對于玩具產(chǎn)業(yè)界而言，2015年無疑是一個充滿變革與顛覆的年份。隨著電子商務(wù)對實(shí)體經(jīng)濟(jì)影響的持續(xù)加深，玩具行業(yè)從產(chǎn)品研發(fā)、市場營銷到銷售渠道，再到終端消費(fèi)都經(jīng)歷了深刻的轉(zhuǎn)型升級。那么，站在2016年的起點(diǎn)，玩具行業(yè)又將迎來哪些新的發(fā)展方向和趨勢呢？接下來，我們將從互聯(lián)網(wǎng)+玩具的角度進(jìn)行深入剖析，希望能為各位玩具業(yè)者提供一些思考。

關(guān)于玩具產(chǎn)品創(chuàng)新方面，單品制勝將成為2016年玩具市場的一大特點(diǎn)。玩具企業(yè)需要在產(chǎn)品創(chuàng)新上加大投入力度。除了傳統(tǒng)的品類、功能、技術(shù)等方面的創(chuàng)新，還可以嘗試在外觀設(shè)計、原料材質(zhì)等更加人性化的方面進(jìn)行突破。例如，日本的某些玩具并非依賴高科技技術(shù)，而是通過精美的外觀設(shè)計或使用有機(jī)原料，同樣吸引了大量消費(fèi)者的目光。

在玩具品牌方面，對于仍想通過價格戰(zhàn)來爭奪市場的玩具企業(yè)來說，2016年的形勢已愈發(fā)嚴(yán)峻。在消費(fèi)升級的時代背景下，消費(fèi)者購買決策的首要因素已不再是價格，而是產(chǎn)品的質(zhì)量、安全性和品牌形象。玩具企業(yè)需要轉(zhuǎn)向品牌營銷，提升產(chǎn)品的附加值。運(yùn)營社群（粉絲）成為維系玩具品牌活躍度和知名度的關(guān)鍵。企業(yè)需要重新定位自有品牌，專注于優(yōu)勢產(chǎn)品，做精做專。

在市場推廣方面，玩具企業(yè)需要將視線從傳統(tǒng)的線下活動宣傳轉(zhuǎn)向線上多元化的互動推廣和數(shù)字營銷。利用互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、社交媒體、電視媒體和兒童綜藝節(jié)目等渠道，特別是社交網(wǎng)絡(luò)媒體，讓傳統(tǒng)玩具品牌從行業(yè)品牌轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者品牌。但這也意味著需要專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷團(tuán)隊(duì)來操作。

在玩具與動漫IP和跨界合作方面，動漫文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)值已占玩具行業(yè)產(chǎn)值的逾二成。成功的玩具品牌經(jīng)驗(yàn)表明，玩具與動漫的結(jié)合能創(chuàng)造巨大的衍生價值。除了與動漫結(jié)合，玩具還可以與游戲、體育、娛樂、教育甚至老年人等領(lǐng)域進(jìn)行跨界合作，打造泛娛樂化產(chǎn)業(yè)鏈。

在銷售渠道方面，渠道扁平化趨勢愈發(fā)明顯。新興玩具品牌如仍采用傳統(tǒng)的區(qū)域代理模式，將限制品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展。電商與實(shí)體店融合成為趨勢，形成線上線下的O2O模式。玩具的銷售渠道雖然線上占比仍小于線下，但線上電商的增長速度將遠(yuǎn)超線下實(shí)體銷售渠道。

隨著“二孩”政策的出臺，玩具行業(yè)將迎來更多的發(fā)展機(jī)遇。未來，政策媒體將大力支持玩具文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2016年的玩具行業(yè)將面臨諸多挑戰(zhàn)與機(jī)遇。企業(yè)需要緊跟時代步伐，不斷創(chuàng)新，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。以上內(nèi)容純屬作者個人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場。