日本是全球第三大經(jīng)濟(jì)體，電商市場同樣不容忽視，線上零售額在2020年已達(dá)到驚人的1150億美元。盡管線上零售僅占日本零售總額的10%，但其發(fā)展?jié)摿σ廊痪薮蟆?/p>

作為發(fā)達(dá)國家的日本，科技領(lǐng)域的表現(xiàn)自然卓越，互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及率位居世界前列。大和民族的獨(dú)特文化和情感也影響了其消費(fèi)習(xí)慣，特別是在線上購物方面表現(xiàn)得淋漓盡致。雖然日語中的顏文字和表情包在中國社交網(wǎng)絡(luò)上很受歡迎，但日本網(wǎng)購平臺的頁面布局和文字排版對于國際讀者來說可能有些令人困惑，尤其是對于那些習(xí)慣于閱讀中文或英文的讀者。日本的電商市場主要由三大平臺主導(dǎo)。

日本的三大電商平臺包括PayPay Mall、亞馬遜日本站和樂天市場。

PayPay Mall在日本市場占據(jù)領(lǐng)先地位，月活量為20億，成為全球第二大電商平臺，僅次于亞馬遜。雅虎日本推出的PayPay Mall是繼支付應(yīng)用PayPay之后的又一重要項(xiàng)目。很多歐美人都誤以為雅虎已經(jīng)消失，但實(shí)際上，Yahoo! Shopping經(jīng)過轉(zhuǎn)型后依然保持領(lǐng)先地位。近年來其市場份額被樂天和亞馬遜逐漸蠶食，而PayPay Mall則成為雅虎重新劃分電商市場的重要工具。

樂天市場是一家涵蓋食品、百貨、娛樂、金融等多個領(lǐng)域的跨國集團(tuán)公司。雖然其在線購物平臺的月活量超過1億，年?duì)I業(yè)額達(dá)到數(shù)百億美元，擁有大量入駐賣家，但在某些數(shù)據(jù)上，樂天的營業(yè)額超過了PayPay Mall。樂天市場提供了一個平臺供第三方賣家使用，但不參與賣家之間的競爭，這為賣家提供了更大的自主權(quán)。其頁面布局和內(nèi)容排版雖然與常見的日式風(fēng)格有所不同，但產(chǎn)品種類豐富，食品、家居產(chǎn)品和服裝是最受歡迎的類別。

亞馬遜日本站是亞馬遜在亞洲的重要站點(diǎn)之一，流量在亞馬遜全球站點(diǎn)中排名第二。該站點(diǎn)利用亞馬遜的全球物流優(yōu)勢，提供書籍、雜志、DVD和視頻游戲等產(chǎn)品，并對當(dāng)日配送服務(wù)進(jìn)行大量投資。相較于其他電商平臺，亞馬遜日本站的Prime會員滲透率較低，但在物流和服務(wù)方面仍具有競爭力。對于國際賣家來說，入駐亞馬遜日本站的門檻相對較低，但需要注意將產(chǎn)品信息和售后服務(wù)翻譯成日語。

日本電商市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，對于國際賣家來說是一個重要的采購渠道。要成功入駐各大電商平臺，需要適應(yīng)日本的消費(fèi)習(xí)慣和市場環(huán)境，同時克服語言和文化障礙。 （來源：Yoe學(xué)跨境）