Ryan指出，大部分賣家都知道，亞馬遜第一頁(yè)的流量占比非常高，達(dá)到約80%，因此需要密切關(guān)注自然及廣告排名。廣告排名是動(dòng)態(tài)變化的，因?yàn)椴捎酶?jìng)價(jià)模式，我們必須時(shí)刻關(guān)注前臺(tái)的變化，并評(píng)估其對(duì)我們策略的影響是否需要調(diào)整。比如，亞馬遜取消了Buy also buy這一欄，原先通過關(guān)聯(lián)產(chǎn)品購(gòu)買增加登頂機(jī)會(huì)的方式已不適用。現(xiàn)在通過做Sponsored廣告可能是獲得FBT機(jī)會(huì)的有效途徑。同時(shí)不難看出，未來亞馬遜的流量入口將持續(xù)變化，我們必須保持敏銳的洞察力并快速調(diào)整策略。

在面對(duì)不同類型的產(chǎn)品和廣告預(yù)算超支問題時(shí)，應(yīng)制定不同的廣告策略。針對(duì)廣告預(yù)算超出的情形，有兩種觀點(diǎn)：一是降低預(yù)算并在高峰期與低谷時(shí)段分時(shí)開停廣告；另一種則是保持廣告運(yùn)行但不關(guān)停，只調(diào)整競(jìng)價(jià)，高峰期提高競(jìng)價(jià)，低谷則降低。在實(shí)際操作中，我們需要找到一種平衡點(diǎn)，讓廣告在24小時(shí)內(nèi)均勻投放，以達(dá)到最佳收益。這可以通過億數(shù)通的ASIN排名監(jiān)控來實(shí)現(xiàn)，通過降低競(jìng)價(jià)使廣告能維持更長(zhǎng)時(shí)間投放。這一策略的前提是轉(zhuǎn)化率保持穩(wěn)定。針對(duì)轉(zhuǎn)化率的變化問題，我們應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品類型制定策略：頭部產(chǎn)品更適合分時(shí)投放廣告，而長(zhǎng)尾產(chǎn)品更適合維持全天均勻投放并最大化預(yù)算收益。

我們還需密切關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)。特別是當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行LD活動(dòng)時(shí)，我們的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率都可能受到影響。此時(shí)可以使用億數(shù)通的ASIN關(guān)鍵詞反查工具來查看關(guān)鍵詞位置并調(diào)整競(jìng)價(jià)策略以避開與進(jìn)行LD的競(jìng)品同頁(yè)競(jìng)爭(zhēng)。這樣我們可以更精準(zhǔn)地把握市場(chǎng)趨勢(shì)并優(yōu)化我們的廣告投放策略。