上周五的電商大促黑五已經(jīng)落下帷幕！雖然黑五的優(yōu)惠活動還將延續(xù)至周日，但在網(wǎng)一之前，訂單數(shù)量已經(jīng)開始趨于穩(wěn)定。

對于今年黑五的業(yè)績表現(xiàn)，我們交流群中的賣家有著各種不同的觀點，有的人銷售翻了幾倍，也有的人表示出單情況并不理想。究竟今年亞馬遜黑五的銷售情況如何呢？讓我們來看看美國、歐洲和日本三個主要站點的戰(zhàn)況。

歐洲站表現(xiàn)尤為突出，不少賣家表示今年的訂單量出乎意料，甚至超過了美國站的表現(xiàn)。尤其是德國站，昨晚的秒殺活動進展迅速，大部分商品的銷量都有顯著增長。因為當?shù)氐脑?，法國站的黑五活動未能與其他歐洲站點同步進行，法國站的賣家可能需要等到12月4日左右才能開展黑五大促。

相比之下，日本站的表現(xiàn)相對平穩(wěn)，沒有特別突出的亮點。許多賣家反映，其表現(xiàn)略遜于Primeday。考慮到今年P(guān)rimeday日本站的出色表現(xiàn)，以及我們對Primeday對黑五的虹吸效應的分析，黑五能達到與會員日相當?shù)乃揭呀?jīng)是一個不錯的成績。

至于美國站，情況則呈現(xiàn)出兩極分化的態(tài)勢。許多中小賣家表示并未感受到黑五的氛圍，但也有部分賣家收獲頗豐?？傮w來看，今年黑五的銷售金額肯定要高于往年，大量消費者將購物需求轉(zhuǎn)向線上。Adobe Analytics的數(shù)據(jù)顯示，在感恩節(jié)期間，線上購物訂單金額同比增長了21.5%，而近一半的訂單是通過智能手機完成的。這一強勁的數(shù)據(jù)表明，越來越多的消費者正在選擇在線購物，避免擁擠的線下商超。本次黑五的在線流量和訂單金額預計將創(chuàng)歷史新高。

盡管如此，為何仍有不少賣家感覺今年黑五的業(yè)績不盡人意呢？一方面是因為原本用以吸引流量的Prime專享折扣效果不理想，許多消費者可能沒有注意到這些折扣信息。另一方面則是Primeday的影響太大，搶走了網(wǎng)一黑五的至少一部分流量和銷售額。對于那些已經(jīng)在Primeday上充分購物的買家來說，他們很可能不會再次在黑五或網(wǎng)一進行購物。小賣家可能需要考慮尋找新的促銷策略來應對這種情況。

雖然美國站的總體增長迅速，但呈現(xiàn)出兩極分化的趨勢。小賣家可能需要跳出傳統(tǒng)的促銷思路去尋找新的機會點?？缇畴娚淌袌龅母偁幦找婕ち?，賣家需要不斷創(chuàng)新和改進自己的銷售策略以適應市場的變化。（來源：跨境者商學院）以上內(nèi)容僅代表作者個人觀點，不代表任何機構(gòu)立場。