圣誕節(jié)后亞馬遜廣告費(fèi)持續(xù)降低，原因探究——2025年趨勢分析
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眾所周知，亞馬遜賣家的運(yùn)營思路中，“流量至上”一直是最核心的原則之一。為了提高廣告投放的精準(zhǔn)度和流量轉(zhuǎn)化率，賣家們不遺余力地投入資金引流。廣告費(fèi)用也成為了亞馬遜平臺的一個重要資金入口。
近期卻有一些賣家反饋稱，亞馬遜的廣告費(fèi)用出現(xiàn)了大幅下滑。據(jù)透露，自圣誕節(jié)過后，廣告費(fèi)用已經(jīng)降至五分之一左右。一位賣家表示：“我們大家都遇到了同樣的情況，前段時間廣告費(fèi)還很高，但現(xiàn)在連廣告費(fèi)都花不出去了?！边€有賣家反映，他們的廣告費(fèi)甚至在一周內(nèi)沒有產(chǎn)生一分錢的花費(fèi)。
針對這一情況，業(yè)內(nèi)人士提出了一些觀點(diǎn)。有觀點(diǎn)認(rèn)為，圣誕節(jié)過后，許多買家還處于假期氛圍中，購買欲望不高，因此廣告的點(diǎn)擊量也會隨之減少。隨著旺季的過去，大多數(shù)賣家開始清理庫存和推廣新品，對廣告的需求和競爭也開始減少，導(dǎo)致廣告費(fèi)用的下滑。
面對流量和訂單量的下跌以及廣告費(fèi)用的下滑，賣家們應(yīng)該如何應(yīng)對呢？業(yè)內(nèi)人士建議，賣家可以加大在其他方面的營銷力度，例如利用站外折扣網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)紅人營銷和軟文營銷等；也可以適當(dāng)進(jìn)行站內(nèi)秒殺活動。賣家還需要繼續(xù)優(yōu)化CPC（點(diǎn)擊付費(fèi)廣告），并相應(yīng)增加站外推廣預(yù)算。這樣或許能夠在一定程度上緩解當(dāng)前的壓力和挑戰(zhàn)。
對此現(xiàn)象，我們必須認(rèn)識到旺季已經(jīng)過去，市場形勢正在發(fā)生變化。對于賣家來說，需要重新調(diào)整營銷策略、把握市場動態(tài)，以便在未來的競爭中取得更好的成績。（文章來源：風(fēng)口星網(wǎng) 陳林）
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