Instagram憑借超過五億的日活躍用戶，正逐漸吸引更多品牌關(guān)注和重視其價值。社媒營銷的成功關(guān)鍵在于對發(fā)布內(nèi)容、發(fā)布時間、發(fā)布頻率以及目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)把握。品牌需對這些要素保持高度敏感，以獲取最大收益。

在Instagram平臺上，快拍（Instagram Stories）已成為企業(yè)品牌獲得曝光的重要渠道，占據(jù)Instagram總曝光量的近三分之一。而在關(guān)注人數(shù)最多的前十五大品牌中，零售行業(yè)占據(jù)半數(shù)以上。近八成的Instagram用戶至少關(guān)注了一家企業(yè)。

每天，Instagram上發(fā)布的圖片和視頻數(shù)量超過十億。研究數(shù)據(jù)顯示，露臉照片獲得的點贊數(shù)比未露臉照片高出38%。具有單一色調(diào)的圖片比使用多種色調(diào)的圖片更受歡迎，藍(lán)色調(diào)的圖片獲得的點贊數(shù)高于紅色調(diào)的圖片。標(biāo)題文本長度與參與度之間的關(guān)聯(lián)較小。

Instagram上的廣告內(nèi)容中，四分之一為視頻廣告。一項針對頂級品牌的研究發(fā)現(xiàn)，他們的帖子平均帶有2.5個標(biāo)簽。帶有九至十二個標(biāo)簽的帖子的參與度高于其他帖子。標(biāo)簽字符數(shù)在二十一到二十四之間的Instagram帖子表現(xiàn)較佳。標(biāo)有位置的帖子比沒有標(biāo)注的帖子的參與度高79%。最受歡迎的emoji中，笑臉占據(jù)主導(dǎo)地位。

Instagram的月活躍用戶已從2013年的九千萬增長到十億。其日活躍用戶突破五億，使其成為全球第三大社交媒體平臺。Instagram的用戶增長速度快于美國一般的社交網(wǎng)絡(luò)使用率。預(yù)計未來幾年，其增速將放緩，但仍將持續(xù)增長。據(jù)eMarketer預(yù)測，到2020年，Instagram將增加大量用戶，這幾乎是Twitter預(yù)期用戶增量的兩倍。Facebook的廣告收入中，Instagram貢獻(xiàn)的比例逐年上升。

在千禧一代中，Instagram和Snapchat是消息傳遞應(yīng)用中使用率并列第二的平臺。多數(shù)Instagram用戶每天都會使用該平臺，其中年輕用戶的訪問頻率更高。超過八成的Instagram用戶來自美國境外，用戶最多的國家分別為美國、印度和巴西。

對于品牌而言，制定有效的Instagram發(fā)布策略至關(guān)重要。研究顯示，品牌平均每天發(fā)布1.5次帖子。在Instagram上發(fā)布帖子的最佳時間是在星期四的清晨五點到上午十一點之間。大多數(shù)品牌每月發(fā)布十一至二十次帖子，近三分之一的品牌遵循這一頻率。絕大多數(shù)國際品牌已在Instagram上開設(shè)賬戶，并每周至少發(fā)布一次內(nèi)容。許多頂級品牌的帖子在發(fā)布后的較長時間內(nèi)才能獲得大部分的評論。

一項針對頂級品牌的研究顯示，帖子平均參與度的年增長率為53%。這意味著每個帖子平均能從每百個粉絲中獲得約四個用戶行為（如點贊或評論）。Instagram網(wǎng)紅廣告帖的數(shù)量在近兩年增長迅速，越來越多的營銷人員正在將Instagram納入其營銷方案中。從性別分布來看，女性主導(dǎo)了Instagram網(wǎng)紅市場，約84%的廣告帖由女性網(wǎng)紅發(fā)布。從年齡結(jié)構(gòu)看，年輕網(wǎng)紅占絕對多數(shù)，其中25-34歲的網(wǎng)紅占比最高。絕大多數(shù)與品牌合作的網(wǎng)紅是草根級別的微網(wǎng)紅。在新興市場中，如韓國和阿聯(lián)酋等地，Instagram的受歡迎程度正在快速上升。網(wǎng)紅發(fā)布的廣告帖中，時尚、旅游、健身、美容等類別尤為常見。

Instagram已成為許多品牌營銷的重要平臺之一，通過與網(wǎng)紅合作以及精準(zhǔn)的內(nèi)容策略可以有效提高品牌影響力。（來源：昕銳社）以上內(nèi)容純屬作者個人觀點，并不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場！需經(jīng)原作者授權(quán)同意進(jìn)行轉(zhuǎn)載。