現(xiàn)在開始規(guī)劃“返校季”營銷策略并不為早。選擇合適的營銷途徑，是確保成功返校購物季的關(guān)鍵。根據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)從外媒的報道，學(xué)校尚未放假，營銷人員已經(jīng)開始為9月新學(xué)年購物季進(jìn)行準(zhǔn)備了。

根據(jù)Bizrate Insights的數(shù)據(jù)顯示，超過一半的消費者會在7月底、8月初開始返校購物。這意味著品牌仍有機會在“返校營銷策略”中抓住接觸目標(biāo)客戶的主要影響力。

在返校季品牌推廣中，名人效應(yīng)尤為重要，兒童明星的影響力更是顯著。Rakuten Marketing今年的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超過四分之一（27%）的父母在看到明星孩子穿戴某件產(chǎn)品后，會為自己的孩子購買同款產(chǎn)品。像North West、Suri Cruise和Blue Ivy Carter等在英國最具時尚影響力的明星兒童，在網(wǎng)上被眾多時尚博客提及。

與明星合作，無論是年輕的還是年長的，都能幫助品牌在返校季購物趨勢中引導(dǎo)潮流，最大程度地提升營銷業(yè)績。如果沒有自己的名人代言，品牌可以與出版商合作，展示如何“用最少的飾物重塑形象”，使你的產(chǎn)品成為返校季不可或缺的選擇。品牌還可以利用社交媒體和“小網(wǎng)紅”的力量。

Facebook是在引導(dǎo)父母購買決定方面最具影響力的平臺之一。根據(jù)Rakuten Marketing的調(diào)查，近四分之一的父母在給孩子買東西時會在社交平臺上詢問意見。Instagram的圖片分享功能使其成為展示產(chǎn)品的有效媒介。與網(wǎng)紅建立合作關(guān)系可能是品牌進(jìn)行返校季營銷的最佳方法，因為網(wǎng)紅的參與度和影響力非常高。

媽媽博客也是不可忽視的“網(wǎng)紅”之一，她們撰寫的博客內(nèi)容深受家長們的喜愛，在返校購物季也不例外。品牌可以與這些博客主合作，將產(chǎn)品自然地融入到她們的生活照中。通常情況下，電商品牌都非常愿意與這些網(wǎng)紅建立合作關(guān)系，因為她們擁有大量的閱讀量和忠實的追隨者，可以幫助品牌進(jìn)行“有償營銷”。

當(dāng)孩子們緊張地期待著期終考試時，品牌商已經(jīng)開始策劃返校營銷策略了，包括與有影響力的出版商和能夠接觸目標(biāo)客戶的網(wǎng)紅們建立合作關(guān)系?，F(xiàn)在就需要開始與合作伙伴確定行動計劃，包括選擇合作的明星、推銷的產(chǎn)品以及最有效的促銷方式。

根據(jù)以往的經(jīng)驗，鞋類、服裝、電子產(chǎn)品和運動用品是廣告商在返校季重點推銷的產(chǎn)品類別。品牌在策劃營銷策略時應(yīng)重點關(guān)注這些領(lǐng)域。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 楊雪平）