自今年4月8日起，我國(guó)實(shí)施了新的跨境電商零售進(jìn)口稅收政策，取消了稅費(fèi)50元以內(nèi)的免稅政策，改為實(shí)施“跨境電商綜合稅”。這一變革緊隨其后的是蜜淘等知名跨境電商企業(yè)相繼爆出倒閉消息。盡管新稅制與蜜淘的倒閉沒(méi)有直接因果關(guān)系，但它們共同揭示了跨境電商當(dāng)前所面臨的困境。

回顧跨境電商的起源，其概念最早誕生于2012年。隨著中國(guó)跨境電商服務(wù)試點(diǎn)的啟動(dòng)，這一新興業(yè)態(tài)逐漸進(jìn)入了商家和消費(fèi)者的視野。直到2014年政策層面上的認(rèn)可才得以實(shí)現(xiàn)，跨境電子商務(wù)在我國(guó)的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)了重要地位。

在政策的指引下，資本開(kāi)始積極布局跨境電商領(lǐng)域。洋碼頭、蜜淘、蜜芽寶貝、海屯村等企業(yè)獲得了數(shù)千萬(wàn)美元甚至上億美元的融資。尤其是在2014年至2015年期間，跨境電商被視為元年，各大線上、線下零售企業(yè)紛紛涉足其中。隨著稅收新政的實(shí)施，跨境電商的火熱勢(shì)頭似乎開(kāi)始降溫。

根據(jù)海關(guān)總署和中國(guó)電商研究中心的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，雖然海淘群體在不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)規(guī)模也在持續(xù)增長(zhǎng)，但事實(shí)上，至今尚未有跨境電商企業(yè)能夠正常盈利。這背后暴露出的問(wèn)題包括銷售規(guī)模、商品資源、貨物儲(chǔ)備、倉(cāng)儲(chǔ)物流以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等多方面因素。

尤其是在假貨問(wèn)題上，跨境電商屢屢被曝出售賣(mài)假貨的丑聞。比如去年蜜芽寶貝被疑售賣(mài)假貨后，引發(fā)了公眾對(duì)跨境電商品牌信譽(yù)的廣泛質(zhì)疑。而過(guò)去的政策紅利也為一些企業(yè)帶來(lái)了短暫的發(fā)展空間，但隨著稅收政策的調(diào)整，許多企業(yè)開(kāi)始面臨更大的經(jīng)營(yíng)壓力。

在運(yùn)營(yíng)模式上，國(guó)內(nèi)跨境電商主要采取M2C、B2C、C2C等模式。盡管這些模式各有優(yōu)勢(shì)，如平臺(tái)直接參與貨源組織、物流倉(cāng)儲(chǔ)買(mǎi)賣(mài)流程等，但它們普遍存在品類受限、資金壓力大以及本土化供應(yīng)鏈能力不足等問(wèn)題。品牌方對(duì)跨境電商的觀望態(tài)度也使得一些熱銷商品難以持續(xù)供應(yīng)。

面對(duì)這樣的市場(chǎng)環(huán)境，有觀點(diǎn)認(rèn)為，跨境電商應(yīng)當(dāng)回歸零售本質(zhì)。無(wú)論是利用IT技術(shù)和供應(yīng)鏈?zhǔn)侄螌?guó)外商品與國(guó)內(nèi)消費(fèi)進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，還是壓縮中間環(huán)節(jié)、降低成本、釋放信息技術(shù)紅利，其核心都是要提供優(yōu)質(zhì)的商品、價(jià)格、供應(yīng)鏈和客戶體驗(yàn)。這也是許多業(yè)內(nèi)人士所認(rèn)同的觀點(diǎn)。

而在稅收改革的大背景下，跨境電商需要更加重視渠道端的建設(shè)，尋求在全球范圍內(nèi)進(jìn)行商品的“供給側(cè)改革”。與此電商平臺(tái)和配套的物流企業(yè)也需要適應(yīng)更加公正的市場(chǎng)環(huán)境，通過(guò)多元化產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)贏得市場(chǎng)，而非簡(jiǎn)單的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。

跨境電商正處于一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型期。如何在這個(gè)新的市場(chǎng)環(huán)境中找到自己的定位，如何平衡政策、市場(chǎng)和消費(fèi)者需求之間的關(guān)系，將是所有跨境電商企業(yè)需要思考和解決的問(wèn)題。

以上內(nèi)容為作者根據(jù)公開(kāi)資料整理的個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何機(jī)構(gòu)立場(chǎng)。

總結(jié)與展望

隨著稅收政策的調(diào)整和市場(chǎng)的變化，跨境電商正面臨前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在這個(gè)轉(zhuǎn)型期，企業(yè)需要更加注重零售本質(zhì)的回歸，提供優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)。也需要適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境，通過(guò)多元化產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)贏得市場(chǎng)。未來(lái)，跨境電商將更加注重渠道端的建設(shè)和全球范圍內(nèi)商品的供給側(cè)改革。只有那些能夠適應(yīng)市場(chǎng)變化、提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)才能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

無(wú)論未來(lái)市場(chǎng)如何變化，跨境電商都將繼續(xù)發(fā)展壯大。我們將持續(xù)關(guān)注這一領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)和變化，為讀者帶來(lái)更多有價(jià)值的信息。