亞馬遜全新低價(jià)商城上線，展示其深入低價(jià)市場(chǎng)的決心。經(jīng)過(guò)五個(gè)月的精心籌備，這一移動(dòng)端商城以“Crazy low prices”為口號(hào)，帶來(lái)了極具吸引力的超低價(jià)格和簡(jiǎn)潔直觀的界面設(shè)計(jì)，顯然，其主要目標(biāo)人群是價(jià)格敏感型消費(fèi)者。在此背景下，與已經(jīng)在市場(chǎng)上根基穩(wěn)固的Temu相比，亞馬遜的新舉措能否成功引發(fā)了廣泛關(guān)注。電商價(jià)格戰(zhàn)的序幕已經(jīng)悄然拉開。

亞馬遜低價(jià)商城已在11月12日正式在移動(dòng)端上線。用戶只需在亞馬遜APP上搜索“Haul”即可輕松進(jìn)入這一全新商城。商城內(nèi)，從服裝、珠寶到電子產(chǎn)品等共設(shè)有15個(gè)商品類別，多數(shù)商品的價(jià)格都在10美元以下，甚至低至7美元，充分滿足下沉市場(chǎng)消費(fèi)者的價(jià)格需求。

商城目前提供多項(xiàng)優(yōu)惠政策，如購(gòu)物滿25美元免運(yùn)費(fèi)、滿50美元享受5%的優(yōu)惠等。針對(duì)節(jié)日購(gòu)物，商城還特別推出了新品推薦、節(jié)日商品以及禮物專區(qū)等板塊。雖然與Temu相比，亞馬遜商城內(nèi)部分商品如女裝、廚房用品等價(jià)格稍高，但其3C配件價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力，例如僅1.7美元的手機(jī)殼等。

低價(jià)無(wú)疑是吸引消費(fèi)者的最大亮點(diǎn)。有賣家預(yù)測(cè)，亞馬遜的低價(jià)商城策略有望吸引原本屬于Temu的價(jià)格敏感型用戶。盡管目前該商城仍在測(cè)試階段，且僅在移動(dòng)端提供服務(wù)，但其市場(chǎng)潛力值得期待。

深入探討低價(jià)策略背后的原因，我們發(fā)現(xiàn)這反映的是電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈。亞馬遜選擇此時(shí)進(jìn)入低價(jià)市場(chǎng)并非偶然。其最新財(cái)報(bào)顯示，雖然2024年第三季度亞馬遜在線商店的凈銷售額超出預(yù)期，但其增長(zhǎng)率卻低于全球電商市場(chǎng)的平均增速。消費(fèi)行為的改變以及Temu等平臺(tái)的低價(jià)沖擊，都促使亞馬遜加快其向低價(jià)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型步伐。

在價(jià)格戰(zhàn)的持久戰(zhàn)中，Temu低價(jià)模式的缺陷逐漸顯現(xiàn)。而亞馬遜低價(jià)商城則為賣家提供了定價(jià)和庫(kù)存管理的更大自主權(quán)，使其在產(chǎn)品定價(jià)上更具靈活性。這可能是亞馬遜成功打破Temu壟斷的一大關(guān)鍵。

亞馬遜此次采取的主站與低價(jià)商城雙線發(fā)展模式，在吸引新用戶的也可能對(duì)主站白牌賣家產(chǎn)生一定影響。未來(lái)，亞馬遜可能會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大低價(jià)商城的招商規(guī)模，但目前官方尚未公布相關(guān)消息，具體情況仍需進(jìn)一步關(guān)注。

亞馬遜進(jìn)軍下沉市場(chǎng)的行動(dòng)標(biāo)志著電商平臺(tái)對(duì)低價(jià)消費(fèi)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段。未來(lái)，亞馬遜能否通過(guò)低價(jià)商城篩選出優(yōu)質(zhì)品牌賣家，形成“雙引擎”模式，還有待時(shí)間的驗(yàn)證。但無(wú)論如何，亞馬遜的這一戰(zhàn)略已經(jīng)顯示出其在電商行業(yè)中的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。每日更新跨境新資訊！更多關(guān)于亞馬遜運(yùn)營(yíng)的資料可以領(lǐng)取。

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