Tik Tok正積極進軍東南亞電商市場，此舉為抖音大力發(fā)展的方向之一。4月25日，TikTok Shop正式在東南亞四大國家上線，包括泰國、越南、馬來西亞和菲律賓，跨境電商業(yè)務(wù)迅速擴展。

這一舉措引起了廣泛關(guān)注。四大站點上線后，TikTok Shop將開放一系列功能，如直播、短視頻掛車、交易履約和逆向僅退款等，為商家提供更多便利。對于想入駐的商家，由于東南亞市場在初期采取定向邀請制度，只需一個邀請碼即可完成入駐。

那么，如何獲取這個邀請碼呢？對于已經(jīng)在運營英國小店的賣家，只要其30天GMV達(dá)到100美金即可直接開通。而對于未入駐英國小店但滿足其他東南亞平臺30天GMV達(dá)到5000美金以上的賣家，也可以獲取邀請碼。這樣的入駐門檻對中小賣家來說相對友好。

TikTok Shop不僅在東南亞市場有所動作，還計劃在全球范圍內(nèi)推出商品功能，新商品可以同步到各個站點。TikTok Shop的全球賣功能也將在5月份上線，一個直播間可以同時向多個國家的用戶推送商品，這無疑將進一步擴大其市場影響力。

TikTok的電商擴張速度在近年來持續(xù)加快。在2021年首推TikTok Shop印尼小店和英國小店后，東南亞市場成為其下一個突破口。特別是印尼，作為東南亞第一人口大國，其電商市場規(guī)模已達(dá)530億美元，遠(yuǎn)超其他國家。TikTok Shop在印尼市場的表現(xiàn)強勁，為整個東南亞市場的拓展打下了堅實基礎(chǔ)。

TikTok作為全球?qū)崟r用戶量最多的短視頻社交平臺，擁有龐大的用戶基數(shù)。很多用戶在看完TikTok視頻后就會在TikTok Shop完成下單流程。整個購物流程都可以在應(yīng)用內(nèi)完成，包括直播和短視頻購物環(huán)節(jié)，這使得TikTok Shop賣家可以通過短視頻或直播直接進行銷售，觸達(dá)消費者的鏈路更短、流量成本更低、轉(zhuǎn)化率更高。

隨著TikTok Shop在東南亞四國的上線，加上之前的中國和印尼，TikTok Shop已支持亞洲六國和歐洲一國（英國）業(yè)務(wù)。對于想要通過新的流量池獲取訂單的跨境商家來說，TikTok Shop無疑是一個值得嘗試的電商平臺。

從抖音國際版的視角來看，其作為海外當(dāng)紅APP，擁有超高人氣和日活量。推出跨境電商業(yè)務(wù)是抖音國際版發(fā)展的自然選擇。此次擴大跨境電商業(yè)務(wù)到東南亞四國，既是看中了該地區(qū)正在增長的電商市場價值，也因為該地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶眾多，其中超過2.4億用戶使用Tik Tok，為用戶基數(shù)龐大的跨境電商業(yè)務(wù)提供了良好的基礎(chǔ)。

最后值得一提的是全球的TikTok用戶對短視頻購物的熱情。研究表明，全球四分之一的用戶在觀看TikTok視頻后會購買產(chǎn)品，而92%的TikTok用戶表示他們在觀看TikTok視頻后有購買的沖動。這充分說明了TikTok在跨境電商市場上的巨大潛力。隨著TikTok Shop的進一步發(fā)展和功能的完善，相信它將為全球電商行業(yè)帶來更多的機遇和挑戰(zhàn)。近年來，隨著電子商務(wù)的迅速滲透和發(fā)展，國際零售商在東南亞地區(qū)紛紛建設(shè)倉庫，以縮短交貨時間、增強客戶服務(wù)并擴充產(chǎn)品供應(yīng)。宜家、雀巢、樂購、Zalora和Lazada等全球知名公司均在該地區(qū)投資配送中心，以擴展其在東南亞的電商版圖。

盡管東南亞市場潛力巨大，字節(jié)跳動在進軍東南亞市場時卻表現(xiàn)得相當(dāng)謹(jǐn)慎。自TikTok Shop于2021年4月在英國上線并快速開通跨境業(yè)務(wù)以來，其在印尼站點的跨境業(yè)務(wù)卻遲遲未開放。

今年二月，TikTok Shop在印尼運行約一年后，傳出消息表示TikTok正在越南、泰國和馬來西亞積極招募電商人才和經(jīng)營者，準(zhǔn)備在東南亞全面布局。僅僅兩個月后，TikTok Shop正式宣布開通東南亞的跨境業(yè)務(wù)。這一區(qū)域巨大的市場發(fā)展?jié)摿蚑ikTok在該地的龐大活躍用戶群體，為跨境商家提供了廣闊的市場空間。

關(guān)于TikTok跨境電商平臺的一些重要信息如下：

1. TikTok跨境電商平臺是真實存在的。

2. 目前，TikTok已在泰國、越南、馬來西亞、菲律賓、印尼、英國和美國等七個地區(qū)開放了跨境電商服務(wù)。

3. 在印尼和英國，商家通過制作短視頻或直播展示產(chǎn)品，并巧妙地在視頻中插入產(chǎn)品鏈接（即小黃車），從而吸引用戶點擊、了解并購買商品。

4. 在美國，商家可以通過授權(quán)方式將獨立站的商品導(dǎo)入TikTok Storefront，并在個人資料頁面設(shè)置購物標(biāo)簽，消費者可以在TikTok內(nèi)瀏覽商品并直接購買。

TikTok網(wǎng)紅營銷的一大優(yōu)勢在于其能吸引大量關(guān)注者，這些關(guān)注者通常對產(chǎn)品或品牌視頻感興趣。選擇合適的網(wǎng)紅比單純追求粉絲數(shù)量更重要，需找到與自身目標(biāo)受眾相匹配的網(wǎng)紅進行合作。一旦找到合適的網(wǎng)紅，商家應(yīng)積極主動聯(lián)系他們，利用網(wǎng)紅的影響力推廣產(chǎn)品。

TikTok作為抖音短視頻的國際版，隨著其在海外市場的表現(xiàn)日益出色，抖音短視頻已成為中國產(chǎn)品在海外成功的又一典范，被視為中國移動產(chǎn)品出海的新模式。值得注意的是，2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機應(yīng)用軟件。盡管如此，TikTok在全球范圍內(nèi)的影響力仍然不容忽視。

抖音在中國也備受歡迎，例如中國陸軍抖音號發(fā)布的《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，獲得超過2000萬次的播放和近百萬次的點贊。這充分展示了抖音作為一個表達(dá)、記錄和感悟生活的平臺所具有的吸引力。15秒的抖音視頻，已經(jīng)成為年輕人記錄生活、表達(dá)情緒的新方式。

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