在這場(chǎng)“史上最冷清”的奧運(yùn)會(huì)中，社交媒體成了各國(guó)運(yùn)動(dòng)員“苦中作樂(lè)”、分享奧運(yùn)經(jīng)歷的重要渠道。而在社交媒體APP陣營(yíng)中，出現(xiàn)了以往奧運(yùn)中從未出現(xiàn)的一員——抖音海外版TikTok。

不少外媒注意到，這個(gè)2017年才上線的短視頻APP今年首次亮相奧運(yùn)會(huì)，卻已成為普通觀眾接近運(yùn)動(dòng)員、了解奧運(yùn)幕后故事的主要途徑。有社交媒體專家認(rèn)為：“這是TikTok-運(yùn)動(dòng)員世代。”

“TikTok已成為非官方奧運(yùn)幕后頻道”，英國(guó)廣播公司（BBC）在8月4日的文章標(biāo)題中如是說(shuō)。受到追捧的背后，TikTok仍面臨著很多社交媒體平臺(tái)都會(huì)遇到的問(wèn)題——版權(quán)。國(guó)際奧委會(huì)有嚴(yán)格的版權(quán)規(guī)定，運(yùn)動(dòng)員不得分享包含賽場(chǎng)或后臺(tái)區(qū)域的奧運(yùn)會(huì)內(nèi)容。對(duì)此，擁有奧運(yùn)會(huì)美國(guó)獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)的美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC）表示，現(xiàn)階段發(fā)現(xiàn)的侵權(quán)內(nèi)容占比很少，但一旦出現(xiàn)這種情況就會(huì)迅速制止。

在一條視頻中，一名身穿運(yùn)動(dòng)服、看似平平無(wú)奇的男子用手機(jī)模仿著一首說(shuō)唱歌曲，下一秒，他突然舉起了奧運(yùn)金牌。屏幕中人是英國(guó)泳將亞當(dāng)·皮蒂（Adam Peaty），他在獲得東京奧運(yùn)會(huì)男子100米蛙泳比賽冠軍后，在TikTok上分享了他的喜悅，評(píng)論瞬間沸騰。

另一條短視頻中，9名以色列棒球運(yùn)動(dòng)員為了測(cè)試奧運(yùn)村紙板床的“抗壓性”，同時(shí)站上去蹦跳，壓塌了紙板床。觀眾們看得津津有味，但也引發(fā)了一場(chǎng)輿論風(fēng)波——日本民眾對(duì)此大為不滿，最終在以色列奧委會(huì)的要求下，視頻被刪除。

無(wú)論反響如何，本屆奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員在TikTok上分享日常生活已是常態(tài)。正如一條評(píng)論所寫：“今年的奧運(yùn)選手看起來(lái)像是‘普通人’?！?/p>

《》稱，在TikTok上搜索“奧運(yùn)會(huì)”，很多最受關(guān)注的視頻并不是來(lái)自擁有奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)的美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC），而是來(lái)自運(yùn)動(dòng)員自己。從運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練到奧運(yùn)村生活，甚至是“傻乎乎的宿舍日?！?，都成為“吸粉”利器。

美國(guó)橄欖球運(yùn)動(dòng)員科迪·梅爾菲（Cody Melphy）表示，他在抵達(dá)奧運(yùn)村后發(fā)布了數(shù)十條視頻，吸引了數(shù)萬(wàn)粉絲，“TikTok是橄欖球之外另一種表達(dá)自我的方式”。21歲的日裔美籍藝術(shù)體操運(yùn)動(dòng)員篠原枝令菜（Elena Shinohara）認(rèn)為，TikTok的用戶往往更傾向于訴說(shuō)個(gè)人故事的視頻內(nèi)容。

BBC指出，許多運(yùn)動(dòng)員還根據(jù)用戶的評(píng)論制作視頻，這些評(píng)論在TikTok上幾乎和視頻本身一樣重要，用戶喜歡閱讀別人的想法，運(yùn)動(dòng)員也會(huì)得到直接的反饋。

本屆奧運(yùn)會(huì)算是TikTok的“奧運(yùn)元年”。2016年9月，里約奧運(yùn)會(huì)閉幕一個(gè)月后，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司字節(jié)跳動(dòng)上線了短視頻社交APP抖音，2017年5月，后者的海外版TikTok上線。到2020年，TikTok已經(jīng)超越臉書、Ins等，成為全球下載量最大的應(yīng)用程序。

《》援引分析平臺(tái)Similarweb的數(shù)據(jù)稱，TikTok在奧運(yùn)會(huì)期間的每日活躍用戶數(shù)不如其他社交媒體，但其增長(zhǎng)速度卻超過(guò)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。以7月23日至7月27日期間的數(shù)據(jù)為例，TikTok在美國(guó)安卓設(shè)備上的日均用戶約為2700萬(wàn)，而YouTube的用戶為6700萬(wàn)，但TikTok用戶在以每天3.6%的速度增長(zhǎng)，而YouTube和Ins的分別為1.8%和0.8%。

目前，東京奧運(yùn)會(huì)正在火熱開賽中，在Tik Tok上，有不少的奧運(yùn)健兒們分享了他們拍攝的臺(tái)前幕后的視頻，彌補(bǔ)了體育迷們未能到場(chǎng)的遺憾。而TokyoOlympics話題一時(shí)間也成了熱門話題，播放量高達(dá)2.6億。

初次參賽的美國(guó)跳水運(yùn)動(dòng)員Tyler Downs，他在視頻里表達(dá)了自己對(duì)里約奧運(yùn)會(huì)上斬獲四金一銅的體操巨星Simone Biles的喜愛，儼然一個(gè)追星的小粉絲。還有美國(guó)游泳選手Regan Smith在訓(xùn)練期間模仿去年Tik Tok上火爆的一條視頻，將隊(duì)友推到泳池內(nèi)，一時(shí)間這條視頻迅速走紅。

除了臺(tái)前幕后的視頻，還有許多現(xiàn)場(chǎng)拍攝的參賽選手在比賽臺(tái)上的精彩瞬間。在火熱的奧運(yùn)氛圍下，TikTok也迅速進(jìn)入了“奧運(yùn)模式”，讓那些沒有關(guān)注奧運(yùn)賽事的人們也能感受到奧運(yùn)的激情。

今年，TikTok的影響力可謂無(wú)處不在。根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個(gè)依靠算法推薦而聞名的短視頻平臺(tái)已成為2021年世界問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，超越了長(zhǎng)期領(lǐng)先的搜索引擎Google。

Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次躋身全球訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站榜首，并在今年8月的人氣持續(xù)上升，保持至今的領(lǐng)先地位。這種持續(xù)的用戶熱捧，也讓TikTok的商業(yè)化策略變得更加激進(jìn)。

除了嘗試直播帶貨和電商小店，TikTok最近還涉足了游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。在用戶量的增長(zhǎng)速度上，盡管作為后來(lái)者的TikTok仍有極大潛力，但在搜索、社交廣告、電商和直播領(lǐng)域都已經(jīng)巨頭林立的國(guó)際市場(chǎng)，TikTok四面樹敵的狀況也帶來(lái)了一些不確定的聲音：利用短視頻平臺(tái)銷售“一切”的策略真的能夠成功嗎？

為了保持增長(zhǎng)，TikTok已經(jīng)走出了移動(dòng)端，轉(zhuǎn)向游戲直播。今年6月，TikTok推出了PC端和電視大屏版，主打功能其實(shí)是直播。這一方面是為了順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，另一方面也是通過(guò)直播來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。畢竟，只有用戶增長(zhǎng)而沒有合理的商業(yè)化策略，不斷增長(zhǎng)的用戶量只會(huì)成為甜蜜的負(fù)擔(dān)，給字節(jié)跳動(dòng)帶來(lái)虧損。

對(duì)于美國(guó)用戶而言，在線直播最初幾乎等同于游戲直播。Twitch作為一個(gè)游戲直播平臺(tái)，很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)一直占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。近年來(lái)，隨著生活類直播頻道的興起，TikTok也開始在直播領(lǐng)域?qū)ふ倚碌脑鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

最近，TikTok測(cè)試了一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用，旨在擴(kuò)大其游戲直播業(yè)務(wù)。這一動(dòng)作標(biāo)志著TikTok與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開競(jìng)爭(zhēng)。該應(yīng)用支持橫向和縱向的直播形式，并可以從游戲、個(gè)人應(yīng)用、移動(dòng)設(shè)備以及相機(jī)中獲取直播畫面。雖然目前尚不清楚TikTok何時(shí)將LiveStudio的測(cè)試擴(kuò)大到更多用戶，但如果正式發(fā)布，這將為平臺(tái)的直播內(nèi)容帶來(lái)多樣化。

歐美用戶越來(lái)越適應(yīng)直播的趨勢(shì)也為TikTok帶來(lái)了機(jī)會(huì)。在游戲直播方面本無(wú)優(yōu)勢(shì)的TikTok，或許能依靠多元化的內(nèi)容在直播業(yè)務(wù)上進(jìn)行拓展，尤其是借鑒抖音的直播電商模式。歐美用戶的線上購(gòu)物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，TikTok大力布局PC端的內(nèi)容也有助于其之后的電商業(yè)務(wù)滲透。

除了直播電商，TikTok還涉足了外賣業(yè)務(wù)。在TikTok上，美食類視頻的影響力日益擴(kuò)大。去年以來(lái)，一個(gè)又一個(gè)簡(jiǎn)單易做的食譜在TikTok走紅。針對(duì)這一現(xiàn)象，TikTok宣布與VirtualDiningConcepts和在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢(shì)打造，包括被谷歌評(píng)為2021年搜索量最高的菜品。這一嘗試將為用戶提供了與視頻內(nèi)容一致的外賣食品選擇。

VirtualDiningConcepts公司的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露了他們的擴(kuò)張計(jì)劃，他們計(jì)劃在全美推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計(jì)在2022年底前開設(shè)超過(guò)1000家門店。菜單將每季度更新一次，并可能將流行的菜品納入其中。

顯而易見的是，從餐飲品牌的運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)到配送，TikTokKitchen已經(jīng)建立了相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈。TikTok還表示，他們計(jì)劃將TikTokKitchen的利潤(rùn)用于支持內(nèi)容創(chuàng)作者和烹飪?nèi)瞬拧ｋm然讓用戶自己做飯和通過(guò)平臺(tái)點(diǎn)餐是兩回事，但其效果仍有待觀察。

TikTok的迅猛擴(kuò)張與其平臺(tái)能力的不斷提升息息相關(guān)。值得注意的是，人們是否逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜購(gòu)物一樣。換句話說(shuō)，新一代年輕用戶是否將從Google等搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok，這不僅僅關(guān)乎游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

那么，距離TikTok成為下一個(gè)超級(jí)廣告平臺(tái)還有多遠(yuǎn)？根據(jù)AppAnnie的最近報(bào)告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)和英國(guó)，用戶花在TikTok上的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了YouTube。

當(dāng)一個(gè)平臺(tái)獲得如此大的影響力和用戶使用時(shí)間后，它自然會(huì)嘗試推銷任何能帶來(lái)商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。TikTok的廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)取得了顯著的增長(zhǎng)，據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，其母公司字節(jié)跳動(dòng)的收入在最近一個(gè)財(cái)年內(nèi)增長(zhǎng)了超過(guò)100%，利潤(rùn)飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式，可以自行創(chuàng)建廣告，分散在用戶的時(shí)間線里，或通過(guò)支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶主頁(yè)上。品牌還能贊助標(biāo)簽，利用TikTok提供的視覺特效技術(shù)。許多品牌都有自己的賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、擴(kuò)大線下廣告效果等。TikTok正在積極培養(yǎng)社區(qū)，通過(guò)TikTok創(chuàng)作者基金向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者支付補(bǔ)貼。

如果TikTok現(xiàn)在的受歡迎程度超過(guò)Google或Facebook，那么其潛在廣告收入將是巨大的。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的半壁江山。對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)，廣告業(yè)務(wù)無(wú)疑是其營(yíng)收增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道強(qiáng)調(diào)了品牌營(yíng)銷人員如何通過(guò)TikTok吸引年輕世代。雖然這些品牌的廣告支出可能還有一段路要走，才能真正提高轉(zhuǎn)化率，但無(wú)疑TikTok的品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)將在未來(lái)更加流行。

與此TikTok面臨的監(jiān)管問(wèn)題也不容忽視。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，青少年不良內(nèi)容依然是TikTok的一大問(wèn)題，而地緣政治因素也將持續(xù)影響該平臺(tái)的發(fā)展。一旦和消費(fèi)者都意識(shí)到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，其面臨的競(jìng)爭(zhēng)和壓力可能會(huì)進(jìn)一步加劇。

關(guān)于如何從官網(wǎng)下載TikTok的問(wèn)題。面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的特殊環(huán)境，直接從官網(wǎng)下載TikTok成為了一項(xiàng)必要的技能。官網(wǎng)下載能保證用戶獲得正版軟件并避免安全風(fēng)險(xiǎn)。用戶可以注冊(cè)云手機(jī)服務(wù)后，使用谷歌瀏覽器訪問(wèn)官網(wǎng)進(jìn)行下載。注冊(cè)TikTok賬號(hào)后，用戶需要了解目標(biāo)受眾和內(nèi)容定位，制定并優(yōu)化內(nèi)容策略，以提升視頻質(zhì)量和吸引力。與平臺(tái)型電商相比，TikTok提供了一種全新的流量獲取方式，專注于站內(nèi)運(yùn)營(yíng)并尋求爆款產(chǎn)品帶來(lái)的穩(wěn)定收益。