東南亞跨境電商市場(chǎng)，曾經(jīng)一路狂奔，如今卻突然面臨命運(yùn)的挑戰(zhàn)。

2022年10月，谷歌、淡馬錫控股和貝恩聯(lián)合發(fā)布的《2022年東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)報(bào)告》揭示，東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)雖然仍保持增長(zhǎng)，但增速已經(jīng)出現(xiàn)放緩。預(yù)計(jì)東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模將低于預(yù)期，引發(fā)市場(chǎng)震動(dòng)。這對(duì)于東南亞電商市場(chǎng)來說，無疑是一個(gè)重大消息，像一枚深水，掀起了巨大的波瀾（1）。

長(zhǎng)久以來，東南亞跨境市場(chǎng)以追求性價(jià)比、小商品出海和品牌建設(shè)為主流，但隨著新品牌和新賣家的涌入，以及疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的沖擊，其跨境電商產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從快速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向面臨挑戰(zhàn)。當(dāng)前，“卷”是東南亞市場(chǎng)的真實(shí)寫照。價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)不斷，許多賣家采用低價(jià)策略爭(zhēng)奪市場(chǎng)流量，而人力、運(yùn)營(yíng)和物流成本等壓力也隨之增加，中小品牌的成長(zhǎng)愈發(fā)艱難（2）。

造成東南亞電商市場(chǎng)增速下滑的另一重要原因是用戶錢包縮水。東南亞的大多數(shù)國(guó)家依賴旅游業(yè)和服務(wù)業(yè)，但新冠疫情對(duì)這些行業(yè)造成了巨大的沖擊，導(dǎo)致當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，人民收入減少甚至失業(yè)。失業(yè)率的上升使得消費(fèi)者購(gòu)買力下降，進(jìn)而影響了電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)（3）。

面對(duì)東南亞市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，非洲電商市場(chǎng)成為了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。非洲作為全球增長(zhǎng)最快的電子商務(wù)市場(chǎng)之一，其電商市場(chǎng)仍處于早期開發(fā)階段，中國(guó)跨境賣家相對(duì)較少。非洲的品類需求與東南亞市場(chǎng)具有很高的互通性，因此非洲可以說是當(dāng)前最符合東南亞電商賣家的市場(chǎng)（4）。

非洲電商市場(chǎng)具有巨大的增長(zhǎng)潛力。根據(jù)國(guó)際貨幣基金組織的數(shù)據(jù)，非洲的GDP總量和增速都在穩(wěn)步上升。非洲擁有龐大的年輕人口和普及率不斷上升的互聯(lián)網(wǎng)，為電商市場(chǎng)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的消費(fèi)基礎(chǔ)。預(yù)計(jì)到2025年，隨著越來越多的人能夠訪問互聯(lián)網(wǎng)，在線購(gòu)物將占零售額的很大一部分（5）。

進(jìn)入非洲市場(chǎng)的賣家也面臨著一些挑戰(zhàn)。為了成功進(jìn)入非洲市場(chǎng)，賣家需要選擇合適的電商平臺(tái)，并進(jìn)行本土化品牌運(yùn)作。例如，Jumia作為非洲領(lǐng)先的電商平臺(tái)，擁有龐大的用戶基數(shù)和較高的活躍度，為賣家提供了良好的機(jī)會(huì)。Jumia也在物流和支付方面提供了解決方案，幫助賣家解決在非洲市場(chǎng)的兩大難題（6）。

非洲市場(chǎng)正在成為新的投資熱點(diǎn)，許多嗅覺靈敏的東南亞跨境賣家正在積極轉(zhuǎn)戰(zhàn)非洲新興市場(chǎng)。要想在非洲市場(chǎng)取得成功，賣家需要充分了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的情況，進(jìn)行本土化運(yùn)作，并選擇合適的電商平臺(tái)。Jumia作為非洲領(lǐng)先的電商平臺(tái)，為賣家提供了良好的機(jī)會(huì)和解決方案，助力賣家在非洲市場(chǎng)取得成功（結(jié)束）。

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