圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

廣告精準(zhǔn)投放主要從三個(gè)方面進(jìn)行手動(dòng)調(diào)整：一是投標(biāo)和預(yù)算的優(yōu)化；二是關(guān)鍵詞的增刪與暫停；三是關(guān)鍵詞廣告位置的調(diào)整策略。

1. 調(diào)整投標(biāo)和預(yù)算

當(dāng)發(fā)現(xiàn)廣告曝光量較低時(shí)，需要調(diào)整廣告關(guān)鍵詞的投標(biāo)，以獲得足夠的曝光機(jī)會(huì)。如果廣告關(guān)鍵詞的位置需要改進(jìn)，也需要調(diào)整投標(biāo)以提高廣告展示位置。為確保每日展示效果達(dá)到最佳，需要根據(jù)廣告表現(xiàn)情況靈活調(diào)整預(yù)算。

2. 關(guān)鍵詞的增刪與暫停

對(duì)于表現(xiàn)不佳的精準(zhǔn)定位關(guān)鍵詞，我們需要暫時(shí)停用，并考慮添加表現(xiàn)良好的長(zhǎng)尾詞，這些詞可以是自動(dòng)或手動(dòng)篩選出的廣泛匹配或短語(yǔ)匹配。

3. 關(guān)鍵詞廣告位調(diào)整

若主頁(yè)上同時(shí)存在精準(zhǔn)定位的關(guān)鍵詞自然位置和廣告位置，我們可以逐步降低關(guān)鍵詞廣告的位置，鼓勵(lì)用戶通過自然搜索進(jìn)行點(diǎn)擊。

我們還可以通過分析自動(dòng)/手動(dòng)廣告位數(shù)據(jù)報(bào)表，進(jìn)一步了解廣告位的溢價(jià)情況。這些數(shù)據(jù)可以幫助我們制定更有針對(duì)性的投標(biāo)策略，確保優(yōu)質(zhì)廣告位獲得更多點(diǎn)擊機(jī)會(huì)，減少低效廣告位的使用，從而提高廣告轉(zhuǎn)化率。

在搜索結(jié)果數(shù)據(jù)方面，若商品頁(yè)面或搜索結(jié)果頂部（主頁(yè)）數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好，我們考慮使用動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)并減少操作，同時(shí)配合廣告位百分比進(jìn)行調(diào)整。優(yōu)化邏輯可以依據(jù)廣告效果更好的位置，如產(chǎn)品頁(yè)面轉(zhuǎn)化率、ACOS等指標(biāo)，針對(duì)性地提高產(chǎn)品頁(yè)面的溢價(jià)百分比或調(diào)整廣告類型。

若三個(gè)位置表現(xiàn)均不佳，我們應(yīng)深入分析投放或搜索詞，再作出決策，而不是直接在這些位置進(jìn)行操作。

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