依據(jù)最新的一份全球調(diào)研，網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚零售商家得到了關(guān)于流量來(lái)源的重要數(shù)據(jù)。該研究揭示了34%的流量、28%的訂單以及26%的訂單總價(jià)值直接來(lái)源于搜索和社交媒體平臺(tái)，其中最為突出的平臺(tái)為谷歌和Facebook。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，社交媒體在電商業(yè)務(wù)中的影響力不容小覷。具體來(lái)說(shuō)，來(lái)自Facebook和Instagram的流量占據(jù)了所有付費(fèi)社交媒體流量的80%。

移動(dòng)設(shè)備在時(shí)尚電商領(lǐng)域中扮演著舉足輕重的角色。數(shù)據(jù)顯示，76%的流量、64%的訂單以及59%的訂單總價(jià)值均來(lái)自移動(dòng)端。

這項(xiàng)由Nosto（一家全球個(gè)性化及AI零售電商平臺(tái)）進(jìn)行的研究深入分析了零售日歷上最繁忙的三個(gè)月（從2018年12月到2019年1月）全球?qū)﹄娚叹W(wǎng)頁(yè)的訪問(wèn)情況。其中，有24%的訪問(wèn)集中于年銷售額超過(guò)5000萬(wàn)美元的企業(yè)時(shí)尚網(wǎng)站。

社交媒體與付費(fèi)搜索對(duì)時(shí)尚電商的深刻影響

盡管付費(fèi)和有機(jī)社交媒體流量似乎只帶來(lái)了9%的時(shí)尚電商流量，但Nosto首席執(zhí)行官Jim Lofgren表示，社交媒體網(wǎng)站如Facebook和Instagram對(duì)于品牌和產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)至關(guān)重要，尤其是在時(shí)尚領(lǐng)域。

Lofgren進(jìn)一步解釋道：“僅僅通過(guò)分析最后一次點(diǎn)擊來(lái)評(píng)估用戶進(jìn)入商店的付費(fèi)或非付費(fèi)來(lái)源是不足以判斷其全部影響力的。例如，Instagram是一個(gè)非常受歡迎的平臺(tái)，消費(fèi)者可以通過(guò)關(guān)注時(shí)尚網(wǎng)紅來(lái)了解新的款式和品牌。這種更高層次的發(fā)現(xiàn)過(guò)程在電商營(yíng)銷人員的網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析中是看不到的?！?/p>

在社交媒體對(duì)時(shí)尚電商的直接影響方面，Nosto的研究發(fā)現(xiàn)，在Facebook、Instagram、Pinterest和Snapchat這四大社交媒體網(wǎng)絡(luò)中，F(xiàn)acebook和Instagram是主要的流量和訂單驅(qū)動(dòng)因素。

就Facebook而言，它在付費(fèi)社交媒體中的流量占比達(dá)到73%，總訂單量的89%以及訂單總額的86%。而Instagram作為有機(jī)社交媒體的主要來(lái)源之一，為時(shí)尚電商帶來(lái)了可觀的流量和訂單量。

對(duì)于其他社交媒體平臺(tái)而言，Snapchat和Pinterest分別占據(jù)了3%的直接有機(jī)社交媒體流量。直接來(lái)自Pinterest和Snapchat的有機(jī)訂單量相對(duì)較少。

除了社交媒體和搜索之外，研究還發(fā)現(xiàn)時(shí)尚電商網(wǎng)站的訪問(wèn)者和交易也受到直接流量、郵件營(yíng)銷、廣告網(wǎng)絡(luò)、聯(lián)盟網(wǎng)站以及暗社交（主要指人們通過(guò)電子郵件、短信和即時(shí)通訊應(yīng)用程序分享的電商網(wǎng)站鏈接）的影響。

此次研究的發(fā)布方表示：本文信息來(lái)源自跨境峰哥個(gè)人視角。各方需明白本觀點(diǎn)不代表現(xiàn)風(fēng)口星網(wǎng)的立場(chǎng)。特此提醒，如有需要轉(zhuǎn)載文章的內(nèi)容至其他平臺(tái)，需經(jīng)過(guò)風(fēng)口星網(wǎng)授權(quán)同意后方可進(jìn)行。

以上內(nèi)容均為作者本人對(duì)最新調(diào)查數(shù)據(jù)的理解和解讀，僅供參考。如需更多詳細(xì)信息或更深入的分析，請(qǐng)參閱官方發(fā)布的原始研究報(bào)告或聯(lián)系專業(yè)人士進(jìn)行咨詢。