東南亞市場分析

東南亞，位于亞洲東南部，由11個國家組成，是眾多中國企業(yè)關(guān)注的出海目的地之一。據(jù)Worldometers數(shù)據(jù)顯示，截至最新數(shù)據(jù)發(fā)布日期，東南亞總?cè)丝跀?shù)龐大，且社媒用戶高達數(shù)億人，其中文萊、馬來西亞、新加坡的社媒滲透率位居前列。

東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與網(wǎng)紅營銷市場

良好的網(wǎng)絡環(huán)境為東南亞的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和網(wǎng)紅營銷奠定了優(yōu)越的基礎。據(jù)報道，東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟在不斷壯大，預計在2030年將達到一萬億美元的規(guī)模。與此東南亞網(wǎng)紅營銷市場也在迅速發(fā)展，預計到2023年其市場規(guī)模將增長至25.9億美元。

東南亞網(wǎng)紅營銷概況

社交媒體平臺偏好

在東南亞地區(qū)，Instagram是最受歡迎的社交媒體平臺，擁有超過70%的市場份額。TikTok、YouTube和FaceBook緊隨其后。由于Instagram在該地區(qū)的受歡迎程度以及巨大的增長潛力，它已成為東南亞網(wǎng)紅營銷的首選平臺。

消費者行為與網(wǎng)紅影響

東南亞消費者在網(wǎng)絡上主要關(guān)注產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容，如產(chǎn)品測評、教程和產(chǎn)品拆箱等。他們在看到包含產(chǎn)品信息的內(nèi)容后，往往會采取行動，如關(guān)注品牌、訪問品牌主頁或進行購買。納米網(wǎng)紅在東南亞地區(qū)受到消費者和品牌的喜愛，尤其是粉絲數(shù)在1k-10k之間的納米網(wǎng)紅，他們的內(nèi)容更具有真實性，可信度更高。

品牌投資方向

對于品牌而言，TikTok作為新興平臺，其表現(xiàn)備受關(guān)注。隨著TikTok電商布局的持續(xù)完善，越來越多的品牌計劃加大在該平臺的投入。納米網(wǎng)紅的影響力正在持續(xù)增長，品牌正積極尋求與納米網(wǎng)紅的合作機會。

東南亞熱門市場概況

印度尼西亞市場分析

印度尼西亞是世界著名的旅游勝地之一，擁有眾多島嶼。其互聯(lián)網(wǎng)用戶眾多，社交媒體使用率極高。Instagram和TikTok在該國尤其受歡迎。品牌在印度尼西亞開展網(wǎng)紅營銷時，需注意消費者對網(wǎng)紅的信任度較高，且會持續(xù)收集產(chǎn)品信息以做出購買決策。

新加坡市場分析

新加坡作為東南亞國家之一，互聯(lián)網(wǎng)普及率高，社交媒體使用廣泛。Instagram在新加坡尤其受歡迎。品牌需注意新加坡消費者對測評類內(nèi)容的喜愛以及更傾向于購買朋友或家人推薦的商品。

小結(jié)

隨著短視頻電商及直播帶貨的不斷發(fā)展，東南亞網(wǎng)紅營銷市場展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?。納米級網(wǎng)紅因其參與度高和內(nèi)容真實性成為東南亞網(wǎng)紅營銷的首選。Instagram和TikTok作為主要的社交媒體平臺，在網(wǎng)紅營銷中扮演著重要的角色。而產(chǎn)品測評相關(guān)內(nèi)容在營銷中尤為受歡迎。印度尼西亞和新加坡等國將成為東南亞下一個具有潛力的網(wǎng)紅營銷市場。

（來源：網(wǎng)紅營銷克里塞）