的數(shù)量仍然占主導(dǎo)地位，但美國等國的賣家增長勢頭明顯。這表明Wish正在努力拓展其國際市場，并尋求更多元化的賣家群體。

對于依賴中國賣家的Wish來說，2020年可謂是一波三折。盡管核心市場收入在第二季度實現(xiàn)了快速增長，但在第一季度受到新冠疫情影響，中國工廠和企業(yè)關(guān)閉導(dǎo)致收入出現(xiàn)負(fù)增長。隨著中國市場的復(fù)蘇和全球需求的增加，Wish也從中受益。全球物流網(wǎng)絡(luò)的中斷對Wish的交付時長和消費者參與度造成了不小的影響。

Google Shopping在今年也進(jìn)行了一系列的調(diào)整。7月，谷歌宣布取消相關(guān)傭金費用，以吸引更多賣家和產(chǎn)品入駐Google Shopping，使其成為美國市場上唯一一個零費率的平臺。盡管如此，其賣家數(shù)量的增長速度并未顯著提高。盡管相較于前年，Google Shopping的賣家數(shù)量確實翻了一番，但其增長速度仍然保持平穩(wěn)。

進(jìn)入2021年，電商行業(yè)的發(fā)展趨勢愈發(fā)明顯。整合市場需求、強化軟件、代理、物流交付、廣告和融資等跨境賣家基本面成為了發(fā)展的關(guān)鍵。這些要素的協(xié)同作用不僅能夠吸引更多資本投入，還能夠進(jìn)一步擴大亞馬遜及其他市場的規(guī)模。電商平臺也在尋求將市場需求聚合起來，而非僅僅創(chuàng)造產(chǎn)品。這種轉(zhuǎn)變使得各個平臺更加注重培養(yǎng)消費者的需求，而非僅僅追求賣家數(shù)量的增加。

在這種背景下，像亞馬遜和Instagram這樣的平臺開始展現(xiàn)出強大的市場整合能力。他們不僅能夠提供豐富的產(chǎn)品供應(yīng)，還能夠與消費者建立緊密的聯(lián)系。像Facebook和Instagram這樣的社媒平臺也正在通過“電商化”的努力，逐漸成為成熟的購物平臺。

電商行業(yè)的未來發(fā)展將更加注重市場需求整合和與消費者的緊密聯(lián)系。在這個趨勢下，我們將看到越來越多專注于特定領(lǐng)域或受眾的利基市場平臺的出現(xiàn)。這些平臺將具有強大的市場吸引力，并為賣家和消費者提供更加個性化和差異化的服務(wù)。對于eBay等電商平臺來說，如何在新的一年中抓住市場機遇、實現(xiàn)差異化發(fā)展將是他們面臨的重要挑戰(zhàn)。

（來源：綜合市場分析）