抖音國(guó)際版（TikTok）的龐大用戶基礎(chǔ)在全域范圍內(nèi)頗為引人注目，尤其是在美歐兩地，其月活躍用戶數(shù)已突破億級(jí)大關(guān)。

該平臺(tái)的用戶群體極度年輕化，以美國(guó)為例，超過(guò)61%的用戶年齡低于30歲，這一比例遠(yuǎn)超我們所熟知的Facebook等社交媒體平臺(tái)。在性別分布上，TikTok國(guó)際版的女性用戶占據(jù)了較高比例，達(dá)到了60%以上，而男性用戶則占到了剩下的40%。

值得一提的是，TikTok國(guó)際版在電子商務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行了獨(dú)特的發(fā)展策略。TikTok Shop作為一個(gè)獨(dú)立的電商平臺(tái)，為商家提供了多種商業(yè)工具，其中包括了聯(lián)盟營(yíng)銷工具，這為商家的多元化銷售提供了有力支持。

在電商模式上，TikTok Shopping功能允許用戶在美直接在TikTok上瀏覽并購(gòu)買商品。而訂單管理、發(fā)貨和收款等操作則通過(guò)獨(dú)立站點(diǎn)完成，形成了一個(gè)半閉環(huán)的電商模式。Fanno作為一個(gè)獨(dú)立的購(gòu)物應(yīng)用程序也在市場(chǎng)上嶄露頭角，它在英、法、德、意、西等國(guó)開放市場(chǎng)。

Fanno更傾向于邀請(qǐng)大型賣家入駐，這可能為小型賣家?guī)?lái)一定入駐難度。目前，TikTok Shop的店鋪主要對(duì)印尼和英國(guó)開放，但預(yù)計(jì)到2022年將擴(kuò)展至更多地區(qū)，主要集中在歐洲和東南亞等地。對(duì)于希望在這些地區(qū)開設(shè)店鋪的賣家，需要滿足一系列的條件。

回顧TikTok的電商發(fā)展之路，可以說(shuō)其在不同市場(chǎng)表現(xiàn)出了兩極分化的趨勢(shì)。在東南亞市場(chǎng)，TikTok受到了熱烈追捧，迅速崛起；然而在歐美市場(chǎng)，其進(jìn)展似乎并不那么順利。盡管面臨挑戰(zhàn)，TikTok仍在美國(guó)這片電商熱土上持續(xù)發(fā)力，試圖挖掘更多可能。

近期，TikTok計(jì)劃在美國(guó)推出全托管模式以及在英國(guó)推出的“TrendyBeat”購(gòu)物功能。這意味著TikTok的電商業(yè)務(wù)可能首次向跨境賣家開放。TikTok還在美國(guó)與外部物流公司合作，為其物流服務(wù)提供支持。與亞馬遜等巨頭不同，TikTok選擇了與第三方合作的方式來(lái)避免自建物流的巨大時(shí)間和資金成本。

在電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的美國(guó)市場(chǎng)，TikTok的表現(xiàn)可謂是一波三折。盡管面臨挑戰(zhàn)，但不可否認(rèn)的是美國(guó)市場(chǎng)依然存在無(wú)限商機(jī)。目前來(lái)看，TikTok在美國(guó)的市場(chǎng)表現(xiàn)還有待進(jìn)一步提升，其巨大的增長(zhǎng)空間令人期待。美國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模、基礎(chǔ)設(shè)施和貿(mào)易體系等條件都為TikTok提供了良好的發(fā)展環(huán)境。

關(guān)于抖音與TikTok的區(qū)別，主要體現(xiàn)在注冊(cè)登錄方式上。抖音的注冊(cè)方式包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等，賬號(hào)類型主要分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok的注冊(cè)登錄方式則主要包括海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Ins賬號(hào)等。兩者的搜索推送規(guī)則也存在差異。抖音的搜索推送主要依靠關(guān)鍵字、流量池、疊加推薦等機(jī)制；而TikTok則更注重本地化內(nèi)容的推送和搜索。

在變現(xiàn)方式上，抖音主要通過(guò)淘寶、京東等電商平臺(tái)進(jìn)行賣貨；而TikTok則通過(guò)其自身的電商平臺(tái)TikTok Shop實(shí)現(xiàn)電商變現(xiàn)。盡管兩者在具體操作上存在差異，但都為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了新的變現(xiàn)途徑。

無(wú)論是抖音還是TikTok都在不斷探索和創(chuàng)新中尋求更好的發(fā)展機(jī)會(huì)和商業(yè)模式。未來(lái)兩者的發(fā)展都值得我們持續(xù)關(guān)注和期待。三、打造微信平臺(tái)自有流量池的引導(dǎo)策略

關(guān)于tiktok平臺(tái)的使用方式：

一、以亞馬遜為賣貨橋梁的鏈接導(dǎo)流。盡管當(dāng)前僅有部分地區(qū)用戶能通過(guò)亞馬遜進(jìn)行變現(xiàn)，但這一模式仍在不斷發(fā)展和擴(kuò)展中。

二、轉(zhuǎn)向非亞馬遜模式，可以利用YouTube、ins等平臺(tái)，先進(jìn)行流量吸引再轉(zhuǎn)化成私域流量的手段，以此來(lái)彌補(bǔ)之前的缺失或應(yīng)對(duì)當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)差異。

四、獨(dú)特的內(nèi)容風(fēng)格和人群屬性

抖音與海外版的tiktok在內(nèi)容上有著顯著的差異。被限制在國(guó)內(nèi)的抖音與海外版相比，畫風(fēng)有所不同。強(qiáng)烈建議國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的視頻內(nèi)容走出國(guó)門，向全球展示中國(guó)人民豐富多彩的生活方式。

目前的視頻推薦主要依賴于tiktok的官方賬號(hào)。盡管如此，國(guó)內(nèi)仍有一些賬號(hào)，如成都旅游局的官方賬號(hào)，在海外平臺(tái)上分享了深受老外喜愛的熊貓視頻等內(nèi)容。

深入探討抖音的特色：

游歷過(guò)海外的tiktok后，不得不承認(rèn)中國(guó)人民在短視頻創(chuàng)作上極具才華，形式多樣且種類繁多。不僅有學(xué)習(xí)類視頻如PPT教學(xué)、風(fēng)景記錄等，還包含了美食、美女帥哥搞笑以及萌寵等主流內(nèi)容。用戶群體也不再局限于年輕一代，而是覆蓋了更多年齡層次。

再談tiktok的特色：

tiktok上主要是年輕人的日常分享，但因地域文化的差異，不同地區(qū)的畫風(fēng)有所不同。例如，日韓港臺(tái)地區(qū)的視頻與國(guó)內(nèi)較為接近，韓國(guó)區(qū)的視頻展現(xiàn)了韓國(guó)人良好的身材和舞蹈才華；日本區(qū)則以各類萌妹子為主打；港臺(tái)區(qū)則有更多卡通IP的視頻分享。

而東南亞、南亞地區(qū)的視頻則展現(xiàn)出人民在艱苦生活中的樂觀態(tài)度。例如印度區(qū)的視頻真實(shí)地反映了印度人民的日常生活，特別是印度式的幽默和搞笑內(nèi)容。歐美區(qū)的年輕人則更偏向于各類運(yùn)動(dòng)如跑酷，小姐姐們則通過(guò)翻跟斗等高難度動(dòng)作來(lái)展現(xiàn)自己，小哥哥們則通過(guò)搞怪來(lái)增加自己的存在感。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，不同的平臺(tái)和地區(qū)都有著各自獨(dú)特的文化和內(nèi)容風(fēng)格，這也是為什么內(nèi)容創(chuàng)作如此有趣和充滿挑戰(zhàn)性。