大家好，我是小麥。好久不見，想必有些賣家朋友們可能以為我離開了亞馬遜的大舞臺，然而這只是一個誤會。近日，我收到了亞馬遜“POSTS”的邀請，讓我有機(jī)會與大家分享關(guān)于這一新功能的看法與理解。

讓我們來看看Posts（beta）的官方介紹。Posts目前正處于測試階段，但大多數(shù)品牌備案的賣家都已經(jīng)收到了邀請。Posts的目的在于以分享精美圖片的形式，讓購物者與賣家的品牌和產(chǎn)品進(jìn)行互動，從而為買家提供一種全新的購物體驗。

每一篇帖文都可以鏈接到商品詳情頁，讓買家在瀏覽時能夠直接下單。賣家可以為每篇帖文打上標(biāo)簽，而買家則可以根據(jù)這些標(biāo)簽進(jìn)行瀏覽。這一功能不僅免費參加，而且對于品牌差異化、提升參與度指標(biāo)等方面都具有重要意義。

那么，Posts是如何運作的呢？當(dāng)買家點擊帖子時，會被帶到一個信息流頁面，可以繼續(xù)瀏覽帖子的概要以及其他相關(guān)帖子的內(nèi)容。在帖子中，可以直接進(jìn)行購物操作，只需點擊“顯示產(chǎn)品”即可了解更多信息并訪問產(chǎn)品詳情頁面。

亞馬遜鼓勵品牌方以與其他社交媒體相似的頻率進(jìn)行發(fā)帖，并支持同一種和多種產(chǎn)品的發(fā)帖。帖子可以在Amazon APP上查看，適用于IOS和Android系統(tǒng)。盡管貼文主要側(cè)重于產(chǎn)品和品牌的內(nèi)容，但亞馬遜仍鼓勵品牌嘗試各種類型的內(nèi)容以吸引消費者。

現(xiàn)在，貼文會展示在四個位置：品牌的詳情頁面、相關(guān)品牌的詳情頁面、相關(guān)貼文以及同樣類目標(biāo)簽的貼文中。每一篇貼文都包含豐富的元素，如品牌資料橫幅、自定義圖片、“顯示產(chǎn)品”圖表、標(biāo)題文字以及類別標(biāo)簽等。

對于如何選擇帖子的顯示位置、如何授予社交媒體團(tuán)隊發(fā)布權(quán)限、可以創(chuàng)建多少帖子以及如何衡量帖子的效果等問題，亞馬遜都提供了詳細(xì)的解答。若您在嘗試通過鏈接跳轉(zhuǎn)到“POSTS”時遇到問題，可能是店鋪尚未進(jìn)行品牌備案或無訪問權(quán)限，需向賬戶管理員尋求幫助。

接下來，我想就這一功能分享一些個人的看法。亞馬遜此舉顯示了其向社交化趨勢邁進(jìn)的決心，旨在豐富社交流量板塊并培養(yǎng)賣家的用戶運營習(xí)慣。長遠(yuǎn)來看，貼文可能是amazon live等各種社交形式的開始，就像國內(nèi)的淘寶和微信一樣。

內(nèi)容運營將成為未來的重心。從單一的產(chǎn)品運營轉(zhuǎn)向內(nèi)容營銷是營銷形式的重要轉(zhuǎn)變。我們需要以多種形式進(jìn)行產(chǎn)品推廣和用戶運營，其中更多的是內(nèi)容的運營。這對我們來說是一個新的領(lǐng)域，但也是一個充滿機(jī)會的領(lǐng)域。

品牌化始終是不可或缺的一部分。亞馬遜在品牌打造上的決心從未動搖，因為品牌化是提高競爭優(yōu)勢的重要板塊。對于賣家而言，在增量的市場需要尋找機(jī)會，而在存量的市場里需要更深入地了解用戶需求。而新的功能、新的流量入口就是這些機(jī)會的體現(xiàn)。

只要是新的功能都值得我們?nèi)L試，或許就會有意外的驚喜等著我們。那么，今天的分享就到這里，下期文章再見！

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