近年來，“擼貓”、“吸狗”逐漸成為一種流行風潮，“貓狗雙全”更是成為令人艷羨的幸福指數(shù)新標準。根據(jù)研究機構預測，2025年全球?qū)櫸锸袌鲆?guī)?？蛇_近2700億元，北美作為寵物消費最成熟的市場之一，其寵物產(chǎn)品預測規(guī)模達931億元。

創(chuàng)立于2013年，加拿大本土寵物用品品牌Juicy Pet也得益于寵物類目的崛起，順勢暴發(fā)。8年創(chuàng)業(yè)，Juicy Pet成為加拿大擁有多家日本、韓國、意大利品牌的官方授權的獨立品牌，業(yè)務覆蓋寵物店連鎖加盟代理、寵物用品銷售與批發(fā)、寵物美容服務等環(huán)節(jié)。

新冠疫情改變了消費者在線購物習慣，以及行業(yè)大趨勢轉(zhuǎn)移到在線電商。今年5月,Juicy Pet也順勢借力Allvalue搭建了品牌獨立站，積極參與了北美社群營銷、社媒營銷等活動。

目前，Juicy Pet獨立站與溫哥華門店銷售日均超300單，網(wǎng)站流量暴漲327%，超乎預期的增長。Juicy Pet是如何做到的？

分析品牌市場份額及行業(yè)趨勢。Allvalue團隊細致地分析了Juicy Pet在本地市場、區(qū)域市場及全國市場的品牌位置、市場占有度及可發(fā)展的方向。

重新定位品牌及社媒運營。針對商家提供的產(chǎn)品文案和圖片，幫助商家在獨立站以及社交媒體上進行了風格上的改版與包裝。Allvalue社媒運營團隊為商家重新定位品牌的對外文案展示，并在每個月底為商家提供下個月的社媒文案與活動建議。

提供轉(zhuǎn)換線下流量到線上的營銷活動策劃方案。根據(jù)不同的季節(jié)、節(jié)日等因素，并與商家積極探討當月最能迎合大眾的折扣，產(chǎn)出最大效益。

Juicy Pet獨立站上線當日便開啟第一次社群營銷服務。上線的前6個小時，Allvalue在加拿大本地的各寵物垂直類的海外微信群、Facebook Group、Telegram等50個社群，發(fā)布商家即將開啟的促銷信息，并拋出商家給出的折扣，吸引社群中的消費者在第一時間搶購商家的優(yōu)惠。

上線6小時內(nèi)，成功吸引1055人訪問Juicy Pet獨立站，并在24小時內(nèi)為商家轉(zhuǎn)化130個訂單，售出292件商品，近5000美金的銷售額！

在首次社群營銷活動結束后，Allvalue持續(xù)追蹤社群營銷活動的后續(xù)效果，據(jù)統(tǒng)計，Juicy Pet獨立站上線開展社群營銷后的3天內(nèi)回頭客占比17%，遠遠高于行業(yè)平均值5%。

產(chǎn)品促銷也能為網(wǎng)站帶來更多新增用戶。7月11日，Juicy Pet開啟爆款折扣營銷活動。根據(jù)新品特性，在Allvalue團隊的建議下，Juicy Pet嘗試使用線上獨家折扣的方式，以促進線下實體店流量轉(zhuǎn)移到線上開單。

在社群營銷活動開始的第一個小時就已出單，營銷活動后3天，網(wǎng)站自然流量提升125%，新用戶增長427%。為Juicy Pet打通線上線下全渠道數(shù)字化經(jīng)營，發(fā)掘訂單增長的突破口，也為下半年黑五、網(wǎng)一旺季的到來鋪墊堅實的基礎。

Juicy Pet獨立站運營負責人Nadine表示：“Juicy Pet是一家寵物零售品牌，我們一直以來專注在線下實體店。在疫情期間，借助AllValue搭建了獨立站，北美社群營銷活動也很好地幫助我們在線上獲取了更多流量和訂單。未來，我們還將和AllValue合作參與更多營銷活動，繼續(xù)挖掘更多新增長?！?/p>

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